Wonka è il nome delle barrette di cioccolato originali che hanno un’origine cinematografica. Sono apparsi più volte nel famoso romanzo di R. Dahl su un eccentrico cioccolatiere e il suo giovane assistente, che vuole imparare l’arte dolciaria. La creazione è conosciuta come Charlie e la fabbrica di cioccolato.
Ispirandosi alla versione cinematografica del romanzo, la famosa compagnia Quaker Oats ha deciso di rendere reale la dolcezza immaginaria. La pasticceria ha ricevuto il design appropriato. Era un design colorato e brillante con elementi che ricordavano il film leggendario. Lo stile è cambiato molte volte, ma ogni nuova versione non si è discostata dal concept originale.
Significato e storia
Wonka Bar si confronta favorevolmente con altri dolci. Il motivo principale è la storia speciale dell’apparizione, che è associata ai personaggi delle fiabe. Il bar è diventato una vera incarnazione di un prodotto immaginario che era al centro della trama di un avvincente romanzo per bambini. Inoltre, la sua produzione iniziò più o meno nello stesso periodo in cui uscì un film basato sulla famosa creazione.
Un nuovo tipo di cioccolato divenne rapidamente popolare, così l’azienda iniziò la produzione su larga scala di prelibatezze con sfumature magiche. Durante l’intero periodo di esistenza, la barretta è stata prodotta in diversi involucri. Quasi tutti avevano una combinazione di colori brillante, un carattere originale associato alla magia, nonché elementi del film. Un tale prodotto potrebbe essere immediatamente riconosciuto in vetrina.
1971 – 1996
1980 – 1982
1982 – 1996
1996 – 1999
La presentazione di una nuova marca di dolci è avvenuta un mese prima dell’uscita della versione filmata del romanzo. Wonka Bar è stato introdotto sul mercato nella primavera del 1971 da Quaker Oats, che ha lavorato in tandem con 2 produttori: Chocolate Factory e Willy Wonka. Poco dopo, il pubblico ha avuto l’opportunità di guardare un film interessante in cui è apparso ripetutamente un delizioso bar. È stata una sorta di manovra di marketing che ha fornito al marchio un buon profitto.
I primi bar avevano un design a tema elegante. I seguenti elementi possono essere visti sui wrapper:
- grande scritta Wonka Bar;
- sfondo scuro;
- cappello espressivo.
L’ultima parte è stata associata al personaggio principale del film: il cioccolatiere Willy Wonka. Una caratteristica di questo stile era l’enfasi su un formato favoloso. Ciò è stato confermato da un cappello da mago, un carattere insolito e una caratteristica combinazione di colori. Le lettere avevano curve artistiche e ognuna di esse aveva una performance unica.
Per quanto riguarda i colori, i designer hanno utilizzato sfumature di oro e rosso, oltre al bianco di base. Il cappello e la parola Bar avevano una lucentezza dorata, mentre il bianco era usato per decorare la parola Wonka. Il gioco di tali colori ha creato l’effetto di contrasti e ha attirato l’attenzione degli acquirenti.
1999 – 2008
Durante questo periodo, il marchio era di proprietà di una delle più grandi società del mondo: Nestlé. Ha trasformato Wonka in un marchio ombrello, a seguito del quale sono stati venduti anche altri dolci con questo nome. Questo elenco include Laffy Taffy, SweeTARTS e altri, a questo proposito è stato effettuato un rebranding. Il nuovo concetto visivo era significativamente diverso dalla versione originale.
L’involucro ha cambiato colore, il carattere è diventato più complesso e l’immagine generale è stata integrata con nuovi elementi. Ma, allo stesso tempo, l’icona del cappello da mago, tradizionale per il marchio, è stata preservata nella confezione aggiornata. È stato realizzato in blu e spostato nella parte centrale della lettera W. Le estremità arricciate sono state rimosse dal carattere, mentre è stato preservato lo stile magico generale.
La colorazione è stata reintegrata con blu e marrone. Il primo è stato utilizzato come sfondo e il secondo è stato utilizzato per progettare un nuovo elemento: gocce di cioccolato. La parola Bar ha cambiato la sua tonalità dorata in un bianco di base. Il design aggiornato è stata una conferma che l’azienda punta allo sviluppo e cerca di migliorare costantemente il proprio prodotto. Inoltre, il nuovo design è diventato più luminoso, positivo e comprensibile per i bambini. Ed erano il pubblico di destinazione principale.
Dopo qualche tempo, Nestlé ha deciso di lanciare una nuova linea di bar Wonka Exceptionals. Ma l’azienda non si è fermata qui e in futuro sono apparsi molti altri gusti. Il concetto di identità è cambiato di nuovo durante questo periodo. La direzione ha deciso di cambiare la tavolozza dei colori e il design in generale.
Come base è stata presa la versione esistente dal 1996 al 2009. Sulla confezione è apparso un lussuoso colore viola, che si combinava armoniosamente con sfumature dorate, bianche e rosse. Il carattere è diventato di nuovo più semplice e ha perso i suoi vortici di fantasia.
2008 – oggi
Carattere e colori del logo
L’identità aziendale di Wonka si basava su una combinazione di colori brillanti che creavano una combinazione di colori unificata. Evocava piacevoli associazioni con un’atmosfera favolosamente calda, particolarmente attraente per i bambini. Al centro del logo c’era l’affascinante scritta Wonka Bar. La prima parte è stata realizzata nel colore bianco di base, a simboleggiare la purezza e l’affidabilità.
Il secondo aveva un colore blu e si trovava su un elegante nastro rosso, completato da sottili strisce dorate. Anche il carattere è diverso. La parola Wonka è stata scritta in lettere più pesanti, che enfatizzavano direttamente il marchio, mentre per la parola Bar è stato scelto un font semplice più piccolo. L’icona del cappello, tradizionale per quasi tutti i loghi, sfoggiava sullo sfondo.