Whataburger è in cima ai più grandi hamburger degli Stati Uniti, sebbene sia inferiore in termini di redditività a giganti del mercato come Burger King o McDonald’s. È un’azienda a conduzione familiare fondata nel 1950 da Harmon Dobson e Paul Burton. Ora la sua rete copre diversi distretti degli Stati Uniti nel sud-ovest e nel sud-est. Comprende più di 800 fast food che servono diversi tipi di hamburger, panini, patatine fritte, torte calde, strisce di pollo e dessert.
Significato e storia
Per creare Whataburger, Harmon Dobson ha dovuto lasciare il business del petrolio. È stato facile, perché il suo compagno si è bevuto e ha quasi causato la confisca di diverse migliaia di dollari investiti nelle trivellazioni. L’imprenditore, che aveva già esperienza nella coltivazione di una fattoria di famiglia, nella costruzione di una raffineria di petrolio, nella rivendita di auto usate e nell’estrazione di diamanti, non ha aspettato che la sua nuova attività diventasse non redditizia. Prese immediatamente i soldi da lì e iniziò a finanziare Paul Burton, un appassionato fan degli hamburger. Insieme, hanno aperto un ristorante e lo hanno chiamato “Whataburger”, facendo eco all’esclamazione “What a burger!” dei clienti. e prevedendo il destino di successo della rete futura.
Dobson voleva che il suo hamburger fosse il migliore, quindi ha fatto del suo meglio per distinguerlo dalla concorrenza. Già nei primi anni di lavoro decorò il frontone con una lettera “W” rigata in arancione e bianco. Questa combinazione e l’ordine dei colori sono stati scelti di proposito. Il proprietario del ristorante una volta costruì antenne radio, che sono per lo più dipinte a strisce bianche e arancioni per rendere più facile per i piloti vedere gli ostacoli. Sperava che la sua “W” fosse visibile ai clienti come lo sono le torri radio per i conducenti di aerei.
La lettera in seguito ha guadagnato le ali ed è diventata l’elemento principale del logo, che è stato utilizzato dal 1972. Ma meno di un decennio dopo, Whataburger si è reso conto che il suo logo era molto simile a quello del personaggio di Wonder Woman creato dalla DC Comics. La direzione del ristorante ha deciso di non suscitare scandalo, anche se l’hamburger Flying W è stato introdotto prima di un segno visivo simile di una supereroina, quindi la loro diplomazia può essere invidiata. La somiglianza dei due loghi ha infastidito Whataburger solo nel 2016, quando la DC Comics stava per vendere prodotti alimentari con il marchio Wonder Woman.
Carattere e colori del logo
La grande “W” è stata scelta per diversi motivi. Innanzitutto, questa è la prima lettera del nome della catena di ristoranti, il che rende facile identificare il marchio. In secondo luogo, è diventato riconoscibile grazie alla sua struttura in più parti: Flying W contiene cinque linee parallele con estensioni alle estremità. In terzo luogo, gli hamburger non hanno mai sperimentato l’emblema, che lo ha trasformato automaticamente in un cult.
Sotto la lettera stilizzata con “ali” c’è la parola “WHATABURGER”. Per il suo design, i designer hanno scelto un carattere sans-serif individuale. A causa delle linee in grassetto irregolari, l’iscrizione sembra disegnata: i tratti assomigliano a pennellate. Sulla base di esso, è stato sviluppato il font Whatafont Regular gratuito di Iconian Fonts.
Poiché Harmon Dobson voleva che il suo logo fosse prominente come le torri radio, ha usato due colori alternati per il simbolo a forma di W: bianco e arancione. Anche il nome della catena di ristoranti è arancione e ha una tonalità simile di #FF770F.