Taco Bell è una catena di fast food statunitense che serve prevalentemente cucina messicana tra cui tacos, nachos, quesadillas, burritos e altro ancora. È in attività dal 1962 e ha sede a Downey in California. Il suo fondatore è l’imprenditore Glen Bell. Ora è un franchise molto comune con circa 7.072 sedi ed è di proprietà di Yum! Marchi, Inc. La sede dell’azienda si trova a Irvine.
Significato e storia
Una delle catene di ristoranti più famose è emersa dopo che Glen Bell ha assistito a lunghe file al Mitla Cafe di San Bernardino che serve tacos in torte dure. A quel tempo, aveva già il suo chiosco chiamato Bell’s Drive-In, ed era proprio di fronte a un ristorante messicano. Glen ha iniziato a sperimentare ricette, ma non ne è venuto fuori nulla. Ciò è continuato fino a quando i proprietari di un locale vicino gli hanno permesso di osservare il processo di preparazione dei tacos.
Quindi, nel 1951, Glen aprì un altro chiosco, per il cui nome provò diverse opzioni: da Taco-Tia a El Taco, stabilendosi infine su Taco Bell. Un’istituzione con questo nome è apparsa per la prima volta nel 1962 nella città di Downey, in California. Il primo punto vendita in franchising è stato lanciato nel 1964 a Torrance, nello stesso stato. E nel 1967 c’erano già un centinaio di ristoranti: il centesimo fu aperto ad Anaheim.
Nel 1978 si verifica un evento decisivo: PepsiCo (in seguito ribattezzata Yum! Brands) acquisisce Taco Bell. Ha svolto un ruolo enorme nella catena di fast food. Questa società possiede tutte le idee eccezionali che hanno contribuito alla promozione della filiale. Da allora, il marchio si è consolidato, fuso, formato società miste, ampliato il menu e molto altro ancora. E nell’autunno del 2015, la sua sede è stata spostata da Downey a Irvine.
Ogni evento aveva il suo impatto sull’identità, quindi il ristorante originale, come il franchise, aveva diversi emblemi che riflettevano il processo di sviluppo. Ad oggi, ci sono sei opzioni.
1962 – 1985
Il logo, apparso nel 1962, è una composizione luminosa di otto rettangoli verticali. Sono inclinati in diverse direzioni, che ricordano campane in miniatura. Ciascuno contiene una lettera dal nome della catena di fast food. Sono caratteri maiuscoli bianchi, larghi, sans-serif posizionati su sfondi arancioni, gialli, verdi e bordeaux. In teoria, trasmettono l’energia e la varietà degli ingredienti che si trovano nei piatti d’autore.
1972 – 1985
Un certo numero di stabilimenti ha continuato a utilizzare il vecchio logo con lettere in rettangoli multicolori, ma parallelamente è apparsa anche una versione aziendale. È realizzato in uno stile sobrio, sia nella forma che nel colore. Non ci sono più elementi grafici – solo grandi lettere maiuscole in marrone con grazie. L’emblema con lettere maiuscole monocromatiche esiste da oltre un decennio. La sua caratteristica principale è nelle linee audaci allungate con punte alle estremità. Anche “A”, “C” e “L” hanno tagli diagonali che formano uno spigolo vivo.
1985 – 1994
Questo è un logo amichevole che è stato utilizzato in alcuni punti fino al 2010 compreso. I designer hanno cambiato lo stile di scrittura aggressivo aggiungendo snellezza e levigatezza alle lettere. Ma hanno comunque integrato gli arrotondamenti con sporgenze affilate e per la “T” e la “B” hanno realizzato cappelli originali con un gancio sul lato sinistro. La barra in “A” è leggermente curvata verso l’alto, così come il tratto centrale in corrispondenza della lettera “E”. C’è una campana sopra il nome del marchio. È giallo con una linea rossa e un ovale verde. La chiamata è raffigurata su uno sfondo rosso con due strisce gialle in basso.
1992 – 1994
Con l’avvento della campana, i designer hanno iniziato a sperimentarla, proponendola in uno stile o nell’altro. Quindi c’era una versione con una campana rosso-viola su uno sfondo viola. È posizionato in diagonale per dare al logo una sensazione dinamica come se il campanello stesse suonando mentre è in movimento. Il corpo rosso è delineato da una striscia bianca e ha un’evidenziazione verticale scura. L’iscrizione si trova su due righe: in alto – “Taco”, in basso – “Campana”. Il carattere rimane lo stesso.
1994 – 2016
Nel 1994 è stata adottata una versione migliorata dell’emblema del 1985 e del 1992. È in uso da 22 anni. L’autore della versione aggiornata è lo studio di design americano Lippincott. È cambiata molto: stile di disegno, colore, forma e carattere. Pertanto, la campana divenne ampia, rosa rossastra, con un bordo lungo il fondo (nella parte larga). Il bordo bianco rimane mentre separa il corpo della campana dallo sfondo viola a cupola. L’iscrizione ha ricevuto lettere larghe e tozze.
2016 – oggi
Per l’apertura di un nuovo ristorante a Las Vegas, Taco Bell ha ridisegnato il logo, svelandone una nuova versione a novembre 2016. Il vecchio carattere è stato rimosso e sostituito con un carattere sans-serif. Il titolo ora è scritto in nero. Gli sviluppatori hanno rimosso il giallo e il rosso dalla campana, concentrandosi su diverse sfumature di viola: il colore è più scuro in basso, più chiaro in alto. Inoltre, la campana stessa è bianca ed è formata dallo spazio negativo a causa dei contorni della forma corrispondente. Gli sviluppatori di questa opzione sono Lippincott insieme a una catena di ristoranti.
Carattere e colori del logo
I primi loghi utilizzavano solo testo. La grafica è apparsa nel 1985. Era direttamente correlato al cognome dei fondatori e, di conseguenza, al nome della catena di ristoranti. La campana ha una forma classica: è cambiata solo la sua posizione. All’inizio era diretto verso il basso, in seguito i designer l’hanno posizionato in diagonale per creare l’effetto come se stesse suonando. Il suo corpo è ora leggermente più largo di prima ed è disegnato da uno spazio negativo su uno sfondo viola.
Poiché il logo inizialmente conteneva solo testo, le lettere hanno sostituito la grafica. Per fare questo, i designer li hanno disegnati a mano, decorandoli con spine, punte acuminate sporgenti e gambe allungate. Li hanno sviluppati sulla base dei caratteri delle famiglie Sary Soft, Heebo, Amaranth. Le spine e i tocchi sporgenti erano necessari per trasmettere la piccantezza dei piatti, perché la cucina messicana utilizza molte spezie piccanti. L’ultima versione del logo utilizza il carattere Gotham Bold.
Lo schema dei colori è vario e luminoso. In varie epoche, consisteva di verde, rosso, giallo, arancione, viola, marrone, rosa, bianco e nero.