Kit Kat Logo

Kit Kat LogoKit Kat è una famosa marca di dolciumi al cioccolato e waffle che è entrata nel mercato nel 1935. In origine era di proprietà dell’azienda britannica Rowntree’s. Ora i diritti di utilizzo sono condivisi dalla multinazionale svizzera Nestlé e dal produttore americano di caramelle The Hershey Company.

Significato e storia

Kit Kat Logo Storia

Uno dei motivi del fenomenale successo di Kit Kat è il suo memorabile logo a contrasto. Come potente strumento di marketing, è presente su tutte le confezioni dei prodotti. Il design è stato aggiornato più volte, ma i principi grafici di base sono rimasti invariati.

1935 – 1937

Le prime barrette di waffle al cioccolato furono commercializzate con il marchio Chocolate Crisp di Rowntree. Questo nome è stato utilizzato al posto del logo sull’involucro rosso brillante.

1937 – 1945

Nel 1937, il marchio fu ribattezzato Kit Kat Chocolate Crisp. Le parole “Kit Kat” erano all’interno di un ovale giallo.

1945 – 1947

Per tutto il 1945-1947. l’involucro era blu perché il produttore utilizzava solo cioccolato fondente per mancanza di ingredienti. Ciò era dovuto all’indomani della seconda guerra mondiale. L’ovale attorno all’iscrizione è scomparso. Le lettere hanno serif.

1947 – 1988

Il marchio tornò al design del 1937, ma rimosse la frase “Chocolate Crisp”.

1988 – 1995

Nel 1988, Nestlé ha acquistato Rowntree’s e, con esso, il marchio Kit Kat. Successivamente, ha cambiato l’identità aziendale dei prodotti di cioccolato e waffle. L’involucro è diventato rosso vivo. Presenta la scritta bianca “Nestlé” (sopra) e “Kit Kat” (all’interno di un’ellisse bianca con un doppio contorno).

1995 – 2004

La parola “Nestlé” è stata ridotta e spostata nell’angolo superiore sinistro.

2004 – 2017

Per rendere il logo più visibile, i designer hanno utilizzato le ombre. Questa tecnica grafica conferisce al disegno un effetto tridimensionale. Inoltre, gli sviluppatori hanno posizionato Nestlé a forma di cuore rosso e allungato. Un’altra modifica è stata apportata alla posizione dell’ellisse: ora il suo lato destro è leggermente rialzato insieme alla scritta “Kit Kat”.

2017 – presente

Nel 2017 è apparsa una versione del logo con una barretta di cioccolato spezzata a metà.

Carattere e colori del logo

Nestlé e The Hershey Company hanno loghi Kit Kat diversi. La versione Hershey è un marchio scritto in lettere bianche con contorni neri su sfondo rosso. Il carattere è simile a Kitty Katt di Dennis Ludlow.

Il logo Nestlé ha elementi più originali. La scritta “Kit Kat” si trova all’interno di un ovale inclinato a doppia cornice. Lo stile tipografico ricorda il font Gill Sans modificato, progettato da Arthur Eric Rowton Gill.

In termini di tavolozza dei colori, il segno grafico ha molto in comune con Oxo, Virgin e Coca-Cola: si basano anche su una combinazione di bianco e rosso. Questa combinazione di sfumature è vantaggiosa dal punto di vista del marketing perché crea un contrasto vincente.