Kelloggs è un’azienda che produce cereali per la colazione, snack e cibi istantanei. Apparve nel 1906 quando i fratelli Will Keith e John Harvey Kellogg impararono a fare i fiocchi di grano. L’attività è cresciuta notevolmente: l’azienda ha dominato molte aree dell’industria alimentare e ha acquisito più di una dozzina di marchi.
Significato e storia
Cos’è Kellogg?
Kellogg’s è un nome commerciale per la Kellogg Company. È un produttore di cibi pronti e snack che vende prodotti con una varietà di marchi. Nonostante le origini americane dell’azienda, ha un Royal Warrant.
Per differenziare Kellogg’s Corn Flakes da prodotti simili di altri produttori, Will Keith ha firmato personalmente ogni confezione. Ciò è continuato per tutto l’anno. Quindi i titolari dell’azienda hanno deciso di accelerare il processo e hanno creato un logo con la scritta stilizzata “Kellogg’s”. Secondo documenti legali, il marchio adottato è stato utilizzato per la prima volta il 1 maggio 1907.
Nel 1916, i progettisti hanno cambiato il carattere dell’iscrizione e nel 1955 il colore. Di conseguenza, l’emblema è diventato rosso intenso. Nel 2012 l’azienda ha effettuato il suo più grande rebranding, affidandolo all’agenzia di consulenza Interbrand. Ferris Crane e Andrew Y. Ames, responsabili dell’identità aziendale, hanno ridipinto di rosa “Kellogg’s” e hanno aggiunto lo slogan “Let’s Make Today Great”. È così che è apparsa una versione moderna del segno classico con una grafica visiva brillante.
1906 – 1907
La versione di debutto non è affatto un logo. Questa è la firma personale di uno dei fratelli fondatori – Will Keith Kellogg, che è chiaramente visibile nell’emblema improvvisato. In effetti, questo è il loro primo marchio con un tocco personale, perché il titolare del marchio ha firmato personalmente ogni confezione di cereali per far risaltare il suo prodotto dal resto. Questo è andato avanti per un anno intero. L’iscrizione è in inchiostro nero su sfondo chiaro e sembra un corsivo semiconnesso fluente.
1907 – 1916
Stanchi del processo di firma di ogni confezione di prodotti, i fratelli hanno deciso di migliorare l’attività e hanno creato un logo sotto forma di firma. Nel maggio 1907 segnarono per la prima volta le merci che producevano. Anche lui era una parvenza di scrittura a mano: corsivo, calligrafico, variazione coerente. I segni avevano una leggera pendenza e una “K” decorata.
1916 – 1955
La riprogettazione ha toccato lo stile del lettering: le lettere sono diventate più allungate, fluide e meno inclinate. Ogni simbolo ha ricevuto un bordo nero. Il colore è cambiato dal rosso normale allo scarlatto.
1955 – 2012
Nel 1955, il logo fu ridipinto in rosso intenso. Tutto il resto rimane lo stesso.
2012 – oggi
L’emblema moderno è il risultato di un rebranding su larga scala dell’agenzia Interbrand. Si è concentrato principalmente sul colore, suggerendo una versione più attuale: rosso e rosa fucsia. Non ci sono state altre modifiche, poiché la firma stilizzata è un marchio con un buon riconoscimento tra i consumatori.
Carattere e colori del logo
Il concetto del logo non è mai cambiato. La parola “Kellogg’s”, come cento anni fa, imita la firma personale di Will Keith. Le lettere sono inclinate a destra e collegate. Solo la “K” maiuscola si trova separatamente. Le linee sono lisce e arrotondate, come il corsivo tipografico della lavanderia. Ma l’azienda utilizza il proprio carattere scritto a mano chiamato Kellogg’s Sans, che conferisce al logo una personalità.
