Hershey è un impero americano del cioccolato dolce. I dolci Hershey sono così popolari che la loro storia, iniziata nel 1890, sta guadagnando slancio per il secondo secolo. Il fondatore dell’Impero Milton S. Hershey non solo ha immortalato il suo nome nel nome del marchio, ma lo ha anche impresso nel nome dell’intera città che gradualmente è sorta intorno alla fabbrica. Come se guardasse in lontananza, l’uomo d’affari e filantropo sosteneva che ci sarebbe sempre stato del cioccolato. E non mi sbagliavo. L’azienda cresce progressivamente, acquisendo nuovi marchi e aziende:
- dolci HB Reese Candy Company (1963),
- pastifici San Giorgio e Delmonico Foods (1966),
- impero della liquirizia Y&S Candys Inc. (1977)
- Pasticceria Cadbury Schweppes PLC (1988)
- piccole aziende di cioccolato Scharffen Berger, Joseph Schmidt Confections, Dagoba Organic Chocolate,
- Foglia Candy Company (1996),
- produttore di cioccolato alla frutta Brookside Foods Ltd (2011),
- Fabbrica di dolciumi Shanghai Golden Monkey (2014),
- aziende di snack KRAVE Pure Foods (2015) e barkTHINS (2016),
- produttore di popcorn e patatine Amplify Snack Brands (2017),
- Pirate Brands, sviluppatore di dolci salutari per bambini di B&G Foods (2018).
Oggi Hershey è la quinta al mondo nella produzione di dolciumi. Produce fino a 70 milioni di caramelle al giorno. I suoi prodotti sono venduti in 85 paesi in Nord America, Asia, Europa, America Latina, Medio Oriente e comprendono 90 marchi. L’azienda impiega 16mila dipendenti e il fatturato annuo supera gli 8 miliardi di dollari.
Significato e storia
Il logo dell’azienda è associato al nome del suo fondatore. E non per niente. Milton Hershey si è distinto per gentilezza, determinazione, disinteresse e carità. Credeva che il business fosse un servizio. Durante la sua vita creò condizioni migliori per i suoi lavoratori, si prese cura della comunità locale e dei bambini di famiglie svantaggiate. È questa filosofia alla base delle attività dell’azienda oggi. La persistenza di intenti nel corso degli anni ha reso il logo di Hershey uno dei più coerenti e meno modificati. Il marchio è sempre stato il nome Hershey’s. Solo il colore di sfondo, le lettere e il carattere sono cambiati.
1890 – 1898
Prima di diventare Hershey, questa azienda si chiamava National Chocolate Tablets, che fungeva da base per il logo del testo. L’accento è stato posto sulla forma insolita delle lettere, che si diffondono come una cioccolata calda. L’iscrizione occupava due righe. In alto c’era la prima parola del marchio e il numero “5”. Erano dipinti di marrone e delineati in rosso. Nella riga inferiore, tutto era esattamente l’opposto: i caratteri erano rossi e avevano un bordo marrone. Le ombre li facevano sembrare tridimensionali. Sopra le iscrizioni c’era una linea sottile con riccioli ai bordi.
1898 – 1905
Hershey iniziò a produrre cioccolato al latte nel 1894. Ma a quel tempo era una piccola divisione della sua produzione di caramello. Tuttavia, il gusto delicato della prelibatezza al latte ha attirato i consumatori, quindi il dipartimento è diventato gradualmente un marchio separato con il proprio logo, che è apparso nel 1898 e rappresentava il nome del produttore. Era scritto in una linea ad arco, tutte le sue lettere erano grandi e voluminose. Uno stile così irregolare e convesso era tipico dei loghi del XIX secolo. Ha mostrato il desiderio di distinguersi dallo sfondo “piatto” della vita di tutti i giorni. Allo stesso tempo, l’iscrizione sotto forma di visiera dimostrava la protezione di ciò che si trova nella sfera di influenza dell’azienda. Il colore bordeaux dell’iscrizione sottolineava la nobiltà, la fiducia, l’esperienza e la stabilità. Tutto ciò rappresentava il grande futuro che Hershey vedeva nel cioccolato.
1900 – 1915
Nel 1900 furono sviluppate e vendute le barrette di cioccolato dell’azienda. E nel 1905 fu costruita una nuova fabbrica supermoderna e più grande dell’epoca. Per accogliere tutti coloro che ci hanno lavorato, è apparsa la confortevole città di Hershey. Sia la fabbrica che la città crebbero rapidamente. Entro il 15° anno, l’impresa produceva circa 45 tonnellate di prodotti a base di cioccolato al giorno.
La rapida crescita e cambiamenti radicali si riflettevano nel nuovo logo di Hershey, che era reso in oro e presentava un carattere tipografico molto più raffinato. L’emblema sembrava sottolineare che l’azienda produce tutto il meglio e allo stesso tempo squisito, ha ricche risorse. Inizialmente lo sfondo dell’iscrizione era chiaro, come simbolo di un nuovo inizio e di pure intenzioni. Tuttavia, gradualmente sia la dimensione delle lettere che lo sfondo sono diventati più scuri, mostrando stabilità, acquisendo esperienza. Finché, finalmente, le scritte dorate su fondo marrone scuro hanno cominciato a somigliare a una costosa e ricca tavoletta di cioccolato.
1906 – 1915
Una delle opzioni per il rebranding dell’emblema fu introdotta nel 1906. Ha cambiato il colore e lo spessore delle lettere da oro medio a argento sottile. Sotto l’iscrizione principale c’è una piccola aggiunta: reg. noi. colpetto. off., che mostrava che il logo era registrato presso l’Ufficio brevetti degli Stati Uniti. L’argento su sfondo rosso significava gioia, unità, speranza, purezza e misericordia portate nel mondo da Hershey.
1910 – 1959
Nel 1910 fu sviluppato un logo che, con piccole modifiche, fu utilizzato dall’azienda per quasi i successivi 100 anni. Questa è un’iscrizione in argento chiaro senza ornato su uno sfondo marrone scuro.
1926 – 1936
Negli anni ’30 (il periodo della Grande Depressione), per sostenere la sua attività e la comunità, Hershey avviò una grande impresa edile che dava lavoro alle persone. Hanno costruito un teatro, un hotel, un palazzetto dello sport e molti altri edifici della città. In questo periodo il contrasto dello sfondo e delle scritte sul logo diventa più luminoso, come a dimostrare che il marchio continua a brillare e a mostrare la strada anche nei momenti difficili. Le lettere si liberano del lusso enorme, diventano più sottili e acquisiscono linee morbide.
1936 – 1940
Nel 36, il logo cambia di nuovo. L’iscrizione si infittisce e si accorcia, a simboleggiare la crescita della prosperità. Tali trasformazioni, a quanto pare, erano legate al fatto che nel 1935 Hershey formò un fondo a suo nome per aiutare gli operai e i residenti della comunità. Fu la sua attività di filantropo e filantropo che permise di mantenere un elevato tenore di vita in città.
1940 – 1952
Il difficile periodo della seconda guerra mondiale si riflette nel cambiamento di colore delle lettere sul logo aziendale. Diventavano di un rosa sporco intervallati da puntini rossi, come goccioline di sangue. Ma anche in tempo di guerra, l’azienda non ha smesso di rendere la vita delle persone più dolce. Hershey offrì una barretta speciale con farina d’avena nutriente e vitamine, che divennero parte delle razioni speciali dei soldati.
1952 – 1968
Nel 1952, il logo tornò alla sua scritta alta e leggera. Tuttavia, non sono più argento, ma semplici grigio chiaro. Ciò ha avvicinato il marchio alle persone del dopoguerra, che non avevano l’opportunità di un lusso speciale.
1968 – 1970
A partire dal 1964, l’azienda aveva bisogno di cambiamenti e di un secondo vento per combattere i concorrenti. Hershey ha modernizzato la produzione e ha acquisito altre tre società. Due di loro producevano pasta. Pertanto, nel 1968, si decise di rinominare l’azienda in Hershey Foods Corporation. Il logo durante questo periodo è diventato più contrastante, a simboleggiare un nuovo periodo di massimo splendore. Sotto l’apostrofo è apparso un segno ®, che denota un marchio registrato.
1970 – 1973
Nel logo, lo stile della lettera R è cambiato, diventando più ornato. Questo è servito come un cenno alla licenza di Rowntree del 1969 per produrre i suoi marchi. Il logo di questa azienda si distingue per la lettera R con gamba curva.
1973 – 1976
Nel 1973 è stato fondato un grande complesso “Chocolate World” per l’intrattenimento dei turisti. Questo rende il gigante più riconoscibile e popolare. Il logo ottiene anche più lusso e stabilità con uno sfondo marrone scuro. È significativamente più scuro del cioccolato, proprio come Hershey ora è molto più di una semplice azienda. La tonalità riflette anche la lunga storia dell’azienda.
1976 – 2003
Nel 1976 ci fu un ampliamento della gamma. Il cioccolato è stato diluito con altri prodotti, che nell’anno 82 hanno portato il 30% del fatturato totale. Il logo è cambiato da cioccolato a più rossastro. Ora sembrava più non cioccolato, ma un nobile simbolo di prosperità. Anche la dimensione dello sfondo è aumentata, così come la quantità di output prodotta.
2003 – 2010
Nel 2005, il gigante è stato restituito al suo antico nome The Hershey Company. Perché i pastifici si sono trasformati in una propria azienda. Ma sono state acquisite altre 3 aziende di cioccolato. Questa crescita e approfondimento nella consueta area di produzione si riflette nel logo, che ha acquisito lettere tridimensionali a causa dell’ombra.
2010 – oggi
L’iscrizione è rimasta invariata, cambiando solo la combinazione di colori. Ora è scritto in cioccolato su sfondo bianco. Ciò dimostra i prodotti principali di Hershey e l’integrità degli obiettivi e delle aspirazioni dell’azienda nel corso della sua esistenza. A destra della scritta, a ricordo del brand più antico e più amato dai clienti, c’è l’immagine della caramella Kisses con trenino di carta, su cui è sempre stato collocato il logo dell’azienda. Questa scelta dimostra la lunga storia ed esperienza di Hershey.
Carattere e colori del logo
Nel corso della storia, il logo Hershey ha combinato varie sfumature di marrone. Questo colore rifletteva il prodotto principale dell’azienda: il cioccolato. Il colore chiaro dell’iscrizione è cambiato da oro e argento a semplice grigio chiaro. Ha mostrato prosperità, ideali puri e il desiderio dell’azienda di portare il bene nel mondo. Il carattere tipografico dell’iscrizione ha sempre gravitato verso la semplicità e la chiarezza, con un leggero elemento di finezza. Quest’ultima versione ricorda di più il font Impact.
