Estrella è un marchio svedese di proprietà della società tedesca di snack food Intersnack Group GmbH & Co erloschen. Il prodotto più famoso di questo marchio sono le patatine:
- liscio (con pancetta, formaggio, cipolla, salato);
- ondulato (panna acida con funghi, formaggio, cipolle e salmone in salsa cremosa).
Oltre alle patatine, il listino prezzi dell’azienda comprende fino a 200 snack diversi, tra cui popcorn, noci, burro di arachidi, cannucce. I prodotti vengono esportati in due dozzine di paesi e generano entrate per oltre 1 miliardo di dollari.
Significato e storia
La storia del marchio inizia l’anno successivo alla fine della seconda guerra mondiale (1946). Estrella significa “stella” in traduzione. Il nome dell’azienda è spagnolo, poiché il proprietario, Folke Anderson, ha trascorso molto tempo nell’Ecuador di lingua spagnola. Con il marchio Estrella, l’uomo d’affari importava frutta nella sua terra natale, la Svezia, e le sue piantagioni di banane si trovavano in Sud America.
L’imprenditore della frutta è stato ispirato a produrre snack da una visita in America, dove ha provato le patatine e ha visto la loro popolarità. Il primo trasportatore è stato lanciato nel 57esimo anno.
Il marchio ha cambiato più volte proprietario, entrando a far parte di società sempre più grandi.
- Nel 1965 Anderson vendette Estrella al produttore di cioccolato svedese Marabou. Sotto la loro guida, il marchio si è sviluppato attivamente, aprendo la produzione in Finlandia, Danimarca ed esportando patatine e popcorn negli Stati baltici e in Islanda.
- Marabou è stata rilevata da Kraft Foods ed è entrata a far parte di Kraft Foods Sverige (Mondelēz International).
- Nel 2014 Estrella è stata rivenduta ed è entrata a far parte del gruppo tedesco Intersnack GmbH & Co.
Tutti i proprietari di marchi erano leader nei loro campi. Hanno contribuito a realizzare l’obiettivo principale del marchio: lo sviluppo e le posizioni di leadership. L’azienda collabora con i principali produttori e studia snack popolari in diversi paesi, migliorando costantemente e aggiungendo nuovi sapori. Pertanto, Estrella ha associato il suo nome e il suo simbolo visivo all’idea di leadership.
1997 – 1999
Il marchio ha ricevuto il suo primo logo dedicato alle patatine dopo essere entrato a far parte di Kraft Foods. Prima di allora, scrivevano semplicemente sui pacchetti: patatine americane. E l’emblema dell’azienda era ancora associato alla frutta: un mazzo di banana verde. Nonostante la popolarità degli snack, nessuno ha cambiato il segno visivo. Pertanto, i nuovi proprietari hanno affrontato la questione.
L’emblema delle patatine era una scritta Estrella bianca su un nastro rosso con strisce bianche. Il carattere delle lettere è corsivo, che ricorda le lettere maiuscole svedesi, ad eccezione della lettera r.
Il colore rosso dello sfondo significava leadership. Il marchio è stato il primo in Svezia a produrre patatine e l’azienda ha prosperato. Anche il colore è brillante, così come il gusto degli snack. Il lettering bianco era associato alle patate, e le righe bianche alla bandiera della Svezia e dell’America (la sede della Kraft Foods negli USA e la produzione di patatine del primo proprietario furono ispirate da una visita a New York).
La striscia di sfondo ricorda anche una linea di produzione di patatine.
Tuttavia, in generale, il logo aveva poco in comune con il nome e l’essenza del prodotto prodotto, quindi tre anni dopo fu scelta un’altra opzione.
1999 – 2003
Anche il secondo stemma ha un nastro, ma non dritto, ma leggermente attorcigliato e senza strisce bianche. È simile alle etichette di marabù. L’estremità del nastro si alza, che simboleggia lo sviluppo e il percorso della Stella verso il cielo.
Sotto le prime lettere del nome c’è una stella tridimensionale con raggi piegati in direzioni diverse. Sembra un personaggio vivente che si pone nella posa di un vincitore e di un combattente. È come se guardasse in alto nel cielo e con un raggio abbraccia tutti, e con l’altro mostra il gioco dei bicipiti, alludendo alla sua forza e potenza.
La stella è diventata una rappresentazione visiva del nome e ha anche trasmesso le aspirazioni del prodotto per posizioni di leadership.
Il nome, posto direttamente in orizzontale, bilanciava l’intera composizione. La scritta e il colore non sono cambiati.
2004 – oggi
Nel 2003, il capo di Kraft Foods è cambiato. Il nuovo capo ha sviluppato la propria politica di marketing, che si è riflessa nei segni visivi dei marchi.
Il logo ha ulteriormente aumentato l’enfasi sulle posizioni da protagonista di Estrella. La stella è salita sopra il nastro e attira immediatamente l’attenzione. Simboleggia un leader chiaro. Il rovescio dei raggi è stato dipinto con un elmo d’oro, come indicazione della vittoria, il primo posto tra i produttori di snack in Svezia. Il nastro in alto assumeva un’ombra dorata dalla luce delle stelle. L’ombra nera sotto sottolinea lo sviluppo fiducioso del marchio, la sua posizione stabile e il potere della società che lo sostiene.
Anche l’iscrizione è cambiata ed è diventata più autentica. Il carattere del nome corrisponde esattamente al profilo maiuscolo in lettere svedesi e sottolinea il luogo di nascita del marchio.
Carattere e colori del logo
I colori principali dell’emblema sono il rosso e il bianco. Sia il primo che il secondo sono segni di leadership, prime posizioni, aspirazioni elevate. Il rosso è la fiamma calda delle patatine fritte, il loro gusto deciso e brillante, la rapida ascesa del marchio verso l’alto. E il bianco è un rinnovamento costante, l’emergere di prodotti sempre più nuovi, ingredienti naturali nella base.
Il primo carattere del logo era più in linea con Edwardian Script ITC. Quest’ultima versione utilizza un analogo di Brush Script MT, che è più vicino allo stile svedese.