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Chipotle Logo

Chipotle Logo

Chipotle è la più grande catena di fast food fondata nel 1993. I suoi ristoranti servono cucina messicana-americana, principalmente tacos e burritos. Allo stesso tempo, l’azienda cerca di utilizzare solo prodotti naturali, seguendo il concetto di Food with Integrity.

Significato e storia

Chipotle Logo Storia

Il logo Chipotle ha tre diverse versioni di formato. Inizialmente era una semplice iscrizione bianca su sfondo nero. Assomigliava ai segni retrò che adornavano i ristoranti negli anni ’50. Il carattere sembra scritto a mano e in remoto simile a Papyrus.

Poi apparve un’altra variante dell’emblema: cerchi concentrici multicolori con le iscrizioni “Chipotle” (in alto) e “Griglia messicana” (in basso). Le lettere erano rigorose e geometriche. Il peperoncino era il posto più importante al centro delle rondelle. Consisteva di due parti: un grande frutto e un lungo gambo che si estendeva oltre il piccolo cerchio.

Questo logo aveva due versioni. Il primo è semplice, in bianco e nero. Il secondo – con testo grigio, uno sfondo rosso-nero e pepe bianco. Nel 2009, è apparso un nuovo marchio Chipotle. È stato creato dallo studio di design Sequence di San Francisco.

1993 – 2009

Chipotle Logo 1993-2009

L’emblema di questo periodo è costituito da due iscrizioni separate: nella parte superiore è la parola “Chipotle” (indica il nome della catena di fast food), nella parte inferiore è “griglia messicana” (indica la cucina principale). L’enfasi visiva è nella prima parte, quindi le lettere sono realizzate in un singolo carattere: sono allungate, con bordi irregolari. La frase sotto di loro, al contrario, è liscia, tritata e uniforme.

2009 – oggi

Chipotle Logo 2009-oggi

Nel 2009 è stato adottato un nuovo logo, che evidenzia ulteriormente il nome dei ristoranti. Ora è posto in un rettangolo rosso e di fronte c’è un peperone in un quadrato marrone. Il resto è su uno sfondo bianco e scritto in piccole lettere geometriche senza caratteri sans serif da una serie grottesca di caratteri.

Carattere e colori del logo

Chipotle Simbolo

L’emblema attuale è simile al precedente. Consiste anche di due cerchi di diverse dimensioni, ma questa volta sono entrambi rossi, con contorni bianchi stretti. Il pepe è disegnato in modo più professionale: gli esperti lo hanno rielaborato a fondo e lo hanno inserito in un piccolo cerchio. Ora la verdura sembra elegante e moderna e un piccolo vortice al centro conferisce all’immagine un sapore speciale.

L’attuale marchio ha due forme. Il familiare Rondel è una priorità: viene spesso utilizzato sui prodotti e nella pubblicità. La seconda versione è “disposta sugli scaffali”: il pepe è a sinistra nella piazza e il nome Chipotle è a destra, nel rettangolo orizzontale. Gli angoli delle forme geometriche sono arrotondati. In fondo è una scritta ridotta “Griglia messicana”. Questa opzione si trova di solito sulle insegne dei fast food.

Gli elementi principali dell’emblema sono legati al tema messicano. Sfumature di rosso sono associate a spezie e fuoco ardente. La parola “Chipotle” si riferisce a un condimento tradizionale messicano – jalapenos affumicati. È lui che è raffigurato al centro del logo.

Logo della Chipotle

Se in precedenza sul logo veniva utilizzato un carattere simile a Papyrus, ora sembra completamente diverso. Gli specialisti della sequenza hanno rielaborato il logo e selezionato una versione modificata del carattere Gotham Bold per le iscrizioni. Questa è una delle varianti sans sefir creata da Tobias Frere-Jones. Le lettere sono arrotondate e sans serif. Il tratto centrale su E è spostato appena sotto il centro. Allo stesso livello si trova la barra orizzontale in “H”.

La tavolozza dei colori è satura. Per lo sfondo, i designer hanno scelto il marrone e il rosso scuro (# A81612). Per elementi aggiuntivi realizzati in colore bianco per creare un contrasto favorevole. Inoltre, il logo esiste in una classica versione in bianco e nero.

Logo Chipotle