YSL è stato creato dal couturier Yves Saint Laurent, che ha rivoluzionato la consueta percezione della moda. Fu lui a trasformare i costumi nazionali e le uniformi militari in abiti di tutti i giorni, vestire le donne con pantaloni e smoking e gettare le basi per il prêt-à-porter. Tutto questo è stato in grado di ottenere collaborando con il partner Pierre Berge. Il co-fondatore di YSL era responsabile della gestione dell’attività e dell’assegnazione di importanti contratti. Le questioni commerciali dipendevano da Pierre Berge e tutti riconoscono che senza di lui l’hobby di Saint Laurent non sarebbe mai diventato un modo per guadagnare denaro.
Significato e storia
Prima di fondare la sua casa di moda, Yves Saint Laurent era profondamente depresso. Un anno prima era stato licenziato da Dior, dove ha lavorato come capo stilista per diversi mesi, e poi arruolato nell’esercito. Alla fine, è stato rilasciato dal servizio militare, ritenuto inadatto a causa di un esaurimento nervoso.
Per tutto questo tempo Pierre Berge ha cercato investitori per fondare una società. Così nel 1961 apparve l’iconica casa di moda YSL. Mentre Saint Laurent era in cura, Berge ha stretto accordi redditizi e ha costruito l’attività da zero. I primi prodotti a generare reddito furono i profumi. Successivamente, l’assortimento è stato integrato da gioielli, calzature, abbigliamento, accessori e altri articoli di moda di lusso.
Ma il successo fu di breve durata: alla fine degli anni ’80. uno degli investitori ha subito perdite e non è stato in grado di finanziare la casa di moda. Pertanto, Berge e Saint Laurent furono costretti a vendere il loro progetto in via di sviluppo alla società farmaceutica francese Elf Sanofi Beaute, che nel 1999 entrò in possesso di Gucci, insieme alla maggior parte dei beni.
Saint Laurent ha continuato a creare, guidando la direzione dell’haute couture. La libertà di espressione è giunta al termine quando i dirigenti di Gucci hanno deciso di reinventare completamente il marchio. In segno di protesta, Pierre Berge, insieme all’eminente designer, ha cercato di creare una nuova attività. Hanno aperto una boutique di alta moda, per la quale hanno preso in prestito denaro che non potevano restituire. Completamente disincantato dall’era delle sneakers Nike e dei jeans monotoni, Saint Laurent ha rinunciato al lavoro della sua vita. Berge si è dimesso da amministratore delegato di YSL e la società stessa è rimasta di proprietà di Gucci.
Nel 2012 è stato effettuato uno scandaloso rebranding. Questo è successo dopo che Hedi Slimane ha assunto la direzione creativa. Il nuovo leader ha rimosso il nome Yves dal nome della casa di moda e ha abbandonato l’iconico logo, sviluppato nel 1962. Ha seguito la strada della semplificazione, per la quale è stato criticato dai fan dell’iconico marchio.
1962 – 2012
YSL ha ottenuto il suo primo logo circa un anno dopo aver avviato l’attività. Il suo autore è stato il designer Adolphe Jean-Marie Mouron, meglio conosciuto come Adolphe Mouron Cassandre. È nato in Ucraina, si è poi trasferito in Francia e ha ricevuto una formazione nel campo delle arti. Il marchio YSL è stato uno degli ultimi lavori di Cassandre prima che si togliesse la vita a causa della depressione.
Il lavoro dell’artista è stato influenzato dal cubismo e dal surrealismo, che potrebbero aver influenzato i risultati delle sue attività future. Pertanto, il logo di Yves Saint Laurent sembrava estremamente insolito. Il simbolo principale era un monogramma verticale di lettere stilizzate “Y”, “S” e “L”. Sono squisitamente intrecciati tra loro, esprimendo sensualità e voglia di sperimentazione. Al centro c’era “S”, che era usata come una sorta di “cornice” per “Y” (in alto) e “L” (in basso). Tutte e tre le lettere avevano serif brevi e affilati e linee di vario spessore. Questo ha creato un contrasto interessante, trasformando un disegno fermo in un’immagine dinamica.
Sotto c’era il nome completo della casa di moda. Adolphe Mouron ha mostrato una creatività sorprendente perché è stato in grado di combinare l’incompatibile. Nel mondo dei type designer c’era una regola non scritta: non mescolare forme di lettere radicalmente diverse. Ma questo non ha fermato il francese e ha aggirato con successo tutte le restrizioni, sviluppando un’iscrizione da una combinazione impossibile di simboli.
Il logo YSL combinava gli stili corsivo e latino, sans serif e serif. Tutti i caratteri erano in maiuscolo, ma le prime “Y”, “S” e “L” risaltavano notevolmente per dimensioni. Una tale differenza nella dimensione delle lettere era necessaria per dividere il testo in tre parole, tra le quali non c’erano spazi. Inoltre, “Y”, “S” e “L” erano oblique, facendo sembrare che le lettere fluissero da sinistra a destra.
2012 – oggi
Nel 2012, il nuovo direttore creativo, Hedi Slimane, ha deciso di rompere il corso della storia e cambiare l’identità visiva del marchio. Da parte sua, non è stato un esperimento creativo, ma un rifiuto dello stile originale a favore del minimalismo. La parola “Yves” scomparve dal logo e dal nome ufficiale di Saint Laurent, che divenne motivo di scandali di alto profilo e persino di rescissione di alcuni contratti.
Anche Hedi Slimane ha rimosso il famoso monogramma e ha spostato la sua sede da Parigi a Los Angeles. È riuscito a fare tutto questo prima di presentare la sua prima collezione. Nonostante la pubblicità, Pierre Berge ha approvato le modifiche. Per lui era importante che Slimane tornasse alle origini dello stile di moda di YSL.
Nulla rimane del design originale Cassandre nel nuovo logo. La versione moderna dell’iscrizione si basa sul segno della boutique del marchio Saint Laurent Rive Gauche: laconico, semplice e molto sobrio. Per il nome dell’azienda è stato scelto un audace grottesco. C’è una sorta di serif solo nell’angolo in basso a destra della “R”. Le lettere “NT” si fondono, collegandosi in un punto. E sotto la frase “SAINT LAURENT” c’è la parola “PARIS” – un omaggio alla città in cui è stata fondata la casa di moda. Il suo carattere appartiene alla classe dell’antichità.
Carattere e colori del logo
Quando l’impero YSL iniziò a svilupparsi, il suo simbolo distintivo era un monogramma verticale di tre lettere intrecciate. Era accompagnato da un’iscrizione – ingannevolmente semplice ed elegante. Sembrava estremamente minimalista e allo stesso tempo non conteneva tratti inutili o strane legature, perché il suo autore Cassandre ha pensato a tutto nei minimi dettagli. L’artista ha disposto ogni lettera con precisione geometrica per creare un bel ritmo e trasmettere la sensualità del designer nel movimento delle linee.
Questo è ciò che da decenni distingue Yves Saint Laurent dagli altri marchi di lusso. Ma l’era moderna ha cambiato tutto, dallo stile di abbigliamento al design del logo. Con l’arrivo di un nuovo direttore creativo, l’azienda ha perso parte del suo patrimonio storico. Ora il logo è diventato molto più semplice, più compatto e ha acquisito contorni audaci “pesanti”. Le modifiche da un lato hanno migliorato la leggibilità del nome, dall’altro hanno privato la maison della sua autenticità. Il simbolo retrò continua ad essere utilizzato solo per alcune linee di cosmetici e profumi.
La prima iscrizione è stata sviluppata dal leggendario Cassandre, che ha unito due caratteri in una riga: corsivo e romano. Le lettere avevano diversi spessori di linea e brevi grazie alle estremità. Nel 2012, la frase “SAINT LAURENT” ha iniziato a essere scritta nel carattere Neue Helvetica e la parola “PARIS” è apparsa in basso, evidenziata in grassetto serif – probabilmente Copperplate Gothic Std Bold o un suo equivalente.
La versione più popolare del logo è in bianco e nero. È adatto per etichettare qualsiasi prodotto e segue uno stile minimalista.