Victoria Secret è uno dei marchi più iconici nel settore della moda. La società è una filiale di marchi limitati e vende biancheria intima, cosmetici, profumi, abbigliamento, gioielli, accessori e costumi da bagno. Il fondatore dell’azienda è Roy Raymond, che l’ha creata nel 1977. Posizione – La città di San Francisco, in California.
Significato e storia
Qual è il segreto di Victoria?
Questa azienda è diventata famosa come il più grande venditore di biancheria intima per donna negli Stati Uniti. Allo stesso tempo, il suo vero assortimento è molto più ampio: comprende linee di cosmetici decorativi, profumi e vestiti. Dalla sua fondazione nel 1977 fino al 2016, Victoria’s Secret si è espansa rapidamente, ma poi i suoi prodotti hanno iniziato a essere sostituiti dall’abbigliamento sportivo.
Il logo di questo rappresentante dell’industria della moda è minimalista. Nel corso degli anni della sua esistenza, ha subito diverse trasformazioni minori: prima sembrava un segno in stile retrò, ma ora è un’etichetta moderna e pratica.
La prima versione del logo è stata presentata nel 1977 ed è apparsa insieme al rilascio del catalogo di debutto del marchio. Si basava su molti piccoli dettagli, elementi decorati, accenti vintage. Ma a metà degli anni ’80 del secolo scorso, l’azienda cambiò lo stile del marchio e lo rese conciso.
I caratteri sono chiari, ben leggibili, in alcuni casi con serif, in altri – senza. I designer hanno sperimentato a lungo le proporzioni delle lettere, fino a quando negli anni ’90 non hanno optato per un’opzione molto simile a quella attuale.
La società stessa ha lavorato sul logo, coinvolgendo occasionalmente alcune agenzie nel processo. Tra quelli che hanno partecipato alla creazione del logo c’era Mucca Design Studio. Ha fornito una versione aggiornata del simbolo grafico “VS”, un libro di marca interno, un set di icone e modelli. Più tardi, lo Studio 191 di New York si unì al team. Gli artisti hanno lavorato sulla parte testuale e hanno proposto nuove versioni per alcuni sotto-marchi.
Carattere e colori del logo
La parte grafica del logo è un semplice monogramma nero su sfondo bianco. Nell’intreccio di lettere, “V” e “S” sono chiaramente visibili – un’abbreviazione del nome di un marchio alla moda. Una “V” è posizionata esattamente nel mezzo e un grande frammento inferiore “S” lo intreccia, quindi la base appuntita “V” si trova all’interno del cerchio. La “S” in alto sporge sopra i serif della prima lettera.
La parte verbale dell’emblema è costituita dall’iscrizione “Victoria Secret”, che è costruita su due livelli. È presentato in maiuscolo ed è scritto in lettere della stessa altezza, ad eccezione del primo. Oltre a tutto, il marchio utilizza anche altri nomi di marchi.
Negli anni 2000, il marchio ha scelto il carattere tipografico Adobe Trajan, creato da Carol Twombly nel 1989, per l’identità visiva. Quindi la società è passata a un font Monotype Bell modificato.
La palette firma è composta da rosa, bianco e nero. Il colore scuro è il colore principale, perché rende il logo rigoroso e sofisticato. Il bianco più spesso funge da sfondo o come elemento di accento – ad esempio, viene utilizzato come bordo.