La società americana Under Armour produce abbigliamento sportivo, scarpe e attrezzature dal 1996. È stato fondato da Kevin Plank, un capitano di 23 anni di una squadra di calcio universitaria. Inizialmente ha creato uniformi che assorbono l’umidità, ma poi ha ampliato in modo significativo l’assortimento.
Significato e storia
Cos’è Under Armour?
Under Armour è una società statunitense. È conosciuta in tutto il mondo per i suoi prodotti principali: abbigliamento sportivo e attrezzatura. E dal 2006, anche le calzature sono state prodotte con questo marchio.
Sull’emblema, la frase “Under Armour” è stata originariamente battuta. Sembrava completamente per caso. Kevin Plank voleva chiamare il suo marchio “Body Armor”, come riferito a suo fratello Bill. Ma ha frainteso quello che ha sentito e pensato che stessimo parlando di Under Armour. Ad entrambi è piaciuta questa versione e hanno deciso di lasciarla. L’unico cambiamento fu l’ortografia: nella seconda parola, il suffisso americano abbreviato – o fu sostituito dall’inglese – il nostro. Ciò è dovuto al fatto che era disponibile un numero gratuito per il nome selezionato.
L’azienda deve il suo successo a un logo luminoso e visibile. Nel 1996, Jeff George, il difensore della squadra di Oakland Raiders, è apparso sulla homepage di USA Today con un dolcevita con il logo Under Armour. Fu immediatamente notata, dopo di che Kevin Plank iniziò a ordinare attivamente attrezzature da calcio. Naturalmente, anche la componente estetica è importante, ma il marchio è una caratteristica di design decisiva.
Il design del logo è cambiato più volte.
1996 – 1997
Nel 1996, le linee erano più morbide e allungate sul logo.
1997 – 1998
Nel 1997, la lunghezza delle linee diminuì perché il logo era posizionato all’interno dell’ellisse.
1998 – 1999
Nel 1998, le parti centrali dei semicerchi si restrinsero e i bordi furono notevolmente ispessiti.
1999 – 2005
Nel 1999, il simbolo del marchio è stato lasciato senza bordi che lo circondavano in precedenza. Sotto il simbolo c’era la scritta “UNDER ARMOUR” e sotto la seconda la scritta “Performance Apparel”
2005 – oggi
Nel 2005 è stata rimossa la scritta “Performance Apparel”. In questa forma, il marchio è sopravvissuto fino ai giorni nostri.
Carattere e colori del logo
Il simbolo grafico del marchio è costituito da due semicerchi. Sono specchiati e si intersecano in due punti. La prima figura è rivolta verso l’alto e indica la lettera “U”. Il secondo guarda in basso e mostra “A”. Insieme, entrambi gli elementi formano un monogramma unico, che ricorda un po ‘il logo Chanel invertito.
Un font progettato appositamente per l’azienda, utilizzato dal 1997. Il font “Under Armour” è stato realizzato con questo font. L’iscrizione è sotto il simbolo originale del marchio. Tutte le lettere in parole sono maiuscole, rigorose, sans serif. La tipografia combina sia spigoli vivi che bordi smussati. Questo suggerisce che gli abiti possono sembrare aggressivi, ma sono comunque comodi da indossare. I tratti orizzontali “D”, “E”, “R” e “A” sono corti: sul lato sinistro non raggiungono le linee verticali.