True Religion è un marchio di moda americano, il cui nome completo è True Religion Brand Jeans. Ora non esiste, ma realizzava abiti in denim premium realizzati negli Stati Uniti. L’impianto di produzione era situato a Vernon e con sede a Gardena (entrambi in California). I fondatori dell’azienda erano due imprenditori: Jeff Lubell e Kym Gold. L’hanno fondata nel 2002 e chiusa nel 2017 per bancarotta. La liquidazione definitiva della società è avvenuta nel 2020, quando si è cercato di rianimarla dopo diversi anni di inattività.
Significato e storia
Il marchio è durato poco. Sebbene la sua apertura ufficiale sia avvenuta nel 2002, il rilascio del primo lotto di prodotti è iniziato tre anni dopo, nel 2005. Nel 2009 i prodotti dell’azienda sono stati venduti in tutti e cinque i continenti: in 900 negozi specializzati in 50 paesi. La boutique di punta è apparsa contemporaneamente al lancio dell’abbigliamento sul mercato – nel 2005. Si trovava nello stato della California, nella città di Manhattan Beach. Un certo numero di grandi magazzini vendevano anche prodotti in denim di marca, tra cui Saks Fifth Avenue, Bloomingdales, Nordstrom, Von Maur.
La politica commerciale dell’azienda ha mantenuto il prezzo ad un livello molto alto, portando di fatto al fallimento. In primo luogo, nel 2011 c’è stata una domanda incredibilmente bassa di jeans True Religion nel periodo pre-natalizio, quando la popolazione effettua la stragrande maggioranza degli acquisti. In secondo luogo, l’anno successivo, le azioni della società sono diminuite drasticamente: sono diminuite di quasi la metà a causa della mancanza di interesse per il prodotto a causa del suo aumento di valore.
Il declino è continuato fino alla fine dell’autunno 2012 e nel 2013 la società è stata acquisita da TowerBrook Capital Partners. Tuttavia, questa misura si è rivelata inefficace e il marchio è comunque fallito, chiudendo diversi negozi nel 2017. A quel tempo, si prevedeva di farla rivivere nel 2020. Ma il marchio non è stato all’altezza delle aspettative: le azioni di True Religion sono aumentate solo dell’11,6%, mentre le azioni dei concorrenti sono più che raddoppiate nello stesso periodo di tempo. Pertanto, l’azienda non aveva futuro, ma solo buchi nel budget e due loghi.
Vecchio
L’emblema del debutto è in più parti. Utilizza non solo grafica e testo, ma anche un disegno ordinario: al centro c’è un cinese seduto in vestaglia e con una chitarra. Tiene uno strumento musicale con una mano e con l’altra mostra “classe” – un pollice teso. È così che il carattere conferma la massima qualità dei prodotti di marca. Un sorriso soddisfatto brilla sul suo volto.
A destra e a sinistra dei cinesi ci sono le parole “World” e “Tour”. Sono rossi, dritti, con piccole grazie. Di seguito è riportato lo slogan pubblicitario “Fashion for the senses”, eseguito con le stesse lettere alte e allungate, ma con una disposizione più ampia di simboli. Sopra la testa in due righe ci sono il nome dell’azienda “True Religion” e la frase “Brand Jeans”. Il primo elemento è grande, con lettere ingrandite ai bordi, il secondo è piccolo, a forma di archetto.
Nuovo
Il segno grafico moderno è costituito da un elemento concavo, che ricorda la lettera maiuscola omega dell’antico alfabeto greco, ma in forma invertita. L’icona sembra anche un ferro di cavallo, dal momento che il marchio è in difficoltà finanziarie e ha scelto inconsciamente il simbolo che ricorda più da vicino un ferro di cavallo per buona fortuna.
In alto vi è una grande iscrizione tratta dall’antico stemma. Questo è il nome del marchio con lettere multiformato: ai bordi sono alte e al centro sono basse, il che è molto simile ai segni in stile occidentale. Il concetto di ferro di cavallo si adatta perfettamente qui, poiché entrambe le immagini sono associate al selvaggio West degli Stati Uniti. Come prima, il testo è arcuato. I colori principali del logo sono monocromatici, costituiti da bianco e nero.
Carattere e colori del logo
Entrambi i loghi hanno un solo elemento in comune: il nome del marchio. Nella vecchia versione, è realizzato con simboli rossi con bordo, nella nuova versione – in lettere nere senza decorazioni aggiuntive. La scritta è in maiuscolo ed è disposta ad arco. Da quando l’azienda ha cessato di esistere, non è apparso un terzo logo, sebbene sia prevista una riprogettazione per il 2020.
True Religion ha scelto il carattere Neo Contact Regular per la sua personalizzazione. Viene utilizzato sia nel vecchio che nel nuovo logo. Anche la tavolozza del marchio è costante: include nero, bianco e rosso.