Combinando durata, praticità e haute couture con l’abbigliamento sportivo Moncler, questo marchio si rivolge al segmento di prezzo premium. Cerca di evitare che le sue giacche trapuntate, piumini e abiti da esterno sembrino noiosi, utilizzando materiali high-tech che nessun altro ha. L’azienda ha raggiunto il suo apice nel 2003, quando è stata acquistata dall’imprenditore miliardario italiano Remo Ruffini. Volendo diventare ancora più famosa, ha collaborato con MYKITA, Comme des Garson e Fendi. La cooperazione reciprocamente vantaggiosa ha portato a nuove linee di prodotti per coloro che trascorrono il tempo in movimento.
Significato e storia
Un giorno, tre giovani – un allenatore sportivo, un imprenditore di sci e il primo francese a raggiungere la vetta dell’Everest – hanno deciso di unire il loro amore per lo sci e creare un marchio per alpinisti. Tutto è iniziato con il fatto che Lionel Terray ha notato l’enorme potenziale delle giacche trapuntate che non interferivano con i movimenti, ma allo stesso tempo proteggevano perfettamente dal freddo.
Il loro primo piumino è apparso sugli scaffali dei negozi nel 1954 ed è subito entrato a far parte dell’outfit per molte spedizioni. Fu lì che gli alpinisti italiani conquistarono il K2 (la vetta più alta del pianeta dopo l’Everest) e i francesi scalarono il Makalu (la quinta montagna più alta del mondo). Inoltre, alcuni atleti hanno indossato Moncler ai Giochi Olimpici Invernali del 1968.
Il marchio ha preso il nome in onore del comune di Monestier-de-Clermont. Gli specialisti che hanno lavorato alla denominazione hanno preso le prime lettere “Mon” e “Cler”. Li hanno combinati in una parola per farla suonare con il fascino francese. Per quanto riguarda il logo, è stato creato in più fasi. Prima dell’utilizzo dei prodotti Moncler ai Giochi Olimpici Invernali, il logo aveva un aspetto diverso. Ma quando la nazionale ha ricevuto il kit, la società ha deciso di fare una piccola riprogettazione. È così che è apparso un simbolo con l’immagine di due cime montuose e un gallo gallico, un simbolo della Francia. Sovrasta il nome del marchio di abbigliamento sportivo e si trova all’interno di una figura semicircolare con una sporgenza e un doppio bordo blu scuro.
Il logo è ricamato all’esterno di quasi tutte le giacche. Di solito può essere visto sulla tasca o sulla manica sinistra. Alcuni fan di Moncler possono distinguere tra prodotti genuini e falsi in base a questo piccolo dettaglio, confrontando la disposizione delle lettere e la forma delle linee.
Le due montagne sembrano triangoli aperti e assomigliano alla lettera “M”. Sono aperti nella parte inferiore, il che indica la loro continuazione invisibile all’esterno dell’immagine. Allo stesso tempo, i designer hanno raffigurato le cime sotto forma di due linee spezzate con punte rivolte verso l’alto. Il centro è cavo, quindi la montagna blu, che è dietro quella rossa, è visibile nello spazio vuoto. Allo stesso tempo, sembrano sci o bastoncini da sci appoggiati l’uno contro l’altro.
Il gallo è stato aggiunto allo stemma per il suo status speciale: è riconosciuto come lo stato simbolo della Francia. Nonostante il fatto che l’azienda si sia trasferita in Italia, questa immagine è stata mantenuta. La testa blu dell’uccello, come prima, fa capolino a sinistra e la coda rossa a destra. Quindi il logo riflette direttamente l’eredità storica di Moncler.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio è scritto in caratteri sans-serif in grassetto, che consistono in tratti dello stesso spessore. La parola è curva a forma di arco rovesciato. Quasi tutti gli elementi sono blu scuro, ad eccezione della coda rossa del gallo e della cima della montagna situata sul lato destro. Le tonalità selezionate sono perfettamente visibili su una base bianca. Insieme rappresentano i colori della bandiera francese.