LeBron James è una star del basket americano soprannominata King James. È un giocatore di livello professionale ed è un membro dei Los Angeles Lakers, giocando nella NBA. È stato paragonato a Michael Jordan e riconosciuto di aver raggiunto il livello di atleti leggendari nella storia della National Basketball Association. Il fatto è che questo è l’unico giocatore di basket che ha vinto campionati in tre franchigie e detiene il record di punti nei playoff. Ha anche due medaglie olimpiche e molti altri risultati eccezionali nella sua carriera, quindi è un marchio a sé stante che merita il proprio logo.
Significato e storia
Già all’età di 20 anni, James è stato definito un’eccezione a tutte le regole e un grande giocatore. Questo è ciò che ha detto di lui l’allenatore George Karl dei Denver Nuggets. Ma fino a quel momento il giovane ha attraversato un percorso difficile, perché in realtà non aveva un padre (aveva molte condanne ed è scomparso dopo la nascita di suo figlio), e sua madre era un’adolescente di 16 anni. Correva con suo figlio da uno squallido appartamento all’altro, perché non aveva né una casa propria né un lavoro fisso. Di conseguenza, Gloria Marie James è stata costretta ad accettare di lasciare LeBron James nella famiglia di Frank Walker, l’allenatore della squadra giovanile. Poi aveva nove anni.
Il ragazzo si interessò allo sport, fece amicizia, si interessò al basket e alle sue prime vittorie. Quando era a scuola, quelli intorno a lui erano già sorpresi dal suo talento. Così gradualmente il giovane ha conquistato un posto in squadre promettenti, che gli hanno permesso di raggiungere lo status di re del basket. Ed è diventato non solo una superstar, ma un’icona e un marchio. Il logo di debutto è apparso per James nel 2003, dopo che l’atleta ha firmato un contratto con Nike per produrre una linea di scarpe e abbigliamento con il suo nome.
Il primo segno personale ha adornato le sneakers Air Zoom Generation. Aveva una struttura in più parti e consisteva nelle iniziali di un giocatore di basket, un’icona in miniatura e il suo numero su una maglietta durante la partita nella squadra dei Cleveland Cavaliers. Nonostante il fatto che le scarpe siano state acquistate, il logo non è stato percepito: il simbolo era incredibilmente complesso e non del tutto chiaro. Ciò ha spinto a un ripensamento dell’identità e Nike ha deciso di rendere il logo senza tempo in modo che rimanga sempre aggiornato. Inoltre, l’atleta si è trasferito in un altro gruppo e ha iniziato a esibirsi ai Miami Heat. Avevo bisogno di ricominciare tutto da capo.
Di conseguenza, nel 2010, LeBron James si è rivolto allo studio pubblicitario Nike Brand Design Darrin Crescenzi. Insieme ad altri specialisti dell’agenzia, ha sviluppato un nuovo emblema per il giocatore di basket. È il suo atleta che lo usa ancora, poiché l’icona è associata alla sua personalità e non alla squadra per cui gioca.
2003 – 2010
Non è un emblema, è un codice. Il “rebus” contiene quasi tutti gli elementi iconici associati a un giocatore di basket, ma devono potersi svelare. Ad esempio, un due si trasforma dolcemente in un triplo, il cui centro si rivela improvvisamente essere la prima lettera del nome LeBron James – “L”. Inoltre, in un monogramma complesso, dove le linee sembrano libere e armoniche, infatti, nulla si legge insieme. Separatamente – sì, ogni dettaglio è chiaramente visibile, ma nel design non funzionano, perché si sopprimono a vicenda senza evidenziare il collegamento centrale. E il centro dovrebbe essere uno. Quando ce ne sono molti, il logo diventa una sciocchezza. E solo nell’angolo in basso a sinistra si nascondeva una piccola corona.
2010-oggi
Lo stemma attuale è molto più semplice del precedente, perché ha una base. Il dettaglio principale è la stessa corona in miniatura, che in precedenza era stata spinta in un angolo lontano e poco appariscente. Quindi, ora i designer l’hanno messo nel posto più onorevole: in primo piano. Ma nonostante la sua semplicità, il logo racchiude tutti gli elementi necessari per rappresentare una megastar. La corona è conservata perché indica lo status elevato dell’atleta e il suo gioco insuperabile: LeBron James è davvero il re riconosciuto del basket.
Il segno assoluto di potere e riconoscimento è sul “supporto” sotto forma di due rettangoli con una parte tagliata. In realtà, queste non sono forme geometriche. Sono più correlati all’alfabeto che alle scienze esatte. Il fatto è che è così che i designer hanno raffigurato le lettere incluse nel nome e nel cognome dell’atleta: a sinistra – “L”, a destra – “J”. Hanno notato la loro somiglianza e li hanno rispecchiati, decorando in realtà il logo con un ornamento.
Carattere e colori del logo
La versione di debutto era una configurazione complessa, composta da molte parti, tra le quali non c’era un elemento centrale. Dopo la riprogettazione, l’immagine ha cambiato radicalmente la composizione, sebbene abbia mantenuto completamente lo stile. I recessi delle lettere e della corona sono identici, il che aggiunge armonia al logo. Inoltre, le linee sono visibili nello spazio negativo, la struttura ricorda un campo da basket rivestito. La popolarità dell’emblema è cresciuta con la carriera di LeBron James ed è diventata parte integrante della sua identità visiva.
Non c’è testo in quanto tale nel logo. Esistono solo lettere singole, realizzate non secondo requisiti tipografici, ma geometrici. Sono proporzionali, grandi, rigorosi e sembrano figure.
Secondo il concept Nike, non esiste una combinazione di colori specifica per il logo. Dipende dallo sfondo su cui si trova il marchio personale e da come appare su di esso. Ma nello scenario classico predomina il bianco e nero.