L’identità visiva è lo strumento principale con cui si ottiene il successo necessario di qualsiasi tipo di attività nelle condizioni economiche odierne. Data la velocità di sviluppo e di espansione delle imprese, nonché la crescita del reddito della popolazione con un enorme fatturato, che porta a una forte diminuzione della capacità del consumatore di fare facilmente e semplicemente la scelta giusta, una varietà di modi sono ricercati per garantire il riconoscimento e la visibilità di prodotti, beni, servizi. Questo problema viene risolto con l’aiuto di vari metodi di visualizzazione. Una delle sue aree ed elementi importanti è l’identità aziendale e il logo, che facilitano l’identificazione del prodotto del produttore giusto nella massa totale di merci sul mercato. Questi elementi aiutano il cliente a ricordare l’azienda o l’azienda non solo a livello emotivo conscio, ma anche inconscio.
Per fare ciò, ogni logo viene creato come unico, senza in alcun modo ripetere le composizioni visive esistenti. Sono completamente diversi non solo nella progettazione grafica, ma anche nel modo di presentare le informazioni. A seconda delle caratteristiche del marchio stesso, degli obiettivi da esso perseguiti, gli emblemi possono essere profondamente informativi, fornendo la massima trasmissione delle informazioni necessarie e accurate sul marchio. Altri, al contrario, sono creati con un’enfasi sull’attrattiva, che può essere formata utilizzando sistemi visivi astratti che rendono la visualizzazione efficace e facile da ricordare.
Chanel
La famosa azienda di profumi Chanel ha costruito il suo logo in uno stile moderno e minimalista. Nel corso degli anni della sua esistenza, il marchio ha sempre dimostrato la semplicità e la discrezione della sua visualizzazione in ogni momento, anche quando erano popolari modelli intricati con un’enorme quantità di dettagli. Il brand, infatti, da tempo guarda al futuro, che non ha richiesto cambiamenti drastici nella propria identità, che la maggior parte delle aziende ha recentemente affrontato, cambiando il proprio stile in una direzione minimalista. Il logo dell’azienda – l’intreccio delle lettere “C” è del tutto coerente con le tendenze del design moderno. Allo stesso tempo, il marchio è considerato un pioniere nell’uso di una tale combinazione grafica: un intreccio simmetrico di lettere.
Nike
Il produttore globale di abbigliamento sportivo Nike ha una popolarità così ampia che ha permesso al marchio di dare il proprio nome al suo emblema: lo Swoosh. Questa resa visiva è diventata il maggior successo dei vari design contemporanei del marchio. Si distingue per dinamismo, semplicità, trasmissione senza errori delle informazioni necessarie, riflesso delle caratteristiche importanti del marchio. Seguendo i requisiti della modernità, l’azienda ha rimosso il proprio nome – Nike – dall’immagine del logo, garantendo così il rispetto dello stile minimalista. Questa opzione è stata un esempio particolarmente evidente di come la grafica, erroneamente rifiutata all’inizio, dopo alcuni anni, sia diventata significativa e particolarmente apprezzata nell’ambiente pubblicitario.
Bulgari
Sembrerebbe che il produttore italiano del marchio di beni di lusso Bulgari S.p.A., fondato nel 1884, non abbia bisogno di pubblicità speciale. Tuttavia, anche un’azienda così sviluppata con una storia profonda e prodotti unici richiede anche un aggiornamento obbligatorio, tenendo conto delle funzionalità moderne e dei cambiamenti in atto al suo interno. Inoltre, ogni marchio che esiste da molto tempo dovrebbe periodicamente ricordare se stesso, aumentando la propria presenza nel proprio mercato. Quando ha formato la propria identità, l’azienda ha utilizzato un “richiamo” visivo: ha battuto le lettere U e V nel suo nome, che sono consonanti nella pronuncia in greco. Così, il fondatore (di nazionalità greca) è riuscito a riflettere la sua identità nazionale, trovando allo stesso tempo una soluzione particolarmente attraente per il logo.
Louis Vuitton
Un chiaro esempio di come un logo ben costruito e ben eseguito serva efficacemente al suomarchio è il logo Louis Vuitton. Oggi, la casa di moda francese di fama mondiale ha iniziato con la consueta produzione di borse da viaggio e valigie, che sono state progettate dal futuro fondatore – Louis Vuitton, che ha dato il nome alla propria impresa. Oggi il marchio, fondato nel 1854, è il più grande produttore di prodotti di lusso sotto forma di accessori, abbigliamento, profumi, valigie, ecc. Il suo logo si distingue per un raro tipo di esecuzione: uno stile minimalista e allo stesso tempo lussuoso. La grafica dell’immagine è alquanto complicata. L’uso di grazie, così come un complesso schema di lettere intrecciate, conferiscono al logo un’eleganza e un’alta classe. Nonostante una performance così classica, sembra sempre moderno. Ciò è dovuto all’assenza di elementi grafici non necessari, che ne garantiscono la purezza visiva, che contribuisce alla facilità della sua percezione e memorizzazione. Tutto questo funziona a vantaggio di un riconoscimento costante.
Hermes
Hermes International SA è un altro esempio di come la visualizzazione funziona in modo efficace e utile a vantaggio del tuo marchio. Come casa di moda francese di lusso, il marchio, con una storia di centottantacinque anni, rimane leader nel suo campo di attività sul mercato mondiale. Ciò è facilitato, tra le altre cose, dall’originale e memorabile display visivo: il suo logo, che rende omaggio al meritato passato dell’azienda. Evitando deliberatamente semplificazioni, forme geometriche regolari, caratteri semplici, scalabilità e adattabilità del design nella sua visualizzazione, il marchio ha assicurato la sua unicità e riconoscibilità. Il suo logo, per così dire, dichiara di “sa tutto di lusso, raffinatezza e qualità”, ignorando completamente e togliendo dalla sua essenza tutto ciò che è semplice, primitivo e “indegno” dell’attenzione di un marchio d’élite e dei suoi clienti. Lo stemma dell’azienda rimanda lo spettatore non alle caratteristiche dei prodotti, ma alla storia iniziata con la produzione di accessori per carrozze d’élite e ricercati per l’aristocrazia, che ha dato origine alla direzione di tutti i prodotti fabbricati dall’azienda nel futuro.