Hugo Boss è il più grande marchio del nostro tempo, apparso nel 1924 nella città di Metzingen (Germania). Si colloca tra i primi leader nel settore della moda, offrendo una vasta gamma di prodotti tra cui abbigliamento, scarpe, profumi e accessori. Il marchio iconico è iniziato con una piccola sartoria che ora è diventata un gigante industriale con oltre 13.700 dipendenti.
Significato e storia
Cos’è Hugo Boss?
Hugo Boss è un marchio di moda di lusso dalla Germania. La sua sede principale si trova nella città di Metzingen (Baden-Württemberg), dove nel 1923 nacque un’azienda di abbigliamento per la produzione di abbigliamento sportivo e da lavoro. Il suo fondatore è Hugo Ferdinand Boss. Ora è una delle più grandi aziende di moda tedesche.
La carriera di produzione di Hugo Boss AG è iniziata all’inizio del secolo scorso con la produzione di uniformi per il partito nazista negli anni prebellici e postbellici. Ma nel 1948, dopo la morte di Hugo Boss (l’azienda ha ricevuto il nome del suo fondatore), si è riqualificata per produrre abiti da uomo. Pertanto, l’etichetta del marchio era già ampiamente nota a molti consumatori.
In tempi moderni, la casa madre ha incluso nella gamma anche abbigliamento sportivo, da sera e casual. Ha anche adornato la linea di fragranze, apparsa alla casa di moda tedesca nel 1985, con il suo emblema. Ora ha due divisioni, ciascuna con la propria interpretazione del logo: BOSS e HUGO. La struttura del primo comprende altre tre direzioni, evidenziate a colori, anche nel simbolismo. Di conseguenza, il gruppo di moda possiede diversi marchi, suddivisi per pubblico di destinazione e caratteristiche del logo.
BOSS Black è apparso nel 1970 e rappresenta l’abbigliamento da lavoro per uomini e donne. Il suo logo è nero. BOSS Orange offre abbigliamento casual e per il weekend. Ha un emblema arancione. BOSS Green si rivolge a consumatori attivi. Per lui, rispettivamente, è stato sviluppato un logo verde. HUGO si concentra su stili originali e accenti non standard. La sua etichetta è in bianco e nero.
1924 – 2021
A differenza di altri rappresentanti dell’industria della moda, non ci sono grafiche sul marchio di questo marchio – solo testo. La tipografia sembra elegante e sofisticata. Inoltre, l’enfasi di base è sullo spettro dei colori.
La struttura del marchio è costituita da due iscrizioni disposte su due righe: in alto c’è una grande parola “BOSS” con serif, in basso – “Hugo Boss” in piccolo carattere sans-serif. In quest’ultimo caso, tutte le lettere sono in maiuscolo, con ampia spaziatura. La variante HUGO contiene un carattere tipografico diverso: elegante e aerodinamico. In generale, i simboli del marchio hanno un carattere Univers leggermente modificato.
2021 – oggi
Questa è la prima modifica al logo di Hugo Boss in quasi mezzo secolo della sua esistenza. La casa di moda è rimasta fedele ai suoi principi e non ha utilizzato altro che il testo nel logo aggiornato. Si è concentrato sul cambiamento dello stile di scrittura e ha scelto un font diverso: semplice, austero, grottesco. Le lettere stampate hanno ottenuto linee leggermente più larghe rispetto a prima e ora sono leggermente più dense.
Carattere e colori del logo
La tavolozza di base del logo è monocromatica. Questa interpretazione rende il logo elegante, perfetto e rigoroso, trasmettendone l’essenza laconica e pulita. Ma in altre direzioni, i designer si sono allontanati da questo canone e hanno utilizzato i colori per lo sfondo in base al loro nome: arancione, verde e nero.
Il vecchio emblema è scritto in carattere Walbaum Pro 12pt Bold. È stato creato da un gruppo di designer: Charles Nix, Juan Villanueva e Carl Crossgrove. La versione moderna utilizza il grottesco: piatto e dritto. La tavolozza dei colori è una classica combinazione di bianco e nero.