Gymshark, un tempo un piccolo negozio online, è ora un gigante dell’abbigliamento sportivo. Ha iniziato senza alcun investimento iniziale. C’era solo un grande desiderio per alcuni adolescenti di creare e vendere prodotti per il fitness. Eppure, la startup è riuscita a raggiungere lo status di Unicorn nel 2020, quando il suo valore ha superato il miliardo di dollari. L’azienda britannica ora serve milioni di clienti in oltre 150 paesi. Si concentra principalmente sull’e-commerce, con vendite su 13 siti e annunci incentrati su Instagram. Ma per premiare i clienti paganti, a volte si tengono eventi offline dove operano i negozi temporanei.
Significato e storia
Il marchio di fitness britannico è stato fondato nel 2012. Il suo creatore Ben Francis non percepiva la sua occupazione come un’attività commerciale: faceva solo ciò che amava. Il giovane non riusciva a trovare abbigliamento sportivo alla moda per la palestra. Così ha deciso di realizzarlo da solo, utilizzando una stampante per stencil e una macchina da cucire nel garage dei suoi genitori. Sua nonna gli insegnò a cucire, in modo che l’aspirante imprenditore potesse produrre 10 cose al giorno. E Ben ha combinato il suo hobby con lo studio all’università durante il giorno e la consegna della pizza di notte. Lavorare come corriere presso Pizza Hut gli ha dato i soldi di cui aveva bisogno per mantenere a galla l’attività. Poi si è reso conto che il suo hobby era molto redditizio e ha abbandonato.
Quando Gymshark si è alzato in piedi, Ben Francis non aveva nemmeno 20 anni. In questo è stato aiutato da una grande esperienza di vita: nonostante l’età, è riuscito a visitare un rivestimento di una stufa, cimentarsi nella produzione di integratori alimentari, creare due applicazioni fitness per iPhone e aprire un negozio di numeri di auto. Ma solo la sua passione per la moda gli ha portato la vera fama.
Forse l’ex studente dell’Aston University è stato aiutato da un modello di marketing insolito. Per rendere popolare il suo marchio, ha distribuito l’abbigliamento Gymshark alle star del fitness su YouTube e Instagram nella speranza che lo indossassero e lo pubblicizzassero. Culturisti e istruttori hanno risposto alla chiamata e si è rivelata ancora più efficace dei cartelloni pubblicitari. Dopotutto, il guru dello sport aveva milioni di abbonati che, a causa della pandemia di COVID-19, hanno lasciato le palestre e hanno iniziato ad allenarsi a casa.
Ben Francis inizialmente si preoccupava della bellezza e della funzionalità degli abiti. Era altrettanto preoccupato per l’identità visiva, motivo per cui i loghi di Gymshark sono sempre stati molto premurosi.
Vecchio
L’emblema originale sembrava un sigillo, una specie di marchio di qualità. Al centro c’era un cerchio raffigurante un muscoloso squalo antropomorfo, che dimostrava la sua forza tendendo i muscoli. Questa immagine era l’epitome dell’aggressività sportiva. Il design era circondato da un anello con la scritta “GYMSHARK FITNESS”. Le parole erano una di fronte all’altra ed erano separate da punti quadrati. Il tipo di stencil si adatta perfettamente al design “brutale”.
Nuovo
Ben Francis ha aggiornato il logo dell’azienda prima di dimettersi dalla carica di CEO. Ciò è accaduto quando il produttore di abbigliamento e accessori per il fitness era già popolare e aveva bisogno di un riavvio. I dirigenti hanno affidato un compito così responsabile al designer certificato Martin Williams di West Midlands (Regno Unito), che ha fondato l’agenzia Pixel Freak Creative. Ha cercato di creare un marchio iconico per Gymshark, attingendo all’esperienza di Adidas, Nike e altri famosi marchi sportivi.
Martin Williams ha aderito ai principi del minimalismo. Nonostante la semplicità delle forme e delle linee, ha un segno visivo potente: il nome del marchio, completato da una testa di squalo dal naso aguzzo. Inoltre il disegno è schematico e si compone di soli tre elementi: una freccia, un mini-triangolo e una striscia ondulata.
Lo squalo nel logo non solo gioca sul nome dell’azienda, ma riflette anche il suo approccio al marketing “simile a uno squalo”. L’animale da preda simboleggia l’agilità mostrata dal produttore di abbigliamento sportivo. A differenza delle stesse Adidas e Nike, non vende nei grandi magazzini, ma vende merci solo su Internet. Inoltre, Gymshark non spende milioni di dollari in pubblicità con le celebrità: riesce a promuoversi con l’aiuto di blogger famosi sui social network.
Inoltre, lo squalo è l’incarnazione di rabbia, aggressività e pericolo. Tutte queste qualità possono essere associate alla passione sportiva, in modo che l’emblema abbia un significato più profondo di quanto sembri a prima vista.
Carattere e colori del logo
La tipografia di Gymshark sta vedendo un passaggio dall’eccentrico carattere tipografico stencil al grassetto sans serif. Quest’ultimo è molto simile al Bebas Neue Regular Regular di Dharma Type. Tutte le lettere sono in grassetto e in maiuscolo. I tratti sono allungati verticalmente. Sia l’iscrizione che la testa dello squalo sembrano laconiche. Il designer li ha realizzati in bianco e nero per non violare i canoni del minimalismo.
