Fendi è uno dei trendsetter della moda moderna. È specializzata in beni di lusso, producendo collezioni di abbigliamento, calzature e accessori vari. Profumi, occhiali da sole, portafogli, borse, prodotti in pelle e pelliccia sono solo una piccola parte della sua gamma. Ora il marchio francese appartiene all’alleanza Louis Vuitton Moët Hennessy S.A..
Significato e storia
La casa di moda Fendi prende il nome dai suoi creatori: i coniugi Adele Fendi ed Edoardo Fendi. Il suo primo negozio fu aperto da Adele nel 1918, ma la data ufficiale di fondazione dell’azienda è considerata il 1925, quando il giovane imprenditore sposò Edoardo. Più tardi, tutti i loro figli si unirono all’azienda: cinque figlie che salvarono l’azienda di famiglia dopo la seconda guerra mondiale. Insieme, hanno restituito Fendi al suo status di produttore prestigioso.
Avrebbero fallito se non fosse stato per Karl Lagerfeld. In un primo momento è stato assunto per modernizzare una linea di pellicce, ma nel 1962 lo stilista tedesco ha firmato un contratto a vita ed è stato promosso a direttore creativo per gettare le basi per un nuovo marchio. Ha cambiato completamente lo stile delle collezioni, trasformando abiti ruvidi e pesanti in outfit sofisticati e volanti. Inoltre, il “re della moda” ha influenzato l’immagine di Fendi. Considerando che l’emblema è il fulcro di qualsiasi marchio riconosciuto a livello mondiale, Lagerfeld ha progettato la famosa Double F.
Il simbolo monogramma un tempo adornava la maggior parte dei prodotti Fendi. Era su fermagli, cinturini, bracciali, rivestimento interno delle borse. È stato utilizzato su tessuto jacquard nei colori nero e tabacco. L’emblema della lettera è diventato particolarmente popolare negli anni ’80. Tuttavia, con l’inizio del nuovo millennio, è passato in secondo piano: è stato completamente sostituito dal logo con la scritta “FENDI”. La Doppia F ha ricevuto una seconda vita nel 2018. Dopo un revival, il segno iconico ha mantenuto lo spirito dell’originale, ma ha assunto una forma modificata ed è stato declassato allo status di simbolo secondario.
1925 – 1965
Il distintivo, composto da due lettere “F”, è apparso solo dopo l’arrivo di Karl Lagerfeld. Prima di allora, la mascotte dell’azienda era uno scoiattolo che rosicchiava una noce mentre era seduto su un ramo di un albero. L’illustrazione era all’interno di un quadrato giallo chiaro e lo spazio libero sottostante era occupato dal nome e dall’anno di fondazione dell’azienda. La scritta “FENDI 1925” era blu-verde.
L’immagine dello scoiattolo non è stata scelta a caso. Edoardo paragonava sua moglie a questo animale perché lavorava costantemente. Quindi il logo di debutto del marchio è stato molto simbolico per la famiglia Fendi.
1965 – 2000
Nei primi anni Sessanta. Karl Lagerfeld ha creato l’iconico badge doppia FF noto come Zucca invertita. Più tardi, lo stilista parigino ha ammesso in un’intervista che gli ci sono voluti solo tre secondi. L’ispirazione è nata dal primo incontro con le sorelle Fendi, che hanno nominato Karl Lagerfeld direttore artistico del marchio. Il designer non immaginava nemmeno quanto sarebbe diventato famoso il risultato della sua creatività fulminea.
Inoltre, nel 1965, l’azienda iniziò a utilizzare un marchio denominativo minimalista contenente la sola parola “FENDI” al posto del logo dello scoiattolo. I caratteri brevi consistevano in sans serif in grassetto maiuscolo, con tutti i tratti dello stesso spessore. Il simbolo della Doppia F è stato posizionato in alto.
2000 – 2013
La Zucca rovesciata divenne incredibilmente popolare, raggiungendo il suo apice a metà degli anni ’80. Ma all’inizio degli anni ’90. la gente smetteva di indossare abiti con stemmi perché tali cose erano considerate di cattivo gusto. Pertanto, la casa di moda ha completamente abbandonato il suo iconico monogramma delle lettere “FF”, conservando solo l’elegante lettering. Le forme e le proporzioni dei segni non sono cambiate.
2013 – oggi
Nel 2013, i designer hanno aggiornato per la prima volta il testo sul logo. Hanno arrotondato i bordi delle lettere in modo da non lasciare un solo angolo. La parola “ROMA” è scritta con lo stesso carattere, che è apparso in basso. Indica la città in cui è stata fondata l’azienda. Questa versione dell’identità è molto simile al primissimo segno nel 1925. Almeno gli sviluppatori hanno cercato di tracciare un parallelo tra loro.
In un lontano passato, Fendi aveva un emblema monogramma di due F. Una lettera (a sinistra) era dritta e l’altra (a destra) era in posizione capovolta, in modo che insieme formassero una forma rettangolare. Questo simbolo rappresentava il cuore del concept di Karl Lagerfeld, riassumibile nelle parole “Fun Furs”. Secondo un’altra versione, due “F” sarebbero state tratte dai nomi dei fondatori dell’azienda: Adele Fendi ed Edoardo Fendi.
L’azienda ha utilizzato il suo segno iconico, decorando assolutamente tutto con esso, dai vestiti agli accessori. Ma si è esaurito quando il minimalismo è entrato nella moda e i produttori mondiali hanno abbandonato il desiderio ossessivo di coprire abiti, magliette e borse con i loro emblemi. Seguendo le tendenze attuali, Fendi ha rimosso la Doppia F dal logo principale.
Carattere e colori del logo
Il nome della società è sempre stato scritto in lettere maiuscole utilizzando un carattere sans serif in grassetto. In precedenza, la casa di moda ha favorito Helvetica Bold. Questo grottesco è stato pubblicato dalla Linotype Foundry nel 1983. I tipografi che lo hanno sviluppato hanno aderito al concetto di semplicità, purezza e minimalismo, che completavano perfettamente l’estetica Fendi. Nel 2013, i designer hanno scelto un carattere personalizzato per il marchio denominativo con estremità arrotondate, molto simile a Sommet Rounded.
Il colore del logo principale è il nero (# 000000), sebbene le linee guida del marchio Fendi consentano anche scritte bianche su sfondi scuri. Questa combinazione (nero più bianco) simboleggia l’eleganza e l’eccellenza. Un altro colore valido è il giallo (# FDDB00). Secondo i documenti ufficiali, sia il nome dell’azienda che lo spazio circostante possono essere dipinti con esso. La scelta esatta della palette dipende dal contesto visivo, perché il marchio Fendi deve sempre creare contrasto.