Dockers è un marchio americano di abbigliamento e calzature fondato nel 1986. Produce capi di abbigliamento per uomo d’affari e casual. Appartiene alla vecchia società Levi Strauss & Co., che esiste dal 1853.
Significato e storia
Cos’è Dockers?
Dockers è un marchio americano di Levi Strauss & Co., fondato nel 1986. È specializzato in abbigliamento denim. Inizialmente si è concentrato sulla linea maschile e un anno dopo l’apertura ha introdotto la serie femminile. Nel 1993 il marchio oltrepassa i confini del Paese e inizia “l’espansione” in Europa. La sua sede centrale si trova a San Francisco, in California.
L’emblema di debutto dei Dockers apparve contemporaneamente alla prima collezione. I pantaloni da lavoro color cachi erano decorati con un’originale etichetta con ala e ancora. Lo stencil per il disegno è stato creato dall’artista newyorkese Milton Glaser, uno degli autori del famoso lettering rebus “I Love NY”.
I motivi nautici avevano lo scopo di evidenziare il patrimonio della costa occidentale. Allo stesso tempo, si adattano perfettamente allo stile, perché gli abiti somigliavano all’uniforme dei portuali, portuali del Regno Unito. Questo logo è in uso da 14 anni. Nel 2000, i designer lo hanno semplificato, lasciando l’ancora con quattro strisce e il nome del marchio. Il nuovo marchio è durato quasi 18 anni.
Nel 2018 Levi Strauss & Co. ha annunciato il ritorno del leggendario emblema dei Dockers del 1986. È così che una versione modernizzata della prima etichetta è apparsa su abbigliamento, scarpe e accessori. Ha anche adornato l’imballaggio, i materiali di marketing e i punti vendita al dettaglio del produttore.
Carattere e colori del logo
Il logo del marchio adorna ancora l’ancora e le ali, proposte da Milton Glaser all’inizio della carriera del marchio. È stato lui a sviluppare la base sotto forma di uno stampino: un’ancora intrecciata con una corda e ali a gradini con quattro piume su ciascun lato. Di seguito è riportata un’ampia barra con denti che mostra l’anno di fondazione dell’azienda. Sulla destra c’è una grande iscrizione: il nome della casa di moda. È realizzato in lettere maiuscole, che sono simili nello stile ai segni sui contenitori di spedizione. In base alla progettazione, un tale emblema è il più vicino possibile agli abiti prodotti per l’uniforme speciale dei lavoratori portuali britannici.
Nel suo logo, la direzione dell’azienda ha utilizzato un carattere che ricorda esattamente le lettere degli stencil. Ciò è indicato dalla levigatezza delle lettere, dallo stile semplice e dalle linee spezzate. Di conseguenza, la parola “Dockers” sembra una combinazione di frammenti separati. La tavolozza dei colori è monocromatica, che include bianco (sfondo) e nero (elementi chiave).