Desigual Logo

Desigual LogoDesigual è un marchio di moda spagnolo per abbigliamento, calzature, borse e altri accessori. Una caratteristica distintiva dei prodotti con questo marchio sono i colori vivaci e ricchi, l’uso di ricami, applicazioni, motivi etnici. La parola Desigual è tradotta dallo spagnolo come “non come tutti gli altri”, “unico”, “speciale”.

Significato e storia

Nel 1984, quando è stato creato il marchio, il fondatore Thomas Meyer, originario della Svizzera, aveva solo 20 anni. Ha vissuto a Barcellona ed è rimasto affascinato dai colori vibranti della natura e delle città spagnole. Ciò ha spinto Meyer a creare una collezione altrettanto colorata di abbigliamento per i giovani.

Fino al 2011 le cose andavano bene, ma non molto velocemente. E quell’anno la direzione ha compiuto un passo inaudito e sconvolgente: è stato riferito che i primi 100 visitatori del negozio Desigual, che arriveranno solo in biancheria intima, saranno vestiti dalla testa ai piedi. Il trucco era che erano le vacanze di Natale e la temperatura esterna non superava i +4 gradi. Tuttavia, sono arrivate quasi 200 persone. Erano tutti vestiti a festa e la compagnia ricevette un annuncio pubblicitario grande e rumoroso. I prodotti sono andati esauriti all’istante e ho dovuto fare un’altra collezione.

Nello stesso anno, il famoso stilista Christian Lacroix è stato invitato come capo stilista, che ha portato una nuova corrente al design di modelli luminosi.

Nel 2013, Desigual è entrata nel mercato americano, dove i suoi vestiti luminosi e le scarpe comode sono diventati molto popolari. Ora il marchio ha più di 200 boutique di marca in tutto il mondo, pur mantenendo prezzi accessibili per i giovani.

Luminoso e succoso, come l’abbigliamento del marchio, il logo è stato creato nel 1984 dallo stesso stilista Thomas Meyer. Ha preso come base un foglio di carta bianco e ha posizionato in modo casuale punti luminosi su di esso con acquerelli trasparenti. Il nome di Desigual e ® sono scritti al centro in bianco. La lettera “s” nella parola è speculare. Un tale emblema, come nient’altro, rifletteva con successo l’essenza delle collezioni sotto questo segno.

Nel 2019 è stato effettuato un ampio audit delle attività dell’azienda in relazione a una diminuzione delle vendite e dei ricavi. Gli esperti hanno scoperto che la fascia di età media degli acquirenti è cresciuta fino a 35-40, mentre i giovani sono meno interessati ai loro prodotti.

Si è deciso di cambiare l’approccio verso i modelli più alla moda tra i giovani e anche di cambiare completamente il logo con un focus sulla mania dei selfie. L’emblema è ora una placca nera o blu scuro con il nome in lettere bianche, ma la parola è scritta al contrario. Nelle fotografie risulta giusto, a differenza di altri marchi. La lettera “s” è rimasta nello specchio.

Questo approccio non convenzionale ha immediatamente attirato l’attenzione sul marchio. Desigual oggi è un vivido esempio di come un’azienda con una storia classica risponde in modo tempestivo a nuove realtà e si rinnova. Inoltre, per la prima volta nella collezione del 2020 sono apparsi per la prima volta modelli in bianco, nero e bianco e nero, molto apprezzati dai giovani.

Carattere e colori del logo

Dato che Desigual considera noioso il familiare, ha scelto un carattere standard e lo ha inserito in un modo insolito. La prima “stranezza” è la “s” invertita nel testo digitato correttamente. La seconda è la parola opposta che viene letta da destra a sinistra. In entrambi i casi, l’elegante e grottesco carattere Helvetica Neue viene utilizzato con i singoli elementi.

Lo schema dei colori del logo ufficiale è monocromatico e include lettere nere su un supporto bianco o grigio. A seconda del design, l’iscrizione può essere accompagnata da colori di sfondo luminosi.