Grafica originale, riflesso dei nomi delle due prime persone del brand nella sigla, grottesco, simmetria speculare: tutto questo è il logo DC Shoes. Una certa somiglianza della composizione con l’identità di Chanel è il desiderio di enfatizzare lo status elevato, il successo e l’elitarismo.
DC Shoes è un rinomato marchio di scarpe da skateboard e snowboard. È stato creato dalla società americana Droors Clothing nel 1993, ma poi ha cessato di esistere e il marchio di successo è stato acquistato dalla Quiksilver Corporation. Questo è accaduto nella primavera del 2004. Ora, con l’etichetta Dc Shoes, viene prodotta un’ampia gamma di prodotti, inclusi abbigliamento, accessori, snowboard, borse e molto altro.
Significato e storia
Cos’è DC Shoes?
È una consociata di Quiksilver, Inc. Con il marchio DC Shoes vengono prodotte non solo scarpe sportive, ma anche una vasta gamma di abbigliamento, oltre a cappelli, borse e accessori.
Il nuovo proprietario del marchio ha ideato una strategia di marketing unica. Uno dei punti obbligatori è stata la modernizzazione del logo, che è stata effettuata nel 2011. Lo stesso Alan Green, il fondatore di Quiksilver, ha preso parte allo sviluppo dell’identità visiva. È personalmente coinvolto nella creazione di emblemi per la sua TM.
Il marchio è composto da due parti. Il primo è il monogramma “DC”. Dentro c’è una stella a sette punte. Questo è uno dei marchi di fabbrica di DC Shoes. Viene applicato su diversi lati della scarpa utilizzando la goffratura. La seconda componente del logo è la scritta “DCSHOECOUSA”. Contiene informazioni utili sul produttore:
- DC – nome del marchio;
- SCARPA – prodotti principali;
- ECO – certificato di compatibilità ambientale;
- USA – paese di produzione.
Come ha confessato Alan Green, questa idea originale è stata ispirata da una stampa dell’illustratrice giapponese Katsushika Hokusai.
La scritta “DC” utilizzata nel logo era originariamente un’abbreviazione per il nome dell’azienda Droors Clothing. Ma ora questa azienda non esiste e il marchio appartiene alla Quiksilver Corporation. In relazione a tali cambiamenti su larga scala, i leader hanno annunciato che i nomi dei primi atleti che sono diventati il volto dell’azienda sono stati crittografati in DC: Danny e Colin.
Il monogramma sembra estremamente insolito. Le lettere si intersecano al centro, come le due C del famoso logo della maison francese Chanel. L’ovvia connessione visiva sembra non essere una coincidenza. Forse i proprietari di DC Shoes hanno deciso di sottolineare l’alto status del marchio, il suo successo e l’elitarismo.
Sul lato destro dell’emblema c’è una stella nera con sette raggi. Ciò dimostra che l’azienda collabora con famosi atleti e celebrità del mondo dello spettacolo.
A causa del carattere insolito, la “D” e la “C” intrecciate sono molto simili tra loro. Entrambi i simboli sono semicircolari, aperti, con le stesse curve e angoli retti. Sembra che sia la stessa lettera: l’originale e la sua copia speculare. Ma la simmetria non è perfetta perché lo spazio sulla linea verticale a “D” non è abbastanza ampio. Questo viene fatto apposta in modo che possa essere distinto da “C”.
Carattere e colori del logo
Il carattere della scritta, che si trova sotto il simbolo grafico, ricorda Nimbus Sans Black. È un sans-serif sviluppato da URW Type Foundry GmbH basato sul carattere Helvetica. Le lettere sono sulla stessa riga e non sono divise in parole. Solo “DC” e “USA” sono evidenziati in grassetto per focalizzare l’attenzione del pubblico di destinazione sul nome del marchio e sul paese di origine.
La tavolozza dei colori del logo è il più semplice possibile. È formato dalla tradizionale combinazione di bianco e nero. Questa è un’opzione versatile che si verifica nella maggior parte dei casi. Ma esistono anche versioni colorate del marchio. Sono utilizzati su vari tipi di prodotti di marca e si adattano alle mutevoli tonalità di sfondo.