Crocs è un marchio di scarpe americano che ha guadagnato un’immensa popolarità in tutto il mondo. Produce zoccoli in schiuma appositamente progettati ed è relativamente giovane, poiché esiste dal 2002. I suoi fondatori sono Lyndon “Duke” Hanson e George Boedecker Jr. Hanno preso in prestito il design di Crocs dall’azienda canadese Foam Creations dal Quebec. Il primo lotto di scarpe uniche è apparso nel 2001. La sua presentazione ha avuto luogo nell’ambito dell’evento Boat Show, tenutosi a Fort Lauderdale in Florida. Quindi sono state vendute 200 paia, lo stesso numero di quelle prodotte. Ora la domanda, oltre alla capacità industriale, è aumentata notevolmente: da allora sono già state vendute oltre 300 milioni di paia di zoccoli originali. La sede dell’azienda si trova a Niwot (Colorado).
Significato e storia
All’inizio, le crocs sono state create come scarpe per i diportisti: impermeabili e intere, che non possono annegare nell’acqua. Ma poi i prodotti in schiuma EVA hanno guadagnato molti fan poiché si sono rivelati incredibilmente comodi. Tali zoccoli erano particolarmente apprezzati dagli studenti delle scuole superiori che li usavano come scarpe da scuola. Nel tempo, il produttore ha deciso di espandere la portata del pubblico di destinazione, quindi ha richiesto un brevetto per le crocs stampate a iniezione.
Gli ortopedici sono giunti alla conclusione che sono adattati individualmente al piede e offrono alcuni benefici medici. Inoltre, gli zoccoli di questo stile sono consigliati come scarpe da lavoro traspiranti, per le quali Crocs ha anche acquisito un brevetto. Ha anche tre certificati per il design e gli elementi decorativi. La società li ha ricevuti nel 2006 e nel 2007 ha richiesto la registrazione per darle un nome individuale e il logo Crocs. Inoltre, ha inviato richieste a più di quaranta giurisdizioni e ha inserito nell’elenco non solo scarpe, ma anche prodotti correlati: orologi, ginocchiere, occhiali, borse, valigie, oltre ad alcuni tipi dei suoi negozi online. Lungo la strada, l’azienda ha anche acquisito imprese concorrenti e collegate, ampliando l’ambito delle attività.
Tuttavia, le sue scarpe non sono universalmente ammirate e rimangono controverse in molti punti. Il fatto è che alcune persone si oppongono ancora ai crocs, sono indignati, litigano, affermando di avere un aspetto disgustoso. Ci sono anche interi movimenti di protesta. Ma gli zoccoli fusi non perdono terreno e sono prodotti in una varietà di tipi e colori. Nel 2021 erano già disponibili in 20 colori, in tanti stili e combinazioni. E, soprattutto, hanno fori di ventilazione speciali che non consentono ai piedi di sudare. Ma il numero di loghi per questo marchio è molto più modesto: ce ne sono solo tre.
2002 – 2006
del debutto consisteva in un coccodrillo verde. Si trovava sul lato sinistro dell’iscrizione, realizzata in un carattere maiuscolo giocoso. Le lettere erano nere con una sottile striscia bianca al centro. Ne ripeteva i contorni sinuosi, rendeva più visibili i simboli e vi aggiungeva dinamismo. L’alligatore sorrideva e sembrava bonario, nonostante le zanne affilate. A destra, sotto il nome dell’azienda, c’era uno slogan che diceva “Get a Grip”. L’immagine del coccodrillo è stata utilizzata deliberatamente per enfatizzare le scarpe del marchio “tuttoterreno”. Lei, come questo anfibio, è perfettamente adattata sia alla terra che all’acqua.
2006 – 2019
Dopo la riprogettazione, l’aspetto del coccodrillo è leggermente cambiato. I suoi denti aguzzi e le punte sono scomparsi, i suoi occhi sono diventati rotondi, non allungati, il che si è aggiunto alla sua buona natura. L’animale è stato disegnato in cerchio su sfondo nero e gli è stato dato un doppio tratto. La parte verbale è sotto. Non aveva grazie ed era minuscola. Le lettere sembravano arrotondate e un po’ ingombranti, e le loro estremità riecheggiavano la parte anteriore dell’iconica scarpa rappresentata dal marchio Crocs.
2019 – oggi
Nella versione attuale, il leggendario coccodrillo è conservato, ma è raffigurato in una forma simbolica simile a un coccodrillo. La parte anteriore della scarpa ha la forma di un lungo muso di alligatore e presenta due piccoli fori che sembrano narici. Gli occhi dell’animale sono disegnati con punti leggermente più grandi di colore contrastante e si trovano su creste alte. Nella forma, queste sporgenze formano un buco nello zoccolo, dove viene spinta la gamba. Il nome del marchio è realizzato nello stile del logo precedente. Non è stato cambiato.
Carattere e colori del logo
Tutte le trasformazioni dell’identità aziendale sono il degrado dell’immagine di un coccodrillo da realistico ad astratto. Se nei primi loghi erano raffigurati la testa e il busto dell’animale, nella versione successiva – solo la testa. Anche i dettagli anatomici ora non sono indicati: l’alligatore può essere riconosciuto solo dai suoi contorni. Inoltre, nel tempo, il nome dell’azienda è diventato un nome familiare e si è diffuso alle scarpe che produce. Pertanto, gli acquirenti chiamano tali zoccoli crocs.
Le lettere nell’emblema si basano sul carattere tipografico Gotham Rounded Bold con lettere larghe e in grassetto. Alle estremità, non sono tagliate, ma arrotondate, che ricorda la parte anteriore delle scarpe di marca. Un’opzione alternativa è il carattere AG Book Rounded BQ-Bold, che è anche vicino allo stile del lettering aziendale.