Per i grandi uomini d’affari, il proverbio “Come chiami una nave, così galleggia” non sono solo parole vuote. Molto dipende dal nome del marchio: l’atteggiamento del pubblico di destinazione, la fedeltà dei clienti, l’aumento dell’interesse dei consumatori. Va bene quando il brand viene promosso e il nome è sulla bocca di tutti. Tuttavia, un elemento assolutamente necessario ed essenziale per l’organizzazione di qualsiasi attività commerciale è la creazione di un riferimento visivo al marchio: il logo. Arriva il momento e il marchio acquisisce un visual design, un profilo grafico, che, al minimo sguardo, costruisce istantaneamente un array associativo con il nome e i prodotti o servizi offerti.
Al giorno d’oggi, un logo risolve un numero enorme di compiti, quindi nessun imprenditore che si rispetti rifiuterà l’opportunità di ricordare ai clienti se stesso tramite simboli luminosi e memorabili. Costruire una connessione emotiva con un cliente attraverso un’immagine visiva è l’obiettivo principale di un logo.
Il percorso per creare un’immagine unica ideale per uno specifico tipo di attività commerciale è a suo modo spinoso e interessante. Usando il logo Chevron come esempio, diventa chiaro quanto sia importante definire con precisione la tua nicchia di business, lavorare con i clienti nello stesso campo culturale e dare feedback non solo sotto forma di innovazioni nella produzione, ma anche cambiare l’aspetto come un lavoro sugli errori.
Significato e storia
Cos’è Chevron?
Chevron è la seconda compagnia petrolifera degli Stati Uniti. È impegnata nell’estrazione di petrolio e gas naturale, nonché nella produzione di elettricità, prodotti petrolchimici, combustibili, lubrificanti.
Oggi, la società Chevron è ben nota agli americani, perché le sue stazioni di servizio si trovano quasi ad ogni angolo degli Stati Uniti. Il marchio ha acquisito credibilità tra i concorrenti, fedeltà dei clienti e grande rispetto nel mondo dell’imprenditoria. E tutto perché non solo materie prime di alta qualità e un servizio eccellente fornito dal personale, ma anche design di alta qualità, identità sviluppata hanno reso Chevron il fiore all’occhiello dell’industria dei carburanti.
1879 – 1906
La storia del marchio inizia circa 100 anni fa, quando nel 1879 fu fondata la Pacific Coast Oil. All’epoca, un tale nome non era sorprendente: la chiara descrizione del prodotto alla base del nome forniva semplici informazioni direttamente al potenziale acquirente. Possiamo dire che c’era una certa tendenza a chiamare le cose con i loro nomi propri e non a chiamare le aziende parole pretenziose, luminose e complesse, non correlate. In questo caso, l’azienda si è posizionata come leader della regione del Pacifico, fissando i nomi geografici e rappresentando l’area di produzione. Il lettering stilizzato, corrispondente all’epoca, rifletteva le tradizioni grafiche del visual design dei produttori americani. Sono state le scritte e i motivi ornamentali a rendere l’immagine del futuro leader di mercato conservatrice, pragmatica e moderna all’epoca.
1906 – 1948
Poi c’è stata una serie di cambiamenti. Ci sono stati cambiamenti nel concetto generale del modello di business e un periodo di calma, quando l’azienda si è adattata alla sua immagine e si è sviluppata durante un periodo difficile per l’America. Contemporaneamente iniziano a comparire stazioni di rifornimento Standard, puntando sull’alta qualità delle materie prime. Nell’ambito dello sviluppo dell’identità, la strategia del produttore mirava ad aggiungere la parola “Standard” e forme geometricamente delineate della lettera “V”. Apparvero tre linee multicolori con una caratteristica curva al centro, che ricordava un gallone. I colori – blu, bianco e rosso – si sovrapponevano l’uno all’altro, formando ali visivamente affilate o punte di freccia allargate. La didascalia blu sopra – “Standard” – era scritta in maiuscolo e non risaltava più.
1948 – 1969
Ancora una volta, nel 1948 avvenne un cambiamento nell’aspetto del marchio. Abbiamo rimosso le linee laterali che tenevano insieme le tre “V”, reso più visivo lo spazio bianco e la scritta “Standart Basoline” in alto. Questa parola è stata incorporata nel modello generale delle “ali” convenzionalmente chiamate e assomigliava a un bullone o a un tappo che poteva essere usato per tappare un tubo. Una visione interessante dell’immagine, che è associata a una bandiera, un camino o una scatola, ma queste sono state le decisioni non standard della direzione. E sapeva esattamente cosa voleva ottenere dal logo: attirare l’attenzione dei clienti e stabilire strette collaborazioni.
1948 – 1969
Questo è stato seguito da un brusco cambiamento nel concetto del logo. Il primo emblema è stato incorporato nel logo. Sembrava un’iscrizione in un cerchio che si collegava a tre “V”. Separatamente, va notato che queste “ali” a forma di V erano incorniciate da un’ombra sul lato destro, che non era stata precedentemente eseguita graficamente. In un modo o nell’altro, le innovazioni sono diventate molto evidenti. L’attenzione del cliente si è spostata sul “tappo” rotondo del logo. Forse era solo un omaggio alla moda della cultura visiva dell’epoca. Dopotutto, come sai, a partire dagli anni ’50, iniziarono a essere creati modelli sempre più arrotondati, sia nei tessuti che nell’architettura. Nulla ha impedito a Chevron di cogliere questa tendenza e, con essa, di aggiungere un nuovo round nel suo design grafico. A proposito, il cerchio non includeva solo le linee di base Chevron, ma c’era anche un incendio sulla “V”, come se il vento avesse soffiato da destra e la fiamma fosse saltata a sinistra. In generale, il logo ha iniziato a sembrare una palla magica con una gamba installata o una lampadina. Le sue impressioni sono ambigue: il produttore si dichiara a gran voce, dimostrando in tutti i modi il suo campo di attività (il fuoco, una lampadina che brucia), ma allo stesso tempo dimentica le regole di proporzionalità, pertinenza e semplicità. Troppi colori e dettagli di diverse dimensioni. Questo attrae con la sua variegatura, ma respinge anche con un mucchio di dettagli. Questo logo non avrebbe potuto lasciare senza ambiguità indifferenti.
1969 – 2006
E ancora c’è stata una semplificazione del logo. I vertici del leader del settore si sono resi conto dell’errore e hanno deciso di ridisegnare il logo, riducendo lo stile ad uno meno pretenzioso e più formale. Semplificare il logo è diventato un formalismo significativo. Ci sono solo due lettere “V” nei toni del blu e del rosso, in cima c’è un’iscrizione “Standard”. Niente di eccezionale, ma la scritta che confinava con la “V” superiore faceva sembrare che la parte superiore del logo fosse arrotondata. Non si può dire che il logo di quel tempo evocasse emozioni o associazioni. Solo un logo standard, solo linee.
2006 – oggi
Il nome del marchio e il suo logo devono corrispondere. Pertanto, Chevron è diventato visivamente un chevron e non un simbolismo velato della sfera di attività dell’azienda. Naturalmente, si può essere d’accordo con l’opinione che il nome non riflette l’essenza dell’azienda, ma piuttosto il logo originale ha dettato le proprie regole di denominazione. Tuttavia, non si può negare la vittoria della sincerità e della semplicità sulla dimostratività e su un desiderio esagerato di distinguersi. I saluti di buon gusto, puliti e laconici di Chevron non solo soddisfano l’occhio dell’acquirente, rendendolo riconoscibile e unico allo stesso tempo, ma dichiarano anche autorevolmente: i maestri sono maestri perché sanno ammettere gli errori e fare meglio. Va aggiunto che ora il logo chevron è inscritto in un rettangolo con un’estremità acuminata dal basso e la linea V bianca non risalta affatto, ma accenna solo alla sua presenza. Anche il carattere della scritta “Chevron” è cambiato, inserendosi organicamente nel concetto generale del logo. Ora il logo può essere definito solido, solido e autosufficiente, perché tutti gli elementi sono collegati tra loro per significato e forma. Nel 2005, secondo la tradizione della grafica visiva di quel tempo, si è deciso di aggiungere una sfumatura ai colori blu e rosso e “avvolgere” la lettera V. Sopra, la scritta “Chevron” è diventata meno nitida, perché il carattere è cambiato, che sembrava essere più attraente e visivamente meno conformabile…
Carattere e colori del logo
L’emblema attuale era basato sull’emblema del 1969. Una visione progettuale comune li unisce, eppure il carattere “sordina”, la tavolozza dei colori tenui e l’effetto 3D aggiungono completezza e conformità alle tendenze dell’identità moderna.
In termini di carattere, ha somiglianze con Myriad Pro-Bold, che è stato progettato da Robert Slimbach e Carol Twombly per Adobe. Almeno la “h” è stata modificata perché la sua parte superiore è stata smussata per dare una dimensione migliore accanto alla “C” maiuscola. Parlando di colore, non ci sono ambiguità o dubbi: le sfumature blu e rosse su uno sfondo bianco formano una “V” ad angolo acuto piegata, in alcuni punti della piega è evidente una sfumatura sfocata.