Carhartt è un’azienda americana di abbigliamento da lavoro a conduzione familiare. Il suo assortimento comprende principalmente tute, giacche, jeans, camicie, giubbotti, nonché abbigliamento da caccia e ignifugo. È apparsa nel 1889, essendo un imprenditore Hamilton Carhartt a Detroit nella soffitta di casa sua. Oggi è uno dei marchi di proprietà privata più affermati e conosciuti in quanto è ancora di proprietà dei discendenti del fondatore. La società ha sede a Dearborn, Michigan.
Significato e storia
Cos’è Carhartt?
È un leggendario marchio americano di abbigliamento da lavoro e calzature fondato nel 1889. È impegnato nella produzione di giacche, tute, gilet, jeans, camicie, stivali, tute ignifughe.
All’inizio, lo studio di cucito aveva solo due macchine da cucire e il loro proprietario. All’inizio, ha studiato il mercato dei consumatori, chiedendo direttamente ai ferrovieri come dovrebbero essere gli abiti da lavoro. Il risultato è stata la tuta caratteristica di Carhartt, che è diventata rapidamente lo standard per l’abbigliamento da lavoro di qualità.
Nel 1910, l’azienda si espanse in modo significativo, aprendo due stabilimenti in South Carolina e Georgia, oltre a molti laboratori di cucito in altre città degli Stati Uniti. Gradualmente l’azienda entra a livello internazionale, collocando i suoi atelier e magazzini a Walkerville (Ontario), Toronto, Vancouver, Liverpool, Parigi, New York.
La gestione dell’azienda è stata ereditata e ogni rappresentante ha contribuito all’industria dell’abbigliamento: alcuni hanno introdotto innovazioni, altri hanno migliorato la loro base tecnica e altri hanno aperto un’attività di e-commerce globale. Ad esempio, nel 1975 è stata introdotta una giacca con cappuccio resistente chiamata Active Jac, ed è ancora la giacca più venduta al mondo. Pertanto, l’emblema Carhartt è altamente riconoscibile tra la popolazione. Inoltre, i suoi prodotti sono richiesti non solo tra i lavoratori, ma anche tra i giovani.
Anni ’20 – ’40
Lo stemma di debutto raffigura una carrozza ferroviaria con porte a doppia faccia e gradini incernierati. È dipinto in uno stile realistico, con ruote, elementi di fissaggio, finestre e un enorme tetto spiovente. L’auto è sullo sfondo di un grande cuore rosso. Ci sono diverse iscrizioni informative su di esso: in alto – “Union Made” su ciascuna metà del cuore, in basso – “Pants Overalls & Cloves” sulla punta. Il nome dell’azienda è al centro della scena – lungo la parete della carrozza, sotto le finestre. È scritto in caratteri tritati. I colori principali del logo sono blu scuro, rosso e bianco.
1940 – 1970
Durante la riprogettazione, la parte di testo è stata riorganizzata. Sopra è apparsa la frase “Master Cloth”, al centro – “Carhartt Overalls”, in basso – “Union Made”. Gli sviluppatori hanno evidenziato il nome del marchio in corsivo coerente e lo hanno posizionato in diagonale. I cambiamenti sono avvenuti nella tavolozza dei colori: gli autori del logo hanno schiarito il blu di diversi toni e, al contrario, hanno scurito il rosso, aggiungendovi una sfumatura viola. Hanno anche corretto l’auto e l’hanno resa sagomata, quindi è composta da strisce orizzontali e verticali di diverse lunghezze. Le ruote sono diventate schematiche e sembrano grandi cerchi blu (due per lato).
Anni ’70 – oggi
Il logo di questo marchio è costituito da un’icona e da un marchio denominativo che si trova sotto di esso. Il nome del marchio viene eseguito in lettere minuscole uniche con piccole curve e tratti brevi. La direzione di lavoro dell’azienda è mostrata dai diversi elementi da cui sono formati i simboli di testo, poiché nella forma assomigliano a strumenti o parti di vari meccanismi.
Entrambe le “t” sembrano un portaelettrodo di saldatura con un elettrodo, “r” e “c” sembrano tubi dritti e piegati e “h” sembra una cabina di attrezzature speciali: una gru a molti piani o un trasporto pesante . In alcuni di essi, le strisce verticali sono separate dai segmenti orizzontali, il che enfatizza il concetto di meccanismi di funzionamento e materiali da costruzione.
L’emblema grafico è costituito da un unico pezzo a forma di onda arrotondata. Questo design gli dà movimento, poiché la dinamica è nascosta nell’immagine. L’inizio dell'”onda” è ampio e la fine è stretta, con un grande punto in alto. Nello spazio negativo, sul lato destro è visibile una mezzaluna bianca, che forma questo punto. Per essere sempre riconoscibile, Carhartt non modifica né adatta il logo.
Carattere e colori del logo
La parola minuscola ha un carattere originale: moderno, innovativo, geometrico, ma senza spigoli vivi o sporgenze. Quasi tutte le lettere sono anti-alias e semplificate per assomigliare al carattere Conradi o Controller Four con piccole modifiche. La combinazione di colori nell’emblema del marchio Carhartt è stabile e di solito è composta da nero (lettere), giallo (onda) e bianco (sfondo).
