C&A è una catena di negozi di moda a prezzi accessibili di proprietà di privati. Apparve nel 1841 e fu fondata da due rappresentanti della famiglia Brenninkmeijer: Clemens e August. L’azienda ha radici belghe, tedesche e danesi, quindi le sue sedi centrali si trovano a Vilvoorde (Belgio) e Düsseldorf (Germania). L’area di servizio di base è il Nord America, il Sud America e l’Asia. La dinastia Brenninkmeijer ora possiede l’azienda attraverso Cofra Holding AG. Grazie ai suoi enormi profitti di vendita, è considerata la più ricca dei Paesi Bassi, ma la sua residenza permanente è la Svizzera, dove si è stabilita con successo nelle città di Ginevra e Zugo.
Significato e storia
C&A è stato avviato dai fratelli Brenninkmeijer, che lo hanno aperto a Sneek. Hanno usato l’impresa come manifattura tessile olandese. Quindi, al fine di promuovere gli affari e aumentare la domanda di prodotti, Bernard Joseph (figlio di Clemens) annunciò sconti, che iniziò ad offrire ad Amsterdam nel 1906. Di conseguenza, nel 1910 c’erano già 10 minimarket di marca nei Paesi Bassi. Tutti loro appartenevano alla famiglia tedesca Brenninkmeijer, che dal 17° secolo vende tessuti e prodotti di lino nella loro città natale di Mettingen.
I negozi di abbigliamento economici, situati nel cuore delle principali città europee, hanno attirato l’attenzione degli acquirenti, quindi il marchio ha svolto un ruolo molto importante nell’economia. A poco a poco, la concorrenza è aumentata e il produttore ha annunciato il suo ritiro dal mercato interno del Regno Unito. Ha venduto la sua ultima boutique lì nel 2001, anche se prima aveva lavorato con successo nel paese dal 1922. Undici negozi C&A sono stati rilevati da Primark.
Una situazione simile si è verificata in Argentina, dove il marchio è stato presente fino al 2009. Poi la casa editrice tedesca Der Spiegel ha annunciato l’intenzione dei proprietari della società belga-tedesco-danese di vendere l’attività a uno degli investitori cinesi. Questo evento è accaduto nel 2018 e prima di allora C&A era prospera e ha persino introdotto la propria linea di abbigliamento, sviluppata in collaborazione con Beyonce. A poco a poco, si è concentrata sui mercati del Nord e Sud America, nonché dell’Asia.
Cioè, il logo di questo marchio di moda è in realtà ampiamente riconoscibile. È noto da molto tempo perché è sempre rimasto coerente nonostante le periodiche riprogettazioni. Attualmente ci sono dieci varianti dell’emblema.
1841 – 1912
Il primo segno era rotondo e successivamente ha trasferito questa forma a tutti gli emblemi successivi. Su uno sfondo nero, c’erano diverse iscrizioni informative che informavano sui proprietari del marchio e sulla sua posizione. I caratteri “C” e “A” indicavano i nomi dei fondatori: i fratelli Clemens e August, da cui prende il nome l’azienda. Grandi punti sono stati posti dopo le lettere maiuscole. Il testo in corsivo era circondato da una sottile linea bianca seguita da un bordo nero.
1912 – 1913
I fratelli hanno abbreviato la parte verbale dello stemma, conservando solo le iniziali e il cognome nella versione integrale. Inoltre è stato rimosso il bordo nero del medaglione ed è stato modificato il carattere: i caratteri stampati hanno sostituito il corsivo. La parola “Brennenkmeijer” era in sans-serif e una e commerciale appariva tra la “C” e la “A”.
1913 – 1928
Dopo il restyling è stato approvato un ovale orizzontale con testo all’interno: con il cognome e versioni abbreviate dei nomi dei proprietari. Gli sviluppatori hanno allineato le lettere maiuscole e cambiato la forma della e commerciale.
1928 – 1947
Nel 1928, il logo subì modifiche fondamentali. Il cognome in esso è stato sostituito con la frase “Modes Limited” e sul bordo dell’ovale è apparsa una cornice riccia con raggi allungati. Simboleggiavano la rete commerciale, in cui c’era già un numero enorme di negozi.
1947 – 1958
A poco a poco, i raggi, diretti in direzioni diverse, presero la forma di semiovali, che assomigliavano molto ai petali di fiori. Rispetto alla versione precedente del logo, le lettere erano in grassetto. La e commerciale (&) è stata progettata dai progettisti come una figura otto (8). Per fare questo, hanno allungato la sua linea destra, che era leggermente piegata a sinistra e scendeva molto in basso. Per lo slogan, hanno usato il corsivo scritto a mano.
1958 – 1984
L’ellisse grigia è stata ricolorata in viola. Sulla cornice, invece dei semiovali, apparivano strisce rosso-bianche sotto forma di tratti. Gli sviluppatori hanno rimosso il motto dell’azienda, quindi il nome dei fondatori della catena di negozi di abbigliamento è stato nuovamente inserito sotto la scritta “C&A”.
1984 – 1998
I designer hanno continuato a sperimentare con il colore, ottenendo una cornice riccia a forma di petalo diventata rossa. Anche l’ovale che circondava è stato ridipinto, ma solo in blu, che contrastava con il rosso. Le lettere sono tornate in bianco e la e commerciale ha un aspetto classico.
1998 – 2005
L’ovale era incorniciato da una sottile striscia bianca. La scritta “C&A” è rimasta la stessa. L’intensità dello spettro dei colori è stata potenziata, quindi sembra molto più luminoso e più saturo.
2005 – 2011
Pur mantenendo la vecchia struttura, il logo C&A ha guadagnato volume. Per fare ciò, ha aggiunto una sfumatura, nonché ombre e luci che hanno reso la cornice ondulata. Nella parte alta della parte centrale c’era un’ampia luce. Per questo motivo, il logo sembrava biancastro.
2011 – 2020
Per modernizzare l’emblema, i designer lo hanno semplificato. Hanno rimosso il riempimento solido dell’ovale e hanno colorato di blu la parte del testo. Il gradiente è stato rimosso, quindi il simbolo è di nuovo piatto e bidimensionale per adattarsi in modo compatto a supporti diversi. Il cremisi è stato utilizzato al posto del rosso scuro.
2016 – 2020
Il blu navy è stato completamente eliminato dalla combinazione di colori del marchio del negozio C&A. È stato sostituito dal rosso. Il resto del logo ha mantenuto il suo aspetto originale.
2020 – oggi
La versione attuale è composta solo dalla parte verbale. Il bordo ovale e ondulato e l’anello bianco di separazione sono scomparsi. Invece di loro, sorse un segno laconico: un grande nome per un produttore di vestiti alla moda. Lettere ed e commerciali hanno un aspetto classico.
Carattere e colori del logo
L’evoluzione del logo C&A è stata una continua modifica della forma, ma non del contenuto. Pertanto, tutti gli elementi in esso contenuti sono rimasti gli stessi. L’unica eccezione è l’ultimo periodo, quando l’identità ha perso il suo solito armamentario: un ovale, una cornice riccia e un anello. Quindi l’icona ha gradualmente perso la grafica ed è diventata verbale. Ma, nonostante i cambiamenti, ha comunque aderito a uno stile rigoroso.
Per l’emblema, gli sviluppatori hanno utilizzato un carattere tipografico il più simile possibile al carattere Centennial Black del designer Adrian Frutiger. La tavolozza aziendale è costruita su una combinazione di blu e rosso in diverse tonalità. Ma oltre a loro c’erano altri colori: bianco, grigio, grafite, nero, viola.