La compagnia di assicurazioni mediche Aetna opera in quattro aree. Aumenta l’efficienza delle istituzioni sanitarie, fa piani finanziari per controllare entrate e spese, offre programmi di benessere, vari servizi assicurativi e benefici. In questo modo, l’organizzazione si posiziona come un esperto nello sviluppo di soluzioni sanitarie. Dal 2018 è di proprietà esclusiva di CVS Health Corporation, che gestisce anche una rete di farmacie. La sede ha sede in un edificio vittoriano nella capitale dello stato del Connecticut.
Significato e storia
Aetna è una diretta discendente dell’omonima compagnia di assicurazioni, fondata nei primi anni del 1800. Le basi per un marchio moderno furono gettate nel 1850 quando l’organizzazione madre fondò un fondo di assicurazione sulla vita. Nel 1853 questa divisione divenne indipendente. I dirigenti hanno deciso di non cambiare nome per non perdere la fiducia dei consumatori. È stato ispirato dallo stratovulcano Etna sulla costa orientale della Sicilia. È il vulcano più alto d’Europa, e nel 1800. era anche il più attivo.
Durante la crisi economica si voleva liquidare l’azienda, ma questo è stato evitato. Nel 1856, il suo reddito annuo superava il milione di dollari. Grazie alla stabilità finanziaria, ha cambiato strategia e ampliato notevolmente la gamma di servizi. Nel 1899 Aetna è stata una delle prime ad assicurare non solo la vita delle persone, ma anche la loro salute. In seguito cedette obbligazioni per la costruzione del Progetto Manhattan, sede delle Nazioni Unite e per il restauro della Statua della Libertà.
Una riorganizzazione aziendale l’ha aiutata ad adeguarsi ai mutevoli standard di mercato. Questo processo è stato accompagnato da un costante rinnovamento dell’identità, che doveva corrispondere anche al presente. Questo ha dato ad Aetna non meno di otto loghi. Sono stati usati in epoche diverse, dalla metà del secolo scorso ai giorni nostri. La versione attuale, come tutte le altre, contiene il marchio, ma differisce nel design originale.
1853 – 1908
Nel 1853 una divisione lasciò l’originaria ditta Aetna, che divenne la base dell’omonima compagnia di assicurazioni sulla vita e sulla salute. La nuova organizzazione ha utilizzato per la pubblicità un logo con la dicitura “AZIENDA ASSICURATIVA VITA AETNA”. Le iniziali “A” ed “E” nella prima parola erano concatenate. L’ornamento floreale raffigurato sullo sfondo riecheggiava i disegni ornati di lettere in inglese antico. In fondo c’era un testo aggiuntivo, incluso il nome della città e dello stato in cui era stata costituita la compagnia assicurativa. Gli sviluppatori hanno progettato la frase “Hartford, Connecticut” in un sottile carattere calligrafico.
Il posto a sinistra era occupato da una complessa composizione grafica. Il fulcro era una donna con una lancia e una spada – presumibilmente l’antica dea romana Minerva, protettrice della saggezza, dottori, artigiani e persone di professioni creative. Torreggiava su una donna seduta che teneva in braccio un bambino. Gli alberi li circondavano.
1908 – 1965
Seguendo la tendenza del minimalismo, i designer hanno semplificato la struttura del logo. La nuova versione conteneva un cerchio nero con una scritta “AETNA” bianca. La forma delle lettere è stata adattata alle dimensioni del cerchio in modo che occupino l’intero spazio interno. In questo caso, le prime “A” ed “E” erano collegate da linee orizzontali, formando un monogramma o, più precisamente, una legatura.
1965 – 1989
Nel 1965, Lippincott & Margulies ha rinnovato l’immagine aziendale di Aetna. Di conseguenza, il logo è diventato rettangolare e arancione. La scritta bianca è stata conservata, ma il carattere era completamente diverso dalle versioni precedenti. Gli specialisti hanno convertito la “t”, “n” e l’ultima “a” in minuscolo, utilizzando per loro il carattere in grassetto individuale con enormi grazie. La “A” e la “E” unite all’inizio rimangono in maiuscolo. È cambiato solo lo stile della legatura. Inoltre, tutte le lettere della parola si fondevano l’una con l’altra, poiché c’erano intervalli molto stretti tra loro. Il nome del marchio non era al centro del rettangolo, ma in alto, allineato a destra.
1989 – 1996
Dopo un’altra riprogettazione, la base si è trasformata in un quadrato rosso. Le lettere sono state tagliate, ma la legatura non è scomparsa da nessuna parte. I creatori del logo lo hanno rielaborato aumentando la “E” e rimuovendo il tratto orizzontale nella parte superiore della “A”. Hanno dovuto farlo perché il carattere è stato cambiato in un audace geometrico sans serif con proporzioni equilibrate. La didascalia, come nel caso precedente, era nella parte alta del quadrilatero, solo questa volta – allineata al centro.
1996 – 2001
La base quadrata scomparve e il nome della compagnia di assicurazioni fu ridipinto in terracotta con una tinta rosa. Le lettere sono diventate più spigolose. L’ultima “a” ha un serif triangolare in miniatura nella parte inferiore.
2001 – 2012
Per la prima volta dopo molti anni, i designer hanno rimosso la legatura all’inizio di una parola, separando la “A” e la “E”. Hanno scelto un carattere che combinasse tratti sottili e larghi. Le estremità delle lettere erano decorate con lunghi serif. A sinistra dell’iscrizione c’era una figura abbozzata di un uomo che alzava le mani. Un nastro giallo svolazzava sopra la sua testa. Sia la silhouette che il nome del marchio erano blu, ma l’icona utilizzava due diverse tonalità.
2012 – 2019
Nel 2012, Aetna ha intrapreso una riorganizzazione per riflettere l’impatto della riforma sanitaria sui servizi assicurativi. A conferma delle sue intenzioni ha aggiornato il logo, per il quale si è rivolta allo staff dell’agenzia Siegel + Gale per chiedere aiuto. I designer si sono sbarazzati dell’immagine della figura umana e si sono concentrati solo sulla scritta. Innanzitutto, hanno reso tutte le lettere minuscole e di nuovo collegate “a” ed “e”. In secondo luogo, sono riusciti a creare un carattere tipografico sans-serif personalizzato che combinasse linee larghe, curve morbide e angoli quadrati. Terzo, il colore blu scuro è stato cambiato in viola.
2019 – oggi
Il nuovo logo aziendale di Aetna è emerso dopo che il marchio è diventato parte di CVS Health Corporation. Per celebrare l’occasione, accanto all’etichetta è stata aggiunta un’icona viola a forma di cuore. Esattamente lo stesso elemento, ma in rosso, adorna il marchio CVS Health.
Carattere e colori del logo
Sebbene il cuore sia ora il principale simbolo dell’Etna, non ha tanto significato quanto la legatura formata dalle lettere “a” ed “e”. Si tratta di un’importante eredità storica che riflette l’impegno dell’assicuratore nei confronti della cooperazione e dell’assistenza. C’è simmetria nei segni collegati, che parla dell’armonia del rapporto tra l’organizzazione ei suoi clienti.
Il carattere è stato appositamente progettato per Etna. Condivide somiglianze con eSpectrum Extra Bold e FF Signa Round Pro Condensed, ma differisce in alcune curve morbide. Tutte le lettere sono minuscole, il che corrisponde agli standard moderni. In precedenza per l’iscrizione veniva utilizzata la varietà Bodoni.
Il colore del logo non è tipico delle compagnie assicurative. Come sapete, le istituzioni finanziarie di solito cercano di mostrare il loro conservatorismo con sfumature scure. Il marchio Aetna ha deciso di distinguersi dal loro background con una vibrante tavolozza viola.