Il possesso di un logo luminoso e memorabile a volte aumenta l’efficienza delle attività e il successo commerciale. Innanzitutto, il logo permette di avere la prima e spesso fondamentale idea dell’atteggiamento dell’azienda nei confronti del proprio stile aziendale. Con il suo aiuto si forma l’identificazione del proprietario nell’ambiente competitivo del mercato, contribuendo a creare un’immagine visiva del marchio ancor prima di conoscere l’offerta stessa. Ma creare una visualizzazione visiva davvero memorabile e vivida è un compito difficile, che richiede non solo conoscenze e abilità pertinenti, ma anche un approccio creativo.
Considerando la storia dello sviluppo di questa direzione, si può notare che particolarmente spesso i capolavori dell’identificazione visiva sono apparsi come risultato di una combinazione casuale di circostanze. Ma questo gioco d’azzardo oggi può essere usato per sempre studiando tutti i precedenti motivi per la comparsa di loghi di tale successo, applicando queste lezioni nell’approccio creativo e professionale di nuovi design. Ciò conferma l’elenco dei marchi più riconoscibili oggi, proprietari di loghi unici e particolarmente attraenti.
Adidas (1967)
Il logo del famoso produttore mondiale di scarpe sportive – Adidas, è stato coniato da Edie Dassler – CEO dell’azienda nel 1967. Ma per la prima volta, le strisce furono usate nel 1947, causando una disputa con la finlandese Karhu Sports. Il problema è stato risolto per 1600 euro e 2 bottiglie di whisky. Nel 1971 è stato aggiunto un trifoglio al logo e nel 1991 le strisce sono diventate oblique, formando l’immagine di una cima di una montagna. La versione moderna – un cerchio intersecato da tre strisce curve – è apparsa all’inizio degli anni 2000. Le strisce riflettevano le caratteristiche del design dello stivale, fornendo resistenza alla scarpa. Il trifoglio simboleggiava la diversità e l’orientamento internazionale del marchio, con ciascuna delle foglie che simboleggiava la parte in cui l’azienda vendeva i prodotti: Nord America, Europa e Asia.
Apple (1976)
Uno dei loghi più riconoscibili al mondo è l’emblema del produttore americano di personal computer e tablet, software con interfaccia grafica, smartphone, lettori audio – Apple Corporation. Fondata nel 1976 da Steve Wozniak, Ronald Wayne e Steve Jobs, si è subito presentata con un logo originale, realizzato in uno stile minimalista, che colpisce tutti per la sua concisione. Il successo del logo è stato così travolgente che questa mela morsicata e striata con ramoscello e foglia è rimasta praticamente invariata come emblema del marchio fino ad oggi. Di recente, il logo è stato solo allineato alle esigenze dei tempi moderni ed è passato attraverso l’elaborazione digitale, ottenendo la chiarezza delle linee, la saturazione della sua vernice nera, che riempiva tutto il suo spazio invece delle strisce.
BMW (1913)
Oggi è difficile trovare una persona che non sappia come appare l’emblema della casa automobilistica leader mondiale, il marchio tedesco BMW (Bayerische Motoren Werke AG). Fondata nel 1916 da Karl Friedrich Rapp, Gustav Otto a Monaco, oggi è in testa alla lista delle più grandi case automobilistiche del mondo. Il suo logo è direttamente correlato alla storia dell’azienda, nata come produttrice di motori aeronautici. Lo stemma rotondo ha un piccolo settore rotondo come elemento centrale della sua composizione, diviso in 4 segmenti identici, realizzati nei colori bianco e blu in un disegno diagonale. I colori corrispondono alla bandiera della Baviera, dove ebbe inizio la storia dell’azienda, che divenne un omaggio alla memoria della sua storia. Ma il loro posizionamento avviene in ordine inverso. Si ritiene che la composizione assomigli a un’elica rotante, che collega anche il marchio con il suo passato storico, evidenziandone le radici e l’esperienza. Il cerchio più grande del logo contiene l’abbreviazione testuale del nome. L’ultimo aggiornamento si distingue per il minimalismo dell’esecuzione, la trasparenza dello spazio interno di un grande settore, che simboleggia la mobilità del futuro.
Coca Cola (1886)
La proposta di Frank Robinson, un amico del fondatore del colosso alimentare americano Coca-Cola, di creare un marchio e un logo si è rivelata la più vincente e praticabile. Il tempo ha mostrato la correttezza dell’affermazione secondo cui le due lettere C nella sua performance attireranno perfettamente l’attenzione. Per 130 anni, l’emblema è rimasto praticamente invariato. Carattere riccio spencerian, popolare tra la fine del XIX e l’inizio del XX secolo nella corrispondenza commerciale americana, la caratteristica coda inferiore della prima C, il ricciolo superiore della seconda: tutti questi sono gli elementi che hanno assicurato la coerenza del riconoscimento del marchio. Dal 1958, le lettere sono state realizzate in bianco su sfondo rosso brillante. E l’onda bianca inferiore adottata nel 1969 tornerà di nuovo e acquisirà la sua forma iniziale nel 2007.
Google (1998)
Non vale nemmeno la pena parlare della popolarità di un’altra multinazionale americana, Google. Essendo stato fondato nel 1998, esso e il suo logo sono ormai noti a tutti i bambini che hanno appena imparato a trovare cartoni animati su Internet. L’attrattiva e l’originalità di questo marchio sono state stabilite già durante la formazione del nome: Google, che sta per uno con cento zeri. Ma la “O” persa accidentalmente non è mai stata restituita, fornendo al nome il suono originale. Il primo logo è stato creato da uno dei fondatori: Sergey Brin. La sua interpretazione moderna è una versione colorata e multicolore del tradizionale modulo di testo – il nome del marchio, in cui le lettere sono realizzate in vivaci colori aziendali – blu, rosso, verde e giallo nella potenza della visualizzazione della corrente proprietario del marchio – Alphabet Inc. dal 2015. Il testo è in Product Sans.
McDonald’s (1962)
La più grande catena di ristoranti del mondo, McDonald’s è stata fondata nel 1940 da Dick e Mac McDonald a Oak Brook, Illinois, USA. Oggi, probabilmente, non c’è una sola persona al mondo che non abbia provato almeno una volta i prodotti di questo marchio. Il suo logo è conosciuto in tutto il mondo, anche dove non ci sono ancora ristoranti di questa catena. L’emblema del marchio è una lettera M stilizzata, realizzata in oro. Questa esecuzione ha dato il proprio nome al logo: archi d’oro. Per creare una visualizzazione chiara e garantire il contrasto, ogni elemento del segno è stato evidenziato con un ricco bordo rosso brillante. Questa combinazione di colori contribuisce alla formazione di un aumento dell’appetito. Sotto il badge c’è il nome completo dell’azienda in rosso brillante in un carattere sans-serif rotondo e spesso.
Mercedes-Benz (1909)
Nel 1926 Carl Benz, Gottlieb Daimler e Wilhelm Maybach fondarono a Stoccarda l’azienda automobilistica tedesca Mercedes-Benz, che in futuro diventerà uno dei principali produttori di auto moderne ad alta tecnologia. Il suo emblema sarà noto a tutti. La società è stata costituita a seguito della fusione di Benz & Cie e Daimler-Motoren-Gesellschaft. Il primo emblema a presentare una stella è stato un disegno di Gottlieb Daimler del 1909. Dopo l’aggiornamento nel 2011, il logo ha guadagnato volume e il colore è diventato grigio acciaio con ombre che imitano la lucentezza del metallo. Lo stemma è un cerchio che simboleggia il volante, all’interno del quale è posta una tradizionale stella a tre punte. Sotto lo stemma c’è il nome completo del marchio, realizzato in un bel font come Serif, leggermente compresso nella sua larghezza. Le lettere classiche sottili forniscono un’alta definizione di visualizzazione, facilità di lettura nell’esecuzione tipografica o digitale.
Nike (1971)
Nel 1964 viene registrata la società Blue Ribbon Sports, che tra 14 anni cambierà nome in Nike, il marchio di abbigliamento sportivo di fama mondiale. Oggi è il marchio sportivo più costoso che non ha bisogno di ulteriori presentazioni, il cui emblema non è solo un riflesso della qualità. Il logo dell’azienda è diventato un elemento di stile e una conferma dell’alto status dei proprietari di tali abiti. L’emblema più famoso è stato sviluppato da una giovane designer Carolina Davidson, che ha ricevuto $ 37 per il suo lavoro. L’ispirazione per la creazione dell’emblema di Jeff Johnson è stata l’immagine della dea Nike. Ma il “tick” noto a tutti non era l’unico progetto. Il suo aspetto è stato il risultato dell’insoddisfazione del designer per le sue opzioni per il marchio, che le ha cancellate irritato. Questo tratto nero è diventato quel famoso e uno dei loghi più riconoscibili oggi.
Pacific (1958)
“Bird’s foot”, “croce della pace” o Pacific, creato nel 1958 da Gerald Holtom è diventato un emblema mondiale del movimento per la pace, il disarmo, il movimento contro la guerra, compreso il movimento popolare hippie in America negli anni ’60. Progettato per il movimento per il disarmo nucleare in Gran Bretagna nel 1958, il logo è diventato un emblema internazionale. Rappresenta il contorno di un cerchio, all’interno del quale ci sono delle brevi linee, per la loro disposizione, che ricordano la traccia di una zampa di piccione, un uccello che è simbolo di pace. Il colore del logo è nero, il che garantisce la comodità della sua esecuzione e posizionamento su qualsiasi superficie, garantendo la leggibilità, anche nelle versioni tipografica e digitale.
Playboy (1953)
Il fondatore di un altro riconoscibile marchio americano: la rivista erotica Playboy nel 1953 era l’editore Hugh Hefner. Nello stesso anno apparve l’emblema del coniglio famoso in tutto il mondo, disegnato dal designer e artista Arthur Pohl. La silhouette monofonica della testa di un personaggio nero dalle orecchie lunghe con un’imponente farfalla ha guadagnato la più ampia popolarità. La scelta a favore del coniglio personificava la giocosità e l’impudenza caratteristiche della rivista, a cui il papillon aggiungeva raffinatezza. Allo stesso tempo, questo animale si distingue per l’attività sessuale e la vitalità, che illustrano perfettamente le caratteristiche della rivista. Butterfly ha parlato della presenza dell’intelligenza.