Il logo originale di Yelp trasmette accuratamente il concetto di base del servizio. L’immagine simbolica del “flash” sotto forma di una stella stilizzata rossa a cinque punte riflette l’intuizione improvvisa che questo progetto diventa per qualsiasi utente.
Il servizio Yelp ti aiuta a navigare nel mercato dei servizi su larga scala offrendo numerose recensioni e valutazioni. Appartiene all’omonima azienda, creata da due uomini d’affari americani: Jeremy Stoppelman e Russell Simmons. Erano contrari al nome del loro progetto Yelp, perché associavano una breve parola al suono di un cane che prende a calci. Ma David Galbraith di MRL Ventures ha trovato il nome e Jared Kopf ha acquistato il dominio corrispondente per $ 5.000 e lo ha consegnato alla società.
Significato e storia
Cos’è Yelp?
Yelp è un’azienda americana che possiede un’app mobile con lo stesso nome e un sito Web che contiene descrizioni di varie attività. È di proprietà dell’uomo d’affari Jeremy Stoppelman. È stato lui, insieme a Russel Simmons, a fondare Yelp nel 2004.
Il logo attuale è stato progettato da Michael Ernst. Il marchio precedente è stato creato da Chad Hurley, uno dei creatori di YouTube. La vecchia versione conteneva un’immagine a fumetti di una nota a piè di pagina sotto forma di fumetto. Michael Ernst aveva il compito di ideare un’identità diversa per il sito, perché quella esistente non si adattava al concetto. Ha fatto molti schizzi e ha persino disegnato un cane che fa suoni. Ma era tutto sbagliato. Era necessario qualcosa di divertente, semplice e dinamico che potesse catturare con precisione l’atmosfera di Yelp.
Alla fine, il designer ha ricordato la star del fumetto di Calvin and Hobbes. Ogni volta che un personaggio faceva una scoperta o inventò qualcosa, un piccolo lampo appariva sopra la sua testa. L’artista ha rielaborato più volte la “stella”, perché ha ottenuto un fiore. Pertanto, è stato costretto a scegliere uno stile astratto e sbarazzarsi dell’angolosità delle linee.
Inoltre, Michael Ernst ha progettato lui stesso il carattere tipografico del logo. E non lo ha solo sviluppato, ma ha fatto in modo che l’iscrizione corrispondesse perfettamente al disegno in forma e proporzione. Ha posizionato la parola “guaito” a sinistra e l’asterisco a destra e ha posizionato entrambi gli elementi su uno sfondo bianco circondato da una sottile linea grigiastra.
2004 – 2021
Il designer aveva un centinaio di idee originali che potevano diventare un emblema. Ma ne ha scelto solo uno: quello che corrisponde al concetto di sito con recensioni e valutazioni. Dopo tutto, le persone visitano Yelp per trovare servizi adeguati, il che significa che ogni utente fa una scoperta per se stesso. E questo momento può essere contrassegnato con un lampo, grande e luminoso come sul logo del servizio.
La forma astratta evitava la somiglianza con un fiore. Pertanto, la “stella” è composta da cinque triangoli rivolti verso l’interno con estremità appuntite. Hanno angoli e lati esterni arrotondati e sono distanziati l’uno dall’altro a una distanza sufficiente. Sembra la visualizzazione di un pop, un lampo, anche se molte persone vedono fette di pizza nel disegno.
Il carattere è stato scritto da Michael Ernst, che è stato assunto nel 2004 dopo aver incontrato uno dei co-fondatori dell’azienda. Voleva che tutte le lettere tranne la “e” fossero maiuscole. Ma “y”, “e”, “l” e “p” si sono rivelati minuscoli. Inoltre, il poster intendeva utilizzare serif. Tuttavia, non sono nella versione finale: l’iscrizione è fatta con il carattere Ipnotizzatore.
Il colore principale della tavolozza aziendale è una tonalità scura di rosso (# af0606). Il nome dell’azienda è in nero, lo sfondo è bianco e i contorni sono grigi.
2021 – oggi
A seguito della riprogettazione, la scritta è scomparsa dalla sottile linea che formava lo spazio libero attorno alla parola “Yelp” e la faceva risaltare sullo sfondo bianco. Nella moderna interpretazione dell’identità visiva, né il testo né l’elemento grafico hanno un confine. La struttura dell’icona a destra rimane la stessa: è un elemento a cinque petali con un’enfasi sulla parte superiore, che è molto più grande del resto. Le forme trapezoidali sono allungate e ristrette verso il centro: il bordo è più largo all’esterno che all’interno. Inoltre, l’aggiornamento ha interessato anche lo stile di scrittura.
Carattere e colori del logo
Il logo attuale utilizza un carattere con lettere più larghe, che ricorda il font Proxima Nova Soft Bold di Mark Simonson Studio. Sono quasi identici, poiché hanno solo caratteri di peso diverso (sono molto più grandi ora di prima). Inoltre, il logo ha ricevuto una nuova sfumatura di rosso: il badge a destra è diventato scarlatto.
