Yapı Kredi è sempre stato un leader in tutto. Questa è la prima banca privata in Turchia, che è stata la prima a introdurre conti di risparmio redditizi, a dotare i propri uffici di computer, a lanciare la propria applicazione online e ad ampliare la propria gamma di servizi ai prestiti auto e al servizio bancario telefonico. È stata fondata nel 1944 dall’uomo d’affari Kazım Taşkent e negli anni ’80. è entrata a far parte di Çukurova Holding. Nel 2006, Yapı Kredi si è fusa con Koçbank come nuova società madre, Koç Holding.
Significato e storia
La banca Yapı Kredi si è guadagnata un nome onesto, perché è stato lui a presentare per primo le carte di credito ai residenti in Turchia. Dato questo fatto, i leader del gruppo Koç hanno deciso di mantenere il suo nome leggendario come una parte importante e riconoscibile del marchio. Invece, hanno cambiato radicalmente lo stile aziendale, che ha causato una tempesta di risentimento tra i clienti abituali.
1944 – 2006
La figura della cicogna è stata utilizzata sul logo Yapı Kredi dal 1944. La scelta del logo per l’istituto finanziario è stata influenzata dai risultati di uno studio condotto in Anatolia. Come dimostrato da un sondaggio tra i residenti della parte asiatica della Turchia, le persone volevano vedere questo uccello dalle gambe lunghe come la mascotte principale della banca.
La cicogna è un simbolo dell’intera era di Yapı Kredi. In precedenza, era raffigurato in uno stile realistico e il motivo più comune era la costruzione del nido. E solo nel 1977 il disegno ha acquisito un aspetto moderno. Il design migliorato era più vicino all’astrazione: l’uccello sembrava una figura complessa di strisce rosse. Una linea sporgente verso l’alto segnava la testa, altre tre: l’ala e il piccolo triangolo in basso era la coda.
L’elemento grafico era circondato da iscrizioni su tutti i lati. A sinistra c’era la prima parola del nome della banca, a destra la seconda. Lo slogan “hizmette sınır yoktur” ha occupato la linea di fondo. La frase è stata scritta con le lettere dell’alfabeto turco ed è racchiusa tra virgolette. Ha sottolineato la responsabilità di Yapı Kredi nei confronti del paese.
2006 – oggi
Alla fine di settembre 2005, Koç Holding ha acquisito più della metà delle azioni di Yapı Kredi e le ha trasferite a Koçbank. Da allora, i loghi delle due organizzazioni hanno iniziato a comparire insieme nelle pubblicità televisive. Il processo di fusione è stato completato nel 2006. Di conseguenza, Koçbank ha perso il suo nome, ma ha mantenuto l’antico simbolo a forma di testa di ariete con corna contorte.
Così l’iconica cicogna “si ritirò”. Il suo posto è stato preso da un emblema completamente diverso, che ora è raffigurato in grigio. Anche lo stile del lettering è stato modificato: i designer hanno preso come base il font del logo Koç. Hanno anche combinato il nome Yapı Kredi, rimuovendo lo spazio tra le due parole, e hanno cambiato le maiuscole in modo che tutte le lettere eccetto “Y” e “K” fossero minuscole.
Carattere e colori del logo
La cicogna, mascotte della banca da 62 anni, simboleggiava la casa e la famiglia. Queste domande preoccuparono Kazim Taşkent, il cui figlio maggiore morì tragicamente. Voleva che Yapı Kredi aiutasse ogni cittadino turco ad acquistare il proprio alloggio. E l’uccello che portava i bambini avrebbe dovuto essere un presagio di felicità familiare.
La figura della cicogna sul logo indicava sviluppo e nidificazione. A sua volta, la testa dell’ariete era priva di dinamiche. Da sempre esprime i valori della cultura aziendale e simboleggia solo una cosa: la forza di Koç Holding. La testa cornuta ora collega Yapı Kredi con la casa madre a livello di identità visiva.
Dopo la riprogettazione, non solo il disegno è cambiato, ma anche lo stile del lettering. L’unificazione delle parole “YapıKredi”, l’uso di lettere minuscole al posto delle maiuscole e la scomparsa dello slogan hanno reso il logo il più vicino possibile al marchio Koçbank. Il nuovo font ricorda Balboa Bold, pubblicato nel 2001 da Parkinson Type Design. Combina elementi di grottesche antiche e moderne. I suoi predecessori erano ATF Headline Gothic, Banner e Newsweek # 9.
La testa bianca dell’ariete è circondata da un contorno grigio chiaro (# C5C4C9). Quindi, è in contrasto con la cicogna rossa come simbolo di alto rango. La scritta rimane blu, ma l’ombra è cambiata. In precedenza, questo colore era più vicino al blu (pigmento) (# 2E3092) e ora è molto più scuro (# 174984).