Crédit Agricole è la più grande istituzione finanziaria cooperativa del mondo. Comprende un’ampia rete di banche locali omonime, 39 banche regionali e l’istituto Crédit Agricole SA. Le sue aree di competenza includono servizi bancari al dettaglio, gestione patrimoniale, banca cooperativa, investimenti, depositi personali e altro ancora. Per la sua vocazione agrotecnica, l’azienda viene spesso chiamata “banca verde”. Apparve come una struttura indipendente nel 1894. La sua sede principale si trova a Montrouge (Francia).
Significato e storia
L’attività di questa organizzazione bancaria è iniziata alla fine del XIX secolo, dopo l’approvazione del documento che regola la libertà di attività degli ordini professionali. Tra le altre cose, ha consentito la formazione di unioni di agricoltori e banche locali per l’assistenza reciproca. Un anno dopo l’adozione della legge, apparve la fondazione dell’attuale organizzazione: la Société de Crédit Agricole. La società è stata fondata nel febbraio 1885 a Salins-les-Bains nella regione del Giura.
Quindi il ministro dell’Agricoltura francese Jules Méline ha iniziato a promuovere l’apertura di tali servizi finanziari sul campo, in modo che gli agricoltori ricevano il sostegno finanziario necessario e sviluppino attivamente l’industria. I prestiti hanno riguardato principalmente le piccole aziende agricole di tipo familiare. Così Crédit Agricole si è diffuso in tutto il Paese.
Le prime banche furono fondate dall’élite rurale: agronomi, insegnanti, imprenditori, proprietari di proprietà private. A causa del fatto che gli stessi agricoltori erano in minoranza, ciò ha portato al declino della rete bancaria a causa dell’incapacità di fornire prestiti. Nel 1897, il governo chiese alla Banque de France di finanziare il Crédit Agricole e di emettere una tantum di 40 milioni di franchi oro e addebitare 2 milioni di franchi all’anno in commissioni.
Solo dopo che la banca cooperativa si è sentita fiduciosa e finalmente si è rimessa in piedi ha iniziato a pensare alla propria identità. Pertanto, la storia del conteggio dei loghi non inizia immediatamente, ma diversi anni dopo. In totale, c’erano cinque emblemi personali nella sua carriera.
1930 – 1948
Il logo di debutto era un prototipo non ufficiale. Sottolineava il focus agrario dell’istituto finanziario e consisteva in un cerchio a doppio taglio. Al centro c’erano una spiga e l’uva (a destra), oltre alla scritta “MCA” (a sinistra). Le lettere erano classiche, serif e il colore era monocromatico (bianco e beige).
1948 – 1959
Nel 1948 fu approvato l’emblema ufficiale: semiovale, a forma di sigillo. Gli sviluppatori hanno cercato di garantire che trasmettesse al massimo la priorità del settore agricolo. L’uva è stata scelta come elemento principale. Un grappolo denso era al centro, su una foglia di vite scolpita sullo sfondo di una carta della Francia. Sotto di loro c’erano le lettere allungate “C”, “A”, “M” con estremità sporgenti in modo irregolare. Lungo il bordo c’era un’ampia fascia con il nome completo dell’azienda – “Crédit Agricole Mutuel”. Su un frammento separato in fondo, l’abbreviazione è stata ripetuta ancora una volta, ma in un carattere maiuscolo standard.
1959 – 1971
La struttura del logo non è cambiata, è stata solo migliorata. I progettisti hanno reso l’ovale decisamente allungato, simile a un ferro di cavallo. Questo è il collegamento tra il settore agricolo e il settore zootecnico. Gli autori hanno ancora lasciato nel logo un grappolo d’uva su un’ampia foglia scolpita, una mappa della Francia e un mare ombreggiato. Aggiunte tre orecchie e rimossa l’iscrizione schematica di tre lettere separate: “C”, “A” e “M”. Ma non hanno toccato l’abbreviazione inferiore.
1971 – 1987
L’inizio di questo periodo segna uno spartiacque nella storia del logo Crédit Agricole. È diventato molto più laconico e moderno. Gli sviluppatori hanno rimosso tutti gli elementi non necessari, perché la cooperativa finanziaria era già ampiamente conosciuta ed era familiare alla maggioranza. Il logo conteneva l’abbreviazione “CA”. Entrambe le lettere avevano la forma di ferri di cavallo. La parte inferiore “C” fungeva da traversa “A”. L’attenzione al settore agricolo è stata trasmessa dal colore, due tonalità di verde.
1987 – oggi
Il logo attuale è una stilizzazione del precedente. I progettisti hanno apportato alcune modifiche per sottolineare il desiderio della banca di andare avanti ed essere pronta per l’apertura. Hanno posizionato “C” in diagonale ed esteso il lato inferiore, “A” ha aggiunto angolarità, rendendolo classico. C’è una singola striscia verde sotto l’abbreviazione, della stessa larghezza delle lettere. C’è un tratto rosso brillante in alto a destra.
Carattere e colori del logo
L’evoluzione del logo è stata categorica, perché di conseguenza, solo due lettere laconiche sono rimaste da molti piccoli dettagli. Ma il tema agrario è sempre stato sostenuto. All’inizio era espresso nei dettagli agricoli e poi nei colori. Questo concetto è stato approvato dalla direzione del gruppo finanziario nella fase del suo inizio.
Per l’emblema, gli sviluppatori hanno scelto due tipi di caratteri: tritato – per il testo laterale con un titolo espanso, con serif – per l’iscrizione inferiore centrale con un’abbreviazione. Nelle versioni moderne, i caratteri grafici vengono utilizzati al posto delle lettere maiuscole.
La tavolozza dei colori è contenuta, con una predominanza di toni verdi: oliva, kaki, verde scuro. Ora i designer hanno aggiunto il rosso # ed1c24 e lo smeraldo # 009b9d al verde # 006f4e.