Wuliangye è una bevanda alcolica cinese baijiu, vicina alla vodka (dal 35% al 60%), sebbene sia considerata un liquore dal sapore chiaro. È uno dei dieci marchi di Wuliangye Yibin Company Limited, specializzata nella produzione di liquori. Questo prodotto occupa quasi la metà del mercato interno del paese (45%), essendo il più popolare tra i concorrenti, perché la sua ricetta proveniva dalla profondità dei secoli ed è stata sviluppata nel periodo 1368-1644. La pianta stessa è apparsa molto più tardi, nel 1998. È stata fondata dallo stato. La sua sede si trova nella città di Yibin, nella provincia del Sichuan.
Significato e storia
Cos’è Wuliangye?
Wuliangye è una marca di vodka cinese, chiamata baijiu nella sua terra natale. La sua forza è del 35-60% e la ricetta è apparsa durante la dinastia Ming. Wuliangye Yibin produce liquori dal 1998. Ora è l’alcol più comune nel suo paese.
L’alcol del marchio Wuliangye ha radici profonde e, secondo gli storici cinesi, è apparso durante il regno del Grande Ming, che regnò dal 1368 al 1644. Fu allora che fu inventata la bevanda forte baijiu, qualcosa tra la vodka (in termini di contenuto alcolico) e il liquore (in termini di saturazione con gli aromi). Anche il nome attuale gli è venuto molto tempo fa, nel 1905.
Nel 1959 la formula dell’alcol tradizionale cinese fu standardizzata e finalmente fissata nella produzione tecnologica. Da allora non è cambiato e in questa composizione è prodotto dalla pianta Wuliangye Yibin. In particolare si chiama “Five Grains Liquid”, che comprende in realtà cinque tipologie di cereali biologici: frumento, riso a chicco lungo, riso glutinoso, mais e miglio. Il volume delle vendite annuali di baijiu di questo marchio raggiunge una media di 520 milioni di casse da nove litri, che supera la quantità di vodka venduta nel mondo nello stesso periodo di tempo.
Nel 2011 la strategia di marketing della distilleria cinese è andata oltre i confini di uno stato e ha dato il via all’espansione del continente americano. Fu allora che la pubblicità di Wuliangye apparve nel cuore degli Stati Uniti, a New York Times Square. L’anno successivo, i cinesi nominarono un nuovo aeroporto costruito nella città di Yibin, dove viene prodotta, in onore di questa vodka. Nel 2017, Wuliangye è ufficialmente riconosciuto come uno dei marchi in più rapida crescita al mondo e incluso nell’elenco dei 500 migliori marchi al mondo.
Il marchio di identità visiva del marchio è stabile e ha lo stesso aspetto nel corso degli anni. Cioè, non cambia affatto, rimanendo fedele alla tradizione e al concetto in essa sancito. Il logo originale è una composizione del nome dello spirito in cinese e inglese, oltre a un’icona rotonda.
Il posto centrale nello stemma è dato a una torre stilizzata, composta da cinque linee della stessa lunghezza: quattro curve, divergenti ai lati, e una diritta, posta verticalmente. Sono circondati da un anello rosso di larghezza simile. Al centro c’è un cerchio con un riempimento bianco e il simbolo inglese “W”, anch’esso dipinto di rosso. Questa è la prima lettera del nome di una bevanda alcolica.
Sotto l’icona rotonda c’è una parte di testo disposta su due righe. La parola nella riga superiore trasmette il nome della vodka cinese nel dialetto del paese in cui viene prodotta. L’iscrizione nella riga inferiore riflette il suo nome nella lingua dello stato in cui viene consegnato, ovvero in inglese. Nel primo caso, questi sono geroglifici, nel secondo – antiqua.
Carattere e colori del logo
Il marchio cinese è presente nel logo Wuliangye dal 1957. È in un’elegante scrittura corsiva in stile nazionale e trasmette la raffinatezza, l’equilibrio e il glamour di un liquido limpido estratto da Five Grains Liquid. Il testo inglese è impostato in un carattere tipografico classico con linee sottili e grazie. La lettera “W” al centro dell’anello rotondo è stampata in grassetto grottesco.
La tavolozza aziendale di questo marchio è una combinazione di rosso e bianco. Il primo viene utilizzato per tutti gli elementi del logo, il secondo funge da sfondo. Insieme trasmettono la passione e il calore del miglior baijiu cinese.