White Claw è un marchio irlandese che rappresenta una bevanda a basso contenuto alcolico. È di proprietà di Mark Anthony Brands International, che lo ha fondato nel 2016. Il concetto di marchio è stato inventato da Bulletproof London. I prodotti sono costituiti da una miscela di aromi alla frutta, acqua di seltz e una base alcolica senza glutine (5% o 4,5%, a seconda del paese di distribuzione).
Significato e storia
La bevanda è stata sviluppata e commercializzata da un’azienda con sede a Dublino che fa parte del gruppo più ampio con lo stesso nome. Dopo il marchio, l’azienda ha informato il centro di innovazione Bulletproof London di aver creato un marchio di bevande alcoliche senza calorie per tutti i consumatori attenti alla salute.
Anthony von Mandl offre due bevande alcoliche leggere pronte da bere chiamate Mike’s Hard Lemonade e White Claw Hard Seltzer. La prima era la variante con nove gusti per 100 calorie: mango, lampone, pompelmo, ciliegia, ecc. Poi è stata lanciata una bevanda con limone, lime, anguria, mandarino (sono stati commercializzati nel 2020).
Dall’inizio del marchio nel 2016, la domanda per i suoi prodotti è cresciuta rapidamente. A partire da gennaio 2020, è il principale fornitore di bevande al seltz. In un solo anno, le vendite di White Claw sono aumentate del 275%.
In generale, la domanda è tale che gli impianti di produzione non tengono il passo con i desideri dei consumatori. Tuttavia, è stato deciso di lasciare un deficit nei negozi per alimentare l’interesse per la bevanda. Questa è la politica di marketing dell’azienda. Tuttavia, non è definitivo: l’azienda è pronta a costruire uno stabilimento a Glendale, in Arizona, poiché la più grande carenza è negli Stati Uniti. L’impianto aprirà nell’estate del 2020. Successivamente, verranno eretti e lanciati altri due siti, uno dei quali nel New Jersey.
Il marchio visivo del marchio più ricercato di bevande a bassa gradazione sembra fresco e professionale. Il simbolo rotondo, realizzato in bianco e nero, è associato a libertà, progresso, stile, movimento in avanti. Cattura perfettamente lo spirito del marchio e trasmette brillantemente il suo obiettivo: rilassarsi e catturare un’ondata di divertimento.
Inoltre, dal suo lancio nel 2016, lo stemma non è cambiato, perché non c’è bisogno di ridisegnarlo: il segno sembra potente e alla moda. Consiste in una tripla onda realizzata con linee arcuate lisce in nero e grigio. Ha anche una sezione di parole che prende il posto del bordo superiore e una sottolineatura curva situata nella parte inferiore sotto forma di una grande parentesi.
Le onde si alternano e sono raffigurate in una prospettiva lontana: in primo piano l’onda è grande, sullo sfondo è piccola. Ciascuno ha tratti brevi chiaramente visibili, che si fondono insieme alle estremità nella parte inferiore. I cappucci di schiuma bianca sono dipinti sulla cresta delle onde. Alla loro destra ci sono due uccelli in volo.
La scritta in alto è più grande, quindi la frase “White Claw” è percepita come potente e convincente. Il testo inferiore (“Hard Seltzer”), sebbene sia grande la metà, ma ripete esattamente lo stile del nome della bevanda. Inoltre, le onde hanno cime affilate che ricordano gli artigli di un leone, quindi la versione moderna del logo è talvolta completata da un triplo segno di artigli sulla riva. Simboleggia uno spirito ribelle e la ribellione. Considerando che le lettere rigorose portano equilibrio e fiducia.
Carattere e colori del logo
Le lettere affilate e dure nelle lettere dell’emblema White Claw sono realizzate in un carattere geometrico sans serif, caratteri stampati e lisci con tagli nitidi e ombreggiature chiare sulla destra. Le strisce grigie danno loro un effetto tridimensionale. Il carattere è molto vicino a varianti come Gravesend Sans Bold e Garnet Capitals Bold con un leggero cambiamento nei contorni.
La tavolozza del logo aziendale è monocromatica. Consiste in una combinazione di due colori su uno sfondo bianco: nero e grigio. Nonostante l’assenza di colori vivaci, una tale combinazione distingue bene i prodotti, aggiungendo solidità, reputazione ed elite.