Virgin Media è una filiale di Liberty Global. Rappresenta una società di telecomunicazioni fondata nel 2006 nel cuore del Gruppo Virgin. Ciò è avvenuto a seguito della fusione di Telewest e NTL in NTL: Telewest. La struttura appena creata è stata acquistata dall’operatore mobile Virgin Mobile UK e un anno dopo ha subito un rebranding, assumendo il nome attuale. È diventato famoso per le sue soluzioni di marketing insolite e per i pacchetti di servizi rivoluzionari, tra cui Internet a banda larga, telefono e televisione. Virgin Media è stata la prima nel Regno Unito a fare un’offerta del genere 3 in 1, e il resto dei giganti delle telecomunicazioni ha poi ripreso l’idea.
Significato e storia
L’azienda di telecomunicazioni serve oltre il 50% delle famiglie del Regno Unito e offre una velocità massima di 300 Mbps. Ma questa non è l’unica cosa che lo rende diverso. Per mostrare il suo vantaggio competitivo, Virgin Media aderisce a valori specifici che definiscono la sua identità visiva. Il marchio comunica la sua presenza con tecniche di marketing insolite, attirando celebrità e aderendo a una solida serie di valori.
Un altro aspetto che influisce sulla visibilità di Virgin Media è il logo. Sembrava sempre lo stesso, a parte lievi differenze nel design, e conservava la forma del segno dell’infinito. Questo nonostante la società non faccia più parte del gruppo Virgin e faccia parte dell’impresa anglo-olandese-americana Liberty Global. Dopo aver cambiato proprietario nel 2013, è riuscita a mantenere il vecchio nome e altri elementi dell’identità, che ora utilizza su licenza.
2007 – 2011
Il 2006 è stata una pietra miliare nella storia di Virgin Media: Telewest e NTL si sono fuse per formare un’unica NTL coesa: Telewest. Hanno quindi acquisito Virgin Mobile, che ha permesso loro di fornire un servizio completo. Alla fine dell’anno, la nuova organizzazione delle telecomunicazioni ha annunciato un cambio di nome. Come risultato del rebranding, è diventata Virgin Media Inc. e ha ricevuto un logo otto invertito rosso brillante.
Sul lato sinistro del segno dell’infinito c’era la parola bianca “Vergine”, scritta a mano in diagonale e sottolineata con una lunga linea bianca. Il lato destro è stato oscurato e decorato in alto con un luminoso arco luminoso. Lo spazio libero in basso era occupato dalla scritta “media” nera, composta da lettere minuscole sans serif. La sfumatura rosso-nera con scurimento irregolare ha conferito un fascino particolare al logo.
2011 – 2012
Nel 2011, la società di telecomunicazioni ha deciso di mostrare il suo patriottismo e ha aggiunto l’elemento Union Jack all’emblema, che adorna il lato destro dell’otto capovolto. Questa riprogettazione ha segnato i Giochi Olimpici del 2012 nel Regno Unito ed è un simbolo festivo d’onore per il prossimo Giubileo di Diamante della Regina.
La rinnovata identità visiva aveva lo scopo di evidenziare l’impegno di Virgin Media nel paese d’origine. Il logo nazionalista è stato visto per la prima volta dal pubblico il 15 ottobre, quando è andata in onda una pubblicità correlata. La forma del segno dell’infinito non è cambiata. Ma i designer hanno giocato con i colori: hanno trasformato il grande blob in un rosso rubino, rimosso i riflessi luminosi e aggiunto un po’ di luce al neon. I caratteri rimangono gli stessi, ma la parola “media” è diventata rosa scuro e aumentata di dimensioni.
2012 – 2013
Quando i Giochi Olimpici sono finiti e l’hype si è spento, la società di telecomunicazioni Virgin Media è tornata al suo classico design del logo. Union Jack è sparita. Allo stesso tempo, è stata preservata una debole lucentezza al neon sul lato destro e la quantità di nero è stata ridotta a favore del rosso.
2013 – oggi
Nel 2013, la moda per il minimalismo ha raggiunto Virgin Media: l’azienda ha semplificato il suo simbolo principale, eliminando il gradiente e il multicolor. Lo stile visivo è stato creato da specialisti dell’agenzia Wolff Olins. Hanno lasciato la solita tipografia e rimosso elementi complessi. La scritta Virgin è stata ridipinta di rosso ed è apparsa su uno sfondo bianco. In modo che il lato destro della “figura sdraiata” non sia vuoto, i designer hanno trasferito la parola “media” al suo interno, che era in fondo. È stata la prima riprogettazione da quando Liberty Global ha acquistato l’azienda.
Carattere e colori del logo
Nonostante gli aggiornamenti frequenti e radicali, lo stemma ha sempre avuto una forma stabile e sembrava un segno dell’infinito. Il simbolo stilizzato funge da base per il resto dei dettagli. Denota l’affidabilità e la coerenza di Virgin Media, mostra la stabilità della connessione. Il suo scopo è creare fiducia nei servizi di un’organizzazione di telecomunicazioni.
Per la parola “Vergine” viene utilizzato un carattere inesistente. Sembra che l’autore del logo abbia disegnato a mano il lettering con uno degli strumenti grafici (pennello). La scritta nella parola “media” ricorda il carattere Stolzl Medium, ma solo con gli angoli arrotondati.
Il rosso è il colore classico per tutte le grafiche Virgin Media. In precedenza, era integrato con il nero e presentato come un gradiente, ma ora è combinato solo con uno sfondo bianco vuoto. Questa semplificazione è stato un altro passo verso il minimalismo.