Tupperware è un marchio americano specializzato nella vendita di prodotti per la preparazione dei cibi. Fondata da Earl Tupper nel 1942. La principale specializzazione dell’azienda è la preparazione di contenitori per la conservazione degli alimenti in vetro e plastica. Il marchio è di proprietà di Tupperware Brands Corporation, che è un rivenditore alimentare diretto internazionale.
Significato e storia
Cos’è Tupperware?
Prima di tutto, questa è un’azienda rappresentata in più di 100 paesi in tutto il mondo. Una delle prime grandi aziende del mercato statunitense, che ha rifiutato di vendere attraverso le catene di vendita al dettaglio, preferendo la vendita diretta. Il numero dei dipendenti nel mondo supera le 13mila persone, 900 delle quali lavorano direttamente negli Stati Uniti. La sede si trova a Orlando, in Florida.
Per più di 70 anni di esistenza del marchio, il suo logo in tutte le interpretazioni è stato creato utilizzando una tavolozza di colori monocromatica. È stato utilizzato solo il colore nero, dando la preferenza alla concisione, senza aggiungere elementi non necessari all’immagine. Se consideriamo la storia dello sviluppo del marchio nel contesto dell’identità, allora può essere condizionatamente suddivisa in due fasi: variazioni del logo che si verificano nel 20° secolo, così come la versione attuale.
1946 – 1951
La prima versione del logo fu introdotta nel 1946 e conteneva solo il nome del marchio in lettere scritte a mano nere su sfondo bianco. L’iscrizione sul logo è realizzata in uno stile non standard. La base per i caratteri era un font sans-serif in grassetto. Delle lettere, l’autore ha prestato particolare attenzione a “T” e “W”. Nonostante il fatto che tutte le lettere del nome fossero maiuscole, è la “T” che sembra un po’ ingrandita. Allo stesso tempo, la linea orizzontale viene notevolmente ampliata in entrambe le direzioni. A sua volta, “W” sembra non essere un carattere indipendente, ma costituito da due “V” sovrapposte l’una all’altra.
1951 – 1958
La successiva variazione del logo è quasi del tutto identica alla versione originale, se parliamo dello stile di scrittura del nome. Tuttavia, oltre all’iscrizione principale, l’autore ha anche aggiunto lo slogan dell’organizzazione, che era indicato sotto l’iscrizione principale: “Una custodia ermetica per la freschezza”. Lo slogan utilizza lettere maiuscole scritte in un classico font sans-serif. Inoltre, al logo è stato aggiunto un marchio di copyright ® per indicare la registrazione del marchio.
1958 – 1974
La riprogettazione del 1958 ha riportato il logo dell’azienda al suo design originale, con poche eccezioni. Tutte le linee e i contorni dei simboli sono stati preservati, ma allo stesso tempo l’autore ha cercato di renderli più luminosi e audaci in modo che l’immagine trasmetta un senso di forza e sicurezza ai clienti. Tutti gli elementi aggiuntivi sono stati rimossi. Non si tratta solo del segno ®, ma anche dello slogan.
1974 – 2007
Nel 1974 sono state apportate modifiche significative alla versione precedente. Fu allora che Tupperware ottenne il logo del profilo. I contorni nelle lettere non erano solidi. L’autore ha utilizzato l’iscrizione a contorni bianchi con linee arrotondate e forme morbide. I contorni neri e il riempimento bianco hanno creato una sensazione simile a un labirinto durante l’esplorazione del logo. Questa opzione è esistita per più di 30 anni ed è stata sostituita solo all’inizio del 21° secolo. Inoltre, il marchio ® è tornato, a conferma del copyright dell’azienda sull’uso di questo logo.
2007 – oggi
L’ultimo logo Tupperware fino ad oggi è stato introdotto nel 2007. È interessante notare che due tavolozze di colori sono rilevanti. Il nome del marchio può essere visualizzato in nero o rosa (tinta – fucsia). In entrambe le versioni, il nome viene visualizzato su sfondo bianco. A volte viene aggiunto un emblema alla sua sinistra. Inoltre, a seconda dell’occasione, può essere rosa o nero. Questa è un’immagine astratta contenente linee che escono dal centro. Ci sono cerchi su ogni riga. Quindi, visivamente, l’emblema ricorda un dente di leone. Quando è stato introdotto per la prima volta, il logo dovrebbe evocare un senso di forza e sicurezza. Il marchio di registrazione del marchio è conservato sul logo.
Carattere e colori del logo
Il carattere dell’attuale logo del marchio Tupperware è il più vicino possibile a Europa Grotesk SH. I caratteri nel titolo sono in grassetto sans-serif. Il carattere classico dell’azienda e la scritta equilibrata consentono al marchio di essere riconoscibile ben oltre gli Stati Uniti.
Di norma, come tavolozza dei colori veniva utilizzato il nero su sfondo bianco. Tuttavia, la versione del logo in uso dal 2007 può essere presentata anche in formato rosa.