Tuborg è un marchio di birra a bassa fermentazione con una forza dal 4,5% al 5,6%, prodotta nell’omonimo stabilimento in Danimarca. Fa parte dei più famosi marchi birrai, i suoi prodotti sono distribuiti in più di 100 paesi e prodotti su licenza in quasi 25 paesi in Africa, Asia ed Europa. L’azienda è stata fondata da quattro industriali che hanno stretto un’alleanza commerciale: Philip Heyman, Rudolph Puggaard, Gustav Brock e C. F. Tietgen. Oggi è di proprietà del Gruppo Carlsberg. La sede centrale si trova nella città danese di Fredericia. Il tempo della comparsa del marchio di alcolici è il 1873. La prima pilsner fu prodotta nel 1880.
Significato e storia
Cos’è Tuborg?
Tuborg è un marchio di birra danese e il nome dell’azienda che lo produce. Fu fondata da un gruppo di uomini d’affari guidati da Philip Heyman, i cui discendenti furono a lungo a capo di questa impresa. Il birrificio è stato aperto nel 1873 nelle vicinanze di Copenaghen, nel porto di Hellerup. Ha prodotto la sua prima pilsner nel 1880 e poi ha introdotto diverse varianti sul mercato. Dal 1970, il marchio fa parte della società del Gruppo Carlsberg e fornisce prodotti in più di cento paesi in tutto il mondo.
Le radici di questa impresa risalgono alla seconda metà del 19° secolo, quando apparve a Copenaghen un birrificio costruito dall’imprenditore e finanziere danese Carl Frederik Tietgen. Per lanciare il marchio di birra, ha collaborato con tre imprenditori guidati da Philip Heyman. Hanno introdotto una bevanda alcolica leggera a bassa fermentazione con un gusto discreto di luppolo, chiamandola Tuborg. Questo nome è associato all’edificio locale Thuesborg, che si traduce come “castello di Thue”. Si trova nelle vicinanze dell’hotel del 17° secolo ed è servito come base per il nome della fabbrica di birra. E lei, a sua volta, ha dato il nome di Tuborgvej da Copenaghen.
La birra ebbe successo e diffusione non solo per il suo gusto, ma anche per le bottiglie in cui veniva versata. In primo luogo, Tuborg è diventata la prima azienda in Danimarca a offrire birra non in botti, ma in contenitori porzionati. In secondo luogo, è stato più facile consegnare i prodotti in tutti gli angoli del paese e all’estero, ampliando l’area di distribuzione. Inoltre, tre anni dopo la sua fondazione, l’azienda ha immediatamente avviato la produzione della sua famosa linea Tuborg Green e cinque anni dopo ha lanciato Tuborg Gold.
Nel 1894 ebbe luogo un evento storico: 11 birrifici della città di Copenaghen furono fusi in un unico gruppo, chiamato The United Breweries. Il suo compito principale era competere con il marchio Carlsberg. Tuttavia, nel 1903, Tuborg concordò con Carlsberg sulla divisione delle forniture e dei ricavi, delimitando a metà il mercato delle vendite. Nel 1970 entrambi gli stabilimenti furono rilevati da Carlsberg A/S. Quindi la società BBH (Baltic Beverages Holding) ha rilevato l’impresa di Copenaghen. Ma qualche anno dopo la situazione è cambiata e lei stessa si è trasferita a Carlsberg, e con essa, rispettivamente, il marchio Tuborg.
Vecchio
Il logo è chiaramente diviso in due zone: grafica e testo. La prima parte rappresenta l’immagine della corona imperiale. L’attributo del potere monarchico è dipinto in colore dorato, tempestato di pietre preziose di taglio rotondo, rombico e rettangolare. Grandi perle bianche sono dipinte sulle traverse. Il lato in tessuto è dipinto di rosso e il tutto è coronato da una croce figurata con estremità arrotondate a quattro dita. La parte inferiore della corona è nera, così come le linee di divisione su di essa.
La parte verbale è costituita dalla frase “Su appuntamento alla corte reale danese”, che è sotto il simbolo del potere monarchico. Di seguito il nome del marchio Tuborg Beer, realizzato in modo grottesco e dipinto di grigio. Ogni lettera è delineata in oro. Questa iscrizione è la più grande sull’etichetta dell’azienda, quindi attira immediatamente l’attenzione dei fan della bevanda schiumosa. Ora non viene utilizzato su tutti i tipi di birra.
Nuovo
L’attuale variazione dell’emblema è utilizzata non solo su bottiglie e lattine, ma anche su coperchi. Esso, infatti, rappresenta esattamente il tappo: un elemento tondo con un anello in alto per stappare la birra. In una versione, la parola “Tuborg” è al centro. È inclinato e raggiunge quasi la verticale. Le lettere al suo interno sono nere, con strisce bianche a sinistra, che si espandono dal centro verso i bordi. Ai lati destro e sinistro del marchio sono presenti ampi archi con iscrizioni di contenuto informativo: tipo di birra, luogo di produzione e anno di produzione della prima pilsner.
La versione principale del logo moderno è abbozzata, ma ha anche la forma di un cappuccio con un anello per stappare. Intorno ad esso ci sono tratti ad arco di diverse lunghezze. Il nome del produttore di birra si trova orizzontalmente e decorato con grandi serif. Tutti gli elementi sono dipinti di colore verde chiaro e applicati su fondo bianco.
Tuborg preferisce utilizzare diverse varianti di loghi per etichettare singole linee di birra. Sono uniti dal nome che è presente su tutte le etichette. Alcuni di essi sono caratterizzati anche da una corona posta sotto la parte testuale. Divenne il principale anello di congiunzione tra la birra, i suoi fondatori e il luogo di origine.
Carattere e colori del logo
Un’associazione chiave che il marchio di birra ha tramandato di generazione in generazione ha a che fare con il suo carattere immutabile Stenskriften per le lettere maiuscole e Cheltenham per le lettere minuscole. Stabile anche la tavolozza dei colori: diverse tonalità di verde e bianco neutro. Periodicamente compaiono rosso, oro e nero, che dipendono dalla designazione del tipo di birra e dal contenitore in cui è collocata.
