Truist è relativamente nuovo, ma ha più di 270 anni di esperienza combinata tra SunTrust e BB&T. Ha sede a Charlotte e conta circa 3.000 filiali in tutto il paese, il che la rende la sesta banca più grande degli Stati Uniti. Gestione patrimoniale, prestito, assicurazioni, corporate banking, supporto alle piccole imprese e commercio al dettaglio sono solo una piccola parte dei servizi finanziari forniti da questa holding.
Significato e storia
L’accordo per la fusione di SunTrust e BB&T è stato concluso nel 2019, sebbene i preparativi siano stati effettuati molto tempo fa. Le società hanno chiuso l’accordo da 28 miliardi di dollari con una discussione minima o nulla sul prezzo. Il patrimonio della banca combinata ammontava a $ 440 miliardi. I titolari hanno affidato la scelta del nome alla primaria società di consulenza Interbrand. Il compito degli specialisti era trovare un’opzione adatta a entrambe le parti: una parola breve e unica che non favorisse né SunTrust né BB&T.
Una soluzione di compromesso era il nome Truist. È fittizio e non significa nulla, sebbene evochi una serie di associazioni con sfumature positive. Un attento osservatore noterà il collegamento con le parole “verità” e “fiducia”, che era l’obiettivo finale dei dipendenti Interbrand. Nel disperato tentativo di trovare la perfetta combinazione dei nomi SunTrust e BB&T, gli sviluppatori hanno preso un termine affidabile e vi hanno aggiunto la lettera “i”.
Il nuovo nome è stato criticato dagli utenti dei social media, ma l’azienda non si è discostata dalle sue intenzioni e l’ha finalmente approvato a dicembre 2019. All’epoca i clienti della banca non sapevano ancora come sarebbe stato il logo: è stato introdotto a gennaio 2020 insieme al sito web. L’integrazione doveva essere completata entro la fine del 2021.
Il marchio Truist è stato gradualmente introdotto nello spazio circostante in modo che le persone potessero abituarsi. Così il logo iniziò ad apparire sugli affiliati SunTrust e BB&T, sulle piattaforme digitali, nelle pubblicità e sulle insegne di SunTrust Park. Come il nome dell’istituto finanziario, è stato inventato dagli specialisti di Interbrand. Hanno abbinato una scritta minimalista “TRUIST” con un quadrato con due “T” ruotate di 90 gradi. La reazione al simbolo è stata mista. A qualcuno è piaciuto e qualcuno ha affermato che il modello sembrava una fibbia di cintura o un circuito elettrico.
Il marchio audace della banca rende omaggio all’eredità di BB&T e SunTrust. Il nuovo look è molto simbolico, nonostante la sua apparente semplicità. Le due “T” specchiate all’interno di una cornice quadrata rappresentano la fusione di due colossi del settore finanziario. Il fatto che le lettere abbiano le stesse dimensioni parla dell’importanza e dell’uguaglianza delle due società unite. Allo stesso tempo, la piazza riflette sicurezza e fiducia e i suoi angoli arrotondati suggeriscono l’accessibilità. Il monogramma, a sua volta, è un riferimento alla tecnologia Touch + e rappresenta un approccio individuale a ciascun cliente.
Carattere e colori del logo
La parola “TRUIST” è a sinistra dello stemma quadrato. I designer di Interbrand hanno creato un carattere tipografico sans-serif personalizzato per questo, affidando la maggior parte del lavoro a un maestro tipografo. L’ampia spaziatura tra le lettere simboleggia l’apertura e l’onestà della banca, la sua volontà di collaborare. La curva in fondo alla “R” crea l’illusione di andare avanti verso nuovi traguardi. Tutte le lettere sono maiuscole, in grassetto e non contrastanti. Non hanno dettagli non necessari che potrebbero impedire la visualizzazione adeguata del logo su un dispositivo mobile o quando notevolmente ridotto.
La scelta del colore è stata determinante nella fusione delle due banche. Gli specialisti hanno preso una ricca sfumatura blu dall’identità di SunTrust e l’hanno combinata con il bordeaux BB&T. Hanno un tono viola-viola scuro, il cosiddetto Truist Purple.