La piattaforma online Trivago è stata creata nel 2005 da Peter Vinnemeier, Rolf Schrömgens e Malte Siewert. Hanno lanciato un sito di aggregazione alberghiera in Germania, ma nel tempo è diventato transnazionale. Ora il loro metamotore di ricerca è disponibile in quasi 200 paesi e tradotto in più di 30 lingue. Raccoglie dati sulle camere d’albergo da varie fonti, comprese le agenzie di viaggio regionali, e consente di confrontare i prezzi aggiornati.
Significato e storia
Cos’è Trivago?
Trivago è un metamotore di ricerca di viaggi che ti consente di confrontare le tariffe degli hotel su diverse piattaforme di prenotazione. È di proprietà dell’omonima società della città di Düsseldorf e che, a sua volta, è gestita dalla società americana Expedia Group, Inc.
Essendo una delle aziende tedesche in più rapida crescita, Trivago attira milioni di clienti ogni mese. Allo stesso tempo, guadagna con gli hotel disposti a pagare per la pubblicità sul sito. Tuttavia, pur essendo diventata popolare, la piattaforma online non dà una risposta chiara alla domanda su cosa significhi il suo nome. Si dice che sia stato presumibilmente formato dalla frase “TRIp VACation GO”, ma questa versione non ha prove.
Molti utenti sono inclini a credere che il neologismo “Trivago” sia composto da più parole in lingue diverse. “Tri” è il francese per “smistare”, “va” significa “andare” e l’inglese “go” esprime andare avanti. Questa fusione suggerisce la funzione principale di un metamotore di ricerca. Nonostante il suono insolito, il neologismo è servito come base per tutti i loghi dei marchi passati e attuali.
2005 – 2007
Trivago è stato lanciato nel 2005 come primo sito di comparazione dei prezzi di hotel in Germania. A quel tempo, usava un marchio colorato visivamente diviso in tre blocchi di colore. Questo concetto non è cambiato finora. Nella primissima versione, la lettera “t” era minuscola e irregolare, come disegnata a mano. I designer lo hanno reso arancione brillante, lo hanno delineato con una linea bianca e lo hanno posizionato all’interno di un cerchio blu scuro, separandolo così dal resto del testo.
La parte centrale della parola – “riva” – era grigio scuro. Per il suo design, gli sviluppatori hanno scelto un font sans-serif simile a Myriad Pro Regular, Myriad Arabic Regular o Myriad Hebrew Regular di Adobe. E l’ultimo frammento con le lettere “g” e “o” ricordava Myriad Arabic Bold di Adobe. Era arancione come la prima “t”.
2007 – 2013
Trivago ha deciso nel 2008 di sperimentare con gli spot TV per rafforzare il proprio marchio. E un anno prima, ha aggiornato l’identità, cambiando la tavolozza e il carattere del logo. I designer hanno riorganizzato i blocchi di colore in modo che la “t” non sia più un elemento separato. Il primo frammento (“tri”) divenne azzurro cielo, il secondo (“va”) divenne arancione e il terzo (“go”) divenne rosso scuro, quasi bordeaux. Allo stesso tempo, ogni lettera aveva sottili contorni bianchi e proiettava un’ombra grigio chiaro, che era raffigurata con uno spostamento a destra.
L’iscrizione sembrava ariosa, perché la “r”, “a”, “g” e “o” salivano leggermente al di sopra della linea e sembravano sospese nello spazio. Una disposizione così asimmetrica ha creato una sensazione di leggerezza, volo, ottimismo e dinamica. Allo stesso tempo, le lettere strisciavano l’una sull’altra, il che era particolarmente evidente verso la fine della parola. A giudicare dalla loro forma, gli autori del logo hanno utilizzato una versione modificata del carattere della famiglia Avenir, rendendo il punto sopra la “i” non rotondo, ma quadrato.
2013 – oggi
Nel 2013 Expedia Group, Inc. ha acquistato una partecipazione di controllo in Trivago. Nel frattempo, la piattaforma di viaggi online ha aggiornato il marchio denominativo, conservandone gli elementi costitutivi e la tradizionale divisione in tre blocchi di colore. Ma ora il blu è più scuro, l’arancione è più luminoso e il rosso è più chiaro e più pallido di prima. Inoltre, i designer hanno abbandonato la tridimensionalità: hanno rimosso i contorni bianchi e le ombre grigie, in modo che nella versione attuale le lettere siano piatte.
La parola è allineata orizzontalmente e non è più ariosa. Il carattere è ancora simile all’Avenir modificato, anche se gli sviluppatori hanno cambiato la forma dei glifi. La modifica più importante (rispetto alla versione precedente) è dovuta al fatto che il punto quadrato sopra la “i” si è trasformato in un punto rotondo.
Corporate Logo
Nel 2018, Trivago ha un altro logo creato dai designer dell’azienda. Non sostituisce l’iconico segno tricolore, ma viene utilizzato separatamente, esclusivamente per scopi aziendali. In esso, il nome del marchio è scritto in grigio scuro e spostato sul lato destro. Sulla sinistra un nuovo elemento grafico a forma di anello aperto. Secondo il concetto del marchio, questo è “Wabi”, un simbolo di viaggio intorno al mondo, sviluppo costante e movimento.
L’anello ha la forma di un ovale aperto e contiene tradizionalmente tre frammenti multicolori: arancione, blu e rosso. Sono disposti in modo tale che l’immagine appaia tridimensionale. Sembra che i colori fluiscano l’uno nell’altro, anche se non ci sono sfumature e ombre.
L’iconico marchio denominativo della piattaforma online Trivago contiene il suo nome, di per sé unico e riconoscibile. È associato a un solo sito, quindi i designer lo hanno reso protagonista del logo principale e lo hanno dipinto con tre colori ottimistici. Tuttavia, l’azienda ha il proprio simbolo “Wabi” sotto forma di anello. Mostra l’autenticità del metamotore di ricerca, la sua flessibilità e la capacità di concentrarsi sui dettagli. Ed è anche l’incarnazione visiva di un viaggio intorno al mondo.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio è scritto in un semplice font sans-serif. I designer lo hanno creato sulla base della famiglia Avenir, considerata un classico della tipografia universalmente riconosciuto. Hanno rielaborato la struttura del glifo in modo che il carattere risultante sia più o meno simile a Branding With Type’s Bw Modelica Extra Bold, Stem Text Bold di ParaType e Usual Bold di Rui Abreu. Tutte le lettere sono in minuscolo. Sorprendentemente, le parti curve “t”, “r”, “a” e “g” corrispondono nella forma.
La tavolozza dei colori del marchio denominativo Trivago è ben sviluppata, con sfumature leggermente più scure di blu, arancione e rosso. Questa è una combinazione riconoscibile associata a una piattaforma di viaggio online. Per quanto riguarda il logo aziendale, la sua tavolozza contiene anche un colore grigio scuro.