Il servizio web Tidal occupa un posto di rilievo nel mercato dello streaming musicale. Consente agli utenti di ricevere abbonamenti multimediali fornendo l’accesso a migliaia di clip e milioni di tracce. Allo stesso tempo, gli ascoltatori possono scegliere uno dei due pacchetti di servizi: Tidal HiFi o Premium, che differiscono per la qualità del suono.
Significato e storia
Il servizio online è apparso nella seconda metà del 2014 e all’inizio del 2015 Project Panther Bidco Ltd., insieme alla sua società madre Aspiro, è diventata una proprietà. Un tale cambiamento globale, stranamente, non si rifletteva affatto sul logo di Tidal. Il nuovo proprietario ha deciso di non ridisegnare e ha lasciato tutto così com’è, perché a quel punto il servizio musicale aveva già guadagnato fama mondiale. Era popolare ben oltre i confini della Norvegia, la sua patria geografica. Era conosciuta in Europa e Nord America.
Shawn Corey Carter, noto con lo pseudonimo di Jay-Z, è diventato il capo principale del servizio Internet. Il produttore e rapper di New York ha guidato molti progetti volti a guadagnare fama e profitto. Per lo stesso scopo, ha acquistato Aspiro e il suo marchio Tidal. Dopo un’acquisizione redditizia, il musicista si è concentrato non sull’esterno dell’attività, ma sull’interno. Sotto la sua gestione, il servizio multimediale si è classificato al terzo posto nella classifica delle più grandi emittenti di streaming.
Jay-Z ha ottenuto tutto questo senza modificare l’identità del marchio. Ha appena ampliato leggermente le funzionalità del servizio: ha aggiunto la possibilità di pagare download di musica e acquistare CD. Inoltre, il rapper ha collaborato con MQA per produrre registrazioni HiFi di alta qualità.
Nel 2017, la società di telecomunicazioni Sprint ha acquisito un terzo di Tidal. Ma questo non ha influito in alcun modo sul logo. Sembra ancora lo stesso del 2014: una semplice scritta nera con un motivo a rombi. Questo design è stato inventato sotto la guida dell’azienda tecnologica Aspiro.
Uno degli elementi principali del marchio Tidal è il motivo geometrico mostrato sopra. I quadrangoli sono sfalsati. Ma questa non è una raccolta di forme casuali, ma la lettera “T”. Almeno è così che la vedevano i designer. Hanno messo un rombo nero al centro e altri tre uguali in basso, a destra ea sinistra. Il disegno non solo integrava il nome del servizio multimediale, ma ne divenne anche il primo e l’ultimo emblema.
Carattere e colori del logo
Il carattere utilizzato dai creatori del logo è molto simile a Keep Calm. È stato preso da un poster di propaganda del 1939. Nel 2000, un proprietario di un negozio britannico ha trovato una copia del poster, dopodiché i tipografi hanno notato lo stile delle lettere e hanno inventato il carattere Keep Calm. Un altro tipo di carattere simile è Montserrat. Si basa sulla segnaletica della città di Montserrat ed è identico a Keep Calm a parte piccole differenze nei dettagli.
Il logo è completamente in bianco e nero, ma questo è più un vantaggio che uno svantaggio. La combinazione di colori monocromatici sottolinea l’alto profilo e lo stile minimalista di Tidal.