TD Bank è un istituto finanziario che fornisce servizi bancari in tutte le regioni degli Stati Uniti. Opera come filiale di Toronto-Dominion Bank, un conglomerato multinazionale con sede in Canada. Il marchio americano ha preso il nome attuale nel 2008 dopo la fusione di Banknorth (fondata nel 1852 come Portland Savings Bank) e Commerce Bancorp (fondata nel 1973 dal proprietario di una catena di fast food).
Significato e storia
Grazie al suo enorme numero di filiali, TD è considerata una delle più grandi banche del Nord America. Pertanto, il suo logo verde quadrato è conosciuto quasi ovunque, dalla Florida al Maine. L’istituto finanziario utilizza il marchio ufficiale della sua società madre, Toronto-Dominion Bank. E questo, a sua volta, possiede un gran numero di divisioni, perché è cresciuto acquisendo altre organizzazioni. I suoi marchi condividono un’identità comune costruita su un sistema coerente di segni visivi.
1973 – 2009
Prima che la Commerce Bank diventasse parte di TD Banknorth, aveva un logo con una grande “C” rossa. La lettera maiuscola aveva la forma di una goccia volante. Sopra c’era il nome dell’organizzazione, scritto in corsivo nero, sans serif.
2009 – oggi
Dopo la fusione di Commerce Bank e TD Banknorth, è stato creato un marchio completamente nuovo: TD Bank. L’abbreviazione in questo caso sta per Toronto-Dominion. La società combinata non solo ha dovuto abbandonare il simbolo “C”, ma ha anche adottato una combinazione di colori diversa. Di conseguenza, ha un emblema a forma di quadrato verde chiaro con lettere bianche “T” e “D”. La seconda parte del nome si trova leggermente a destra. Questa è la parola verde scuro “Banca” in grassetto. Sul sito web e negli annunci pubblicitari, può essere integrato con uno slogan.
Il design e la strategia del marchio TD sono stati sviluppati dallo studio canadese Shikatani Lacroix. Aveva una sfida specifica: creare un’identità visiva universale che si adattasse sia alla casa madre che alle sue filiali.
2019 – oggi
Il simbolo con le lettere “TD” si è rivelato così efficace e memorabile che la banca ha iniziato a usarlo separatamente dal marchio denominativo. Il quadrato verde non ha bisogno di aggiunte: è la base dell’identità aziendale.
I designer hanno riempito il logo della TD Bank con metafore visive. Anche la sua forma quadrangolare simboleggia disciplina e ordine, perché un quadrato è una figura “stabile”, uguale su tutti i lati. Il collegamento di lettere con una linea bianca comune rappresenta coerenza e connessione. Pertanto, sia una geometria chiara che una legatura speciale hanno un doppio significato.
Carattere e colori del logo
Le lettere “TD”, che sono l’abbreviazione di Toronto-Dominion, assomigliano più a un monogramma stilizzato che a una scritta completa. La versione ampliata del logo, che ha un marchio denominativo, utilizza il carattere Frutiger UltraBlack, sviluppato dal tipografo Adrian Frutiger.
Il colore verde è andato al marchio americano da uno dei suoi predecessori – TD Banknorth. È rappresentato nel sistema dei personaggi in due tonalità: più scuro British Racing Green (# 003F2D) e più chiaro Apple (# 54B848). Oltre a simboleggiare vitalità e denaro, questo colore rende TD Bank unica e la distingue dalle altre istituzioni finanziarie statunitensi.