Tanqueray è un gin secco premium ottenuto dalla doppia distillazione di cereali con una miscela di componenti vegetali (liquirizia, angelica, coriandolo e ginepro). Una ricetta più accurata è rigorosamente protetta, poiché è un segreto commerciale. Tuttavia, è noto che per ogni regione viene prodotta una bevanda di diversa intensità, dal 40% al 47,3%. È particolarmente popolare negli Stati Uniti, dove è in vantaggio rispetto alle sue controparti in termini di vendite. Per la prima volta questo alcol è apparso nella capitale della Gran Bretagna, nella zona londinese di Bloomsbury. Il suo creatore è Charles Tanqueray. Tempo di lancio – 1830. Ora è di proprietà di Diageo plc e prodotto in Scozia.
Significato e storia
Cos’è Tanqueray?
Tanqueray è un gin britannico-scozzese premium con un ABV del 40-47,3%. Viene prodotto in Scozia, dove l’azienda si trasferì dal Regno Unito dopo la fine della seconda guerra mondiale. Fu aperto da Charles Tanqueray nel 1830 in una delle zone di Londra. Ora il marchio del gin più famoso al mondo appartiene a Diageo Corporation.
Tutto ebbe inizio con il figlio del sacerdote Charles Tanqueray, che nel 1830 allestì a Londra la distillazione della bevanda spiritosa più pura dal gusto dolce ed equilibrato. Prima di aprire la propria impresa, ha lavorato con suo fratello presso la distilleria Curries, dove ha imparato le complessità della distillazione dell’alcol. Al momento dell’istituzione della distilleria, Carlo aveva diverse ricette ed era stata pensata una tecnologia individuale per purificare gli alcoli. Inoltre, fu il primo ad abbandonare l’uso dello zucchero e introdusse un sistema di distillazione continua (nel 1832).
Ciò ha permesso all’imprenditore di entrare rapidamente nel mercato e assumere una posizione di leadership. Otto anni dopo, i fratelli aprirono Edward & Charles Tanqueray & Co per la vendita al dettaglio di gin. Nel 1868 Charles Tanqueray morì e l’attività fu rilevata da suo figlio Charles Waugh Tanqueray. Per sopravvivere in un ambiente altamente competitivo, firmò un accordo con Gordon, formando il sindacato Tanqueray Gordon & Company alla fine del XIX secolo. Sulla base di ciò, i prodotti a marchio Gordon sarebbero stati distribuiti nel mercato britannico e Tanqueray in quello americano. Questo spiega la sua alta popolarità negli Stati Uniti.
Nel 1941, l’edificio della fabbrica, situato nella zona di Bloomsbury a Londra, fu distrutto durante un attacco aereo. Dell’impresa non rimase un solo sasso: sopravvisse solo l’alambicco Old Tom, che divenne leggendario. Successivamente fu trasportato a Cameron Bridge (Scozia), dove si stabilì l’azienda vinicola. A proposito, funziona ancora, aiutando ad aumentare il volume dell’alcol più puro della distillazione multipla. Secondo i dati del 2016, il gin Tanqueray era il più richiesto al mondo: quindi sono state vendute circa 3 milioni di casse da 9 litri.
Per evitare falsi, aumentare la popolarità e ottenere riconoscimenti, nel 1948 l’azienda sviluppò un design unico della bottiglia: rotondo, affusolato verso il basso e con una nervatura sporgente nella parte superiore. I contenitori di marca sono dipinti di verde chiaro e hanno la forma di idranti che un tempo pompavano l’acqua alla distilleria londinese. Un’altra fonte afferma che il design originale del contenitore replica l’aspetto di uno shaker degli anni ’20 progettato per miscelare cocktail alcolici.
Vecchio
Il logo più antico del marchio di alcolici ha il suo nome. È in corsivo scritto a mano. L’iscrizione è calligrafica, semiconnessa, poiché c’è uno spazio vuoto tra “T” e “a”, nonché tra “r” e “a”. Il resto dei segni sono collegati da linee sottili. Per “q” e “y” iniziano nella zona inferiore e salgono. Il nome è scritto in grassetto bianco su sfondo nero.
Sopra è lo stemma della dinastia Tanqueray con l’immagine di un ananas, dietro il quale sono visibili le lame di due asce e due picche. Questi sono simboli importanti per la famiglia: un frutto tropicale rappresenta un tributo al lusso, all’ospitalità e alla cordialità vittoriana e le armi da taglio testimoniano la partecipazione di rappresentanti della dinastia alla III Crociata.
Nuovo
Il logo moderno è la quintessenza dello chic britannico e l’eredità storica dell’azienda. Presenta un sigillo in cera rosso scuro, il marchio personale del fondatore del marchio e sviluppatore di gin. Al centro c’è la firma di Tanqueray Sr., una “T” riccia con tre volute. È circondato da iscrizioni che indicano il nome completo e cognome del fondatore, nonché il luogo in cui è apparsa la pianta.
Questo design dimostra l’eternità di una bevanda premium, come se fosse stata testata e approvata dal suo creatore in questo momento. In fondo c’è la parola “Tanqueray”, riportata dalla precedente identità visiva. L’unica differenza tra loro è nel colore. Nel vecchio logo la scritta è bianca, in quello attuale è nera.
Il marchio Tanqueray si sforza molto di mantenere un alto livello di distillazione secca dry gin, quindi sottolinea la connessione con le sue radici. Questa tendenza si riflette in tutti gli elementi dell’identità: nell’esclusiva bottiglia di vetro verde, nel logo con il sigillo del fondatore, nel nome, che lei cerca di non cambiare. E ci riesce, perché il suo prodotto è realizzato secondo una vecchia ricetta di altissimo livello, quindi gli elementi visivi corrispondono al contenuto premium.
Carattere e colori del logo
Per il logo è stato sviluppato un carattere individuale con un’imitazione del testo scritto a mano. Le lettere al suo interno sono minuscole (ad eccezione della prima), corsivo, liscio, con linee morbide e transizioni armoniose. I colori di base del marchio Tanqueray sono il rosso e il verde, in cui sono dipinti il sigillo con la firma personale del fondatore e la bottiglia. Sono completati da nero, bianco, dorato.