Swiggy è il più grande e costoso mercato online per gli ordini di cibo in India. È stato creato a Bangalore nel 2014. I suoi fondatori sono tre imprenditori: Nandan Reddy, Sriharsha Majety e Rahul Jaimini. Partendo da una piccola impresa, l’azienda ha rapidamente aumentato il volume dei servizi e ora copre più di trecento città nel suo paese con servizi. A settembre 2019 ha anche aperto un reparto per la consegna di generi alimentari, pacchi, documenti e persino lavanderia. Lo studio collabora sia con clienti aziendali che con clienti privati.
Significato e storia
Cos’è Swiggy?
Swiggy è un servizio di consegna di cibo indiano con sede a Bangalore. Ha uffici in più di cento grandi città dell’India. Il servizio è operativo dal 2014 e ora ha aperto una catena di negozi con lo stesso nome.
Nel 2013 è iniziata una piattaforma di successo per l’ordinazione e la consegna online di piatti pronti. A quel tempo, due amici (Nandan Reddy, Sriharsha Majety) hanno creato la propria risorsa web, chiamata Harsha & Nandan, Bundl Technologies. Il suo compito principale era facilitare i servizi di corriere e sviluppare il trasporto di merci in tutti gli angoli del paese. Ma dopo un breve periodo di lavoro, il servizio è stato sospeso e ridisegnato per i servizi di ordinazione di cibo.
Per rimanere a galla ed essere il più fiduciosi possibile nella direzione scelta, gli amici si sono rivolti a Rahul Jaimini e gli hanno chiesto consiglio. In precedenza, ha lavorato presso Myntra, quindi aveva una migliore comprensione delle sfumature del settore. Nel 2014, hanno creato congiuntamente Swiggy e la holding capogruppo Bundl Technologies. La loro azienda iniziò a crescere costantemente, raggiungendo rapidamente la copertura della popolazione su larga scala.
Tutto questo è reso possibile da una logistica sofisticata e dall’attenzione alle risorse chiave. Nel 2020, durante la pandemia di coronavirus, l’azienda ha anche lanciato un sito di consegna a domicilio. La copertura su larga scala di un gran numero di città indiane è indicata dal logo di questo servizio, che è realizzato sotto forma di un indicatore, un indicatore di posizione sulla mappa.
Il logo personale dell’azienda è composto da due parti di uguale importanza: testo e grafica. In alto è presente un “GPS-tag”, che viene posizionato sulle mappe per indicare il punto geografico o amministrativo desiderato. Se guardi da vicino, puoi vedere che ha la forma della lettera “S”. Presenta le stesse depressioni caratteristiche del segno scritto, una chiara demarcazione in un semicerchio superiore e inferiore, collegati al centro da una linea comune. A causa del fatto che il segno ha una struttura a goccia, i segmenti differiscono in diverse dimensioni e sono divisi in zone strette e larghe.
Il testo è costituito dal nome del servizio di consegna cibo. È combinato a colori con il simbolo superiore ed è, infatti, la sua decodifica o designazione scritta sulla mappa prevista. Pertanto, il concetto del logo è quello di contrassegnare il luogo in cui è possibile ordinare il piatto preferito a livello di ristorante a casa o in ufficio. Questo approccio al branding è molto moderno e in linea con lo spirito dei tempi, poiché i clienti effettuano gli ordini principalmente tramite dispositivi digitali: smartphone, tablet, laptop.
Carattere e colori del logo
La tipografia di Swiggy si basa su un font modificato della famiglia Futura. Alcune varianti di lettere sono state utilizzate esattamente, ad esempio “W” e “Y”. Altri hanno ricevuto modifiche minori: la “G” ha una corsa inferiore quadrata non ha elementi sporgenti. Il resto dei caratteri è stato trasformato in base alle esigenze individuali: il segmento superiore della “S” nell’iscrizione è stato ridotto.
Anche la componente colore è personificata: l’azienda utilizza una tonalità che non viene utilizzata dalla concorrenza, ma si avvicina molto al tema del cibo. È zucca, giallo-arancio – morbida, ricorda il colore dei pasticcini e dà un impulso inconscio all’ordinazione di piatti da questo particolare rappresentante. Questa scala si chiama Pumpkin (Hex: # FC8019) e viene utilizzata sia per gli elementi grafici che per quelli verbali.