L’applicazione Swarm è stata sviluppata dalla società americana Foursquare Labs Inc. nel 2014. Ha sostituito il servizio multitasking Foursquare lanciato nel 2009 da due imprenditori di Internet: Naveen Selvadurai e Dennis Crowley. Il loro programma iniziale consentiva agli utenti di contrassegnare la propria posizione e cercare luoghi di interesse che valeva la pena visitare. Ma si è scoperto che nessuno usava entrambe le funzioni contemporaneamente. Pertanto, nel 2014, si è deciso di separare le due aree: l’applicazione Foursquare City Guide si è concentrata sulla ricerca e il prodotto associato Swarm è diventato uno strumento per mantenere le statistiche individuali dei luoghi visitati.
Significato e storia
Cos’è Swarm?
Swarm è un’applicazione mobile che aiuta gli utenti a correggere la propria posizione e condividere le proprie impressioni sui luoghi visitati. Le informazioni vengono visualizzate su una mappa interattiva e per determinati risultati (ad esempio per i check-in nelle slot machine, nelle banche o negli aeroporti) vengono forniti badge univoci. Il servizio permette anche di seguire l’attività degli amici per sapere dove si trovano adesso.
Foursquare Labs Inc. ha rilasciato Swarm nel maggio 2014. Prima di allora, ha acquistato il dominio (così come gli account Twitter e Facebook) da un utente di Internet di nome Sean Taylor. Ha anche creato il concept iniziale del logo sotto forma di un’elegante scritta con riccioli e ha suggerito di utilizzare l’arancione come colore di base. Lo stesso Sean si considera ingannato, perché non sapeva a chi stesse effettivamente vendendo il dominio: l’acquirente era una terza parte. Inoltre, nessuno ha firmato alcun contratto con lui.
Lamentandosi su Internet per l’ingiustizia, Sean ha ricevuto una marea di critiche. Dopotutto, ha nutrito il concetto di Swarm per 4 anni (dal 2010) e non ha nemmeno provato a implementarlo. E la vendita di un dominio con questo nome presupponeva automaticamente che gli acquirenti lo utilizzassero per i propri scopi.
Apparentemente, il marchio denominativo inventato da Sean Taylor è servito come base principale per il logo dell’app. Ma lo staff di Foursquare ha fatto un buon lavoro per migliorare l’aspetto dell’iscrizione, per renderla più elegante e sofisticata. Il team creativo comprendeva Zack Davenport, Courtney Christopher, Mike McVicar e Simon Endres. Il branding è stato gestito da Red Antler.
All’inizio, hanno dovuto affrontare un compito difficile: trovare un nome per il progetto futuro. E poi si sono ricordati dei badge che gli utenti di Foursquare ricevevano per determinati risultati. Tra questi c’erano ricompense piuttosto insolite: Super Swarms (per coloro che si radunavano in una folla di 250 persone), Super Duper Swarm (per gruppi di 500 persone) e Epic Swarm (era dato se 1000 utenti si incontravano contemporaneamente in un unico posto) . Trovando un nome per una nuova applicazione, gli autori hanno fatto affidamento su questa idea.
Il risultato è stato un marchio denominativo con la parola scritta a mano “Swarm”. È completato da “FOURSQUARE”, che sembra esattamente un frammento del logo Foursquare, creato nel 2014. La seconda parola è in alto e allineata a destra. Per questo vengono utilizzate lettere sans-serif in grassetto. I designer hanno deliberatamente reso le due parti del badge così diverse per bilanciare stili apparentemente incompatibili: rigoroso e giocoso.
Oltre al logo con la scritta, Swarm ha un’icona a forma di ape volante. Il suo corpo è costituito da tre figure gialle a forma di freccia triangolare, una mezzaluna e un’ellisse leggermente deformata. Le ali sembrano gocce rovesciate. Ali simili sono state utilizzate dall’ape sulle icone Super Swarms, Super Duper Swarm ed Epic Swarm nell’app originale Foursquare. Ciò suggerisce che il prototipo dell’icona fossero i vecchi elementi di ludicizzazione utilizzati anche prima dell’avvento del moderno servizio Swarm.
L’ape simboleggia una squadra amichevole, perché l’applicazione è stata creata per riunire le persone. Consente agli utenti di condividere la propria posizione con gli amici e sapere chi si trova dove al momento. E l’ape è associata all’ordine, alla diligenza e alla socievolezza.
Carattere e colori del logo
Lo script di design personalizzato utilizzato nel marchio denominativo Swarm non ha eguali. Le lettere sono scritte con noncuranza, come se avessero fretta, ma sembrano comunque eleganti grazie alle linee morbide, agli anelli e ai tondi. Allo stesso tempo, il nome del marchio è leggermente rialzato al centro, come un arco. La parola “FOURSQUARE” ha un carattere completamente diverso. Per questo, gli sviluppatori hanno scelto un rigoroso grottesco in grassetto con tratti orizzontali tagliati ad angolo “F” ed “E”. Sembra Urania Ultra modificata di Hoftype o Caros Black di cretype.
La combinazione di colori dell’app combina il bianco e l’arancione brillante. La seconda tonalità è ottima per Swarm perché è associata al miele e alle api. Inoltre, l’arancione evoca emozioni positive, simboleggia gioia, sole, estate e buon umore.