Il servizio StumbleUpon funzionava secondo il principio della roulette: l’utente premeva il pulsante e si trovava nel posto più inaspettato. Ciò ha reso la navigazione sul Web davvero intrigante ed eccitante, perché il sito dell’era Web 2.0 reindirizzava le persone a pagine casuali che corrispondevano ai loro interessi. Premere il pulsante arancione “Stumble” è stato come un esperimento.
Significato e storia
Cos’è StumbleUpon?
StumbleUpon è un insolito motore di ricerca che consigliava nuovi contenuti online agli utenti in base ai loro interessi. Ha trovato una varietà di siti Web, per i quali è bastato fare clic sul pulsante arancione “Stumble”. Dal 2018 il servizio non esiste più: è stato chiuso a causa di un forte calo di popolarità.
StumbleUpon Inc. è iniziata come una piccola startup nel 2001 quando Geoff Smith, Garrett Camp ed Eric Boyd hanno lanciato un motore di ricerca che consigliava contenuti personalizzati agli utenti. La loro attività crebbe gradualmente e attirò grandi investimenti. Nel 2007 il sito è stato venduto a eBay. Ma i creatori di StumbleUpon hanno pensato che fosse una decisione sbagliata, quindi hanno collaborato con gli investitori e hanno acquistato il loro prodotto solo un paio d’anni dopo l’accordo precedente.
All’inizio andava tutto bene: la popolarità del servizio crebbe fino a superare i 12 milioni di utenti. Nel 2011, i suoi proprietari hanno effettuato un’importante riprogettazione, che è stata accolta con critiche. Quindi StumbleUpon ha ottenuto un nuovo emblema arancione invece del blu-verde. A causa della nuova identità visiva, il traffico del sito è crollato. Nel frattempo, l’azienda stava inseguendo profitti e persino licenziato alcuni dipendenti per risparmiare denaro. I tentativi di tagliare i costi e aumentare il traffico non hanno avuto successo, quindi nel 2018 il servizio di ricerca è stato chiuso, incapace di resistere alla concorrenza dei social network.
2001 – 2012
Il primo logo StumbleUpon conteneva un cerchio blu-verde diviso in due da una sinuosa striscia bianca. Questa linea simboleggiava un formato circolare, simile al modo in cui un sito Web reindirizzava gli utenti da una pagina all’altra, aiutandoli a navigare sul Web. Entrambe le metà avevano una sfumatura: c’erano sfumature chiare più vicine al centro e scure lungo i bordi. Curiosità: il badge bicolore sembrava una mini confezione di detersivo per piatti Cascade Complete.
L’iscrizione con il nome del servizio era a destra dello stemma. I designer hanno scelto un carattere sans-serif, più o meno simile a Asap Bold di Omnibus Type. La prima parola (“Stumble”) era nera e la seconda (“Upon”) era grigia.
2012 – 2018
Il 6 dicembre 2011 è stato presentato un nuovo design per il sito Web StumbleUpon mentre si preparava a diventare internazionale. Allo stesso tempo, è apparsa una versione minimalista del logo, questa volta senza il famoso cerchio blu-verde. È stato sostituito da un cerchio arancione con una breve linea curva nel mezzo. La striscia bianca è stata divisa in due sezioni in modo che il lato sinistro assomigliasse a una “S” ruotata in diagonale e il lato destro sembrava una “U”. Il marchio è diventato completamente nero, ma è rimasto al suo posto. Allo stesso tempo, il font è stato leggermente modificato: gli sviluppatori hanno mantenuto il grottesco, ma lo hanno reso più rotondo, simile allo Yoxall Bold di Roger White.
L’identità visiva è stata creata dai designer dell’azienda in collaborazione con l’agenzia Huge. Prima di apportare le modifiche, hanno condotto diversi sondaggi e hanno scoperto che le persone apprezzavano le modifiche imminenti. Ma quando il rebrand è stato completato, ha causato una raffica di critiche, perché StumbleUpon ha iniziato ad assomigliare a Pinterest in apparenza e agli utenti non è piaciuto. Il logo è rimasto rilevante fino al 2018, quando il servizio è stato chiuso.
Le prime lettere del marchio dell’azienda sono crittografate in una striscia bianca: “S” e “U”. Ma questo non è solo un monogramma stilizzato, ma un simbolo dal significato profondo, perché la linea bianca ricorda una strada tortuosa che conduce nell’ignoto. Questo valore fa eco alla funzione principale di StumbleUpon: ricerca di contenuti casuali. L’emblema rappresenta il progresso, il movimento in avanti, lo sviluppo, un viaggio emozionante da una pagina all’altra.
Carattere e colori del logo
Il nome del marchio è scritto in un carattere sans-serif. Anche se “Stumble” e “Upon” sono concatenati, entrambe le parole iniziano con una lettera maiuscola. Il sans serif geometrico scelto dai designer è simile a FreeSans Bold di GNU FreeFont, ma con glifi più rotondi, come in Yoxall Bold di Roger White.
Dopo l’aggiornamento del logo nel 2012, il più criticato è stato il cambiamento nella combinazione di colori. Durante questo periodo, c’è stata una netta transizione da una combinazione di blu e verde a una tonalità arancione scuro (#EB471D). La striscia all’interno del cerchio è rimasta bianca e l’iscrizione è diventata completamente nera, mentre prima la sua seconda metà era grigia.
