Stella Artois è un’azienda produttrice di birra belga che produce birre lager a bassa fermentazione che vanno dal 4,6% al 5,2% di ABV. È questa bevanda che è riconosciuta come lo standard della pilsner nel mercato interno. In altri paesi, la birra belga viene venduta con un livello di forza inferiore e viene fornita più attivamente in Nord America, Australia, Irlanda e Regno Unito. Fu ottenuto per la prima volta nella città di Lovanio. Il tempo della sua apparizione è il 1926. Il marchio è ora di proprietà di Interbrew International B.V. è una filiale di Anheuser-Busch InBev SA/NV Corporation.
Significato e storia
Cos’è Stella Artois?
Stella Artois è il nome della birra e dell’azienda che la produce. Lo stabilimento principale si trova in Belgio. Questa bevanda fu prodotta per la prima volta nel 1366, quando il birrificio fu chiamato Den Hoorn e fu combinato con una taverna dove la birra veniva servita ai cacciatori. Sotto il marchio moderno, è apparso nel 1926. Il marchio belga è ora di proprietà di Anheuser-Busch InBev SA/NV attraverso la sua controllata Interbrew International B.V.
Le radici di questa impresa affondano nella storia: nel 1366, quando una taverna operava nella città di Leuven, producendo la propria bevanda alcolica per i cacciatori. Ecco perché il suo logo di debutto presentava un corno da caccia, che i proprietari usavano per contrassegnare i loro prodotti. A quei tempi, il birrificio si chiamava Den Hoorn.
Nel 1717 la fabbrica fu acquistata da Sebastien Artois, che ne era il capo birraio dal 1708. Lo chiamò con il suo stesso cognome. A quel tempo l’azienda era conosciuta come Brouwerij Artois. Nel 1926, il produttore produsse per la prima volta birra di Natale, programmata in concomitanza con le vacanze invernali e dal nome della stella di Natale. Nel 1930 iniziarono le consegne di prodotti al mercato europeo.
Nel 1988 l’artista David Taylor di Taylorbrands ha ridisegnato l’etichetta, la confezione e il design della bottiglia. Fu lui a collegare il passato storico del marchio di birra con il suo presente, raffigurando un corno da caccia. Ha anche indicato la data di apertura del birrificio Den Hoorn, che è servito come base per Stella Artois. Il nuovo design contiene anche elementi architettonici specifici della città di Leuven.
1366 – 1717
I primi anni, quando il birrificio fu abbinato ad un’osteria, la sua principale caratteristica distintiva era un corno da caccia. Ciò è dovuto al fatto che serviva una bevanda alcolica ai cacciatori, che si rifletteva nel nome Den Hoorn. Tradotto dall’olandese, significa questo particolare strumento. Lo stemma di quel tempo conteneva anche le iscrizioni “Van Roy” (sopra) e “Brouweru” (a sinistra del corno). Il testo è stato digitato in uno stile grottesco e il corno è stato posto in un rombo regolare.
1717 – 1926
Dopo il rebranding, l’azienda divenne nota come Brouwerij Artois. A quel tempo, una singola stella si illuminava sopra il corno da caccia, che denotava la principale vacanza invernale: il Natale. Nelle vicinanze c’era il nome del nuovo proprietario dell’azienda – Sebastien Artois. In questa versione, le lettere erano più sottili, più lisce e ricevevano grazie in miniatura.
1926 – 1962
A quel tempo appartiene un logo laconico, contenente solo il nome del birrificio. L’iscrizione era nera, sans-serif, e realizzata in un tipo allungato con lettere ispessite in minuscolo (i caratteri iniziali di ogni parola rimanevano ancora in maiuscolo). La prima parte del nome era tra virgolette, perché usata non nel suo significato diretto, ma in quello figurato (come soprannome).
1962 – 1973
Nel 1962, l’etichettatura della birra Stella Artois è cambiata radicalmente: ha ricevuto un’etichetta genuina, sviluppata secondo tutte le regole di progettazione. Lo stemma raffigurava un quadrato con un bordo marrone chiaro. All’interno c’era un’ampia cornice bianca, dietro la quale c’era un’altra cornice marrone scuro che fungeva da cornice per il quadrato rosso centrale. Conteneva il nome della società. Le lettere erano bianche, con un contorno nero attorno al bordo. Sopra l’iscrizione c’era una stella appuntita in cerchio, che ricordava il rilevamento di una bussola. Aveva una sola “A” nel mezzo. Il logo mostrava anche l’anno di fondazione del birrificio, il tipo di birra e altre informazioni sulla produzione.
1973 – 1975
Nella versione semplificata, il tema della stella di Natale diventava predominante. Pertanto, i progettisti hanno ampliato la parte situata nel cerchio, trasformandola in un ovale con una “A” stilizzata, che aveva una stella luminosa invece di una traversa. La tavolozza dei colori principale era una combinazione di rosso (elementi di base), nero (cornice) e bianco (sfondo).
1975 – 1977
Questa versione utilizzava un emblema di una struttura molto complessa. Il segno era multicomponente e comprendeva tre larghe strisce semiovali separate da sottili linee nere e integrate con informazioni di natura diversa. Il posto centrale era occupato da uno sfondo rosso con il nome del marchio di birra, dipinto di bianco per contrasto. L’iscrizione era in maiuscolo ed era grottesca. Sotto c’era l’anno di apertura dell’azienda e sopra c’era una piccola icona raffigurante il logo precedente.
1977 – 1985
Per diversi anni, l’emblema è stato di nuovo minimalista. Era basato sul nome, diviso in due parti e dipinto di bianco con una leggera sfumatura sul lato destro. In alto c’era la parola “Stella”, in basso – “Artois”. Al centro del quadrato rosso era posto un anello nero, che aveva la forma di un ovale. Il suo centro era vuoto, solo bianco.
1985 – 1988
Questo logo era una versione semplificata del 1975-1977. Il numero di strisce di bordatura è stato ridotto a una larga e due sottili. I designer hanno rimosso il testo da loro, conservando solo il nome, che si trovava al centro. L’ovale ora ha un quadrato di sfondo marrone chiaro.
1988 – oggi
Questo iconico logo è stato creato presso Taylorbrands dall’artista grafico David Taylor. Ha lavorato a fondo sull’identità visiva del birrificio, presentando un’etichetta legata sia alla storia che alle attività dell’impresa. Lo sviluppatore ha mantenuto lo sfondo rosso con il titolo al centro, ma ha raggruppato tutto il resto aggiungendo nuovi elementi. Attorno al testo sono apparse linee ricci e riccioli, esteriormente simili a steli di luppolo. Tuttavia, in realtà, si tratta di stucco, caratteristico dell’architettura degli edifici della città di Leuven, dove è stato aperto il birrificio.
In alto l’autore collocò un corno da caccia, a ricordo del fatto che tutto ebbe inizio con un’osteria, dove la birra veniva servita ai cacciatori e per i quali veniva prodotta. Intorno al cono sono visibili spighe d’orzo, grano e coni di luppolo. Sopra di loro, l’arco è l’anno di creazione del marchio – “Anno 1366”. E tra la parola e la data c’è una stella in miniatura. Sotto il nome dell’azienda, l’artista ha raffigurato tre medaglie assegnate a una birra eccezionale.
2016 – oggi
Il logo moderno manca di una tavolozza rossa e dorata, poiché il rosso è scelto come colore principale. I progettisti hanno rimosso gli elementi inferiori e semplificato quelli superiori, lasciando solo due orecchie, una foglia di luppolo e un cono. Hanno restituito alla stella la forma degli anni 1973-1975, il contorno nero è stato rimosso dalle lettere e dai riccioli laterali.
La modernizzazione del logo Stella Artois è un’alternanza tra design semplice e complesso. In effetti, sono stati utilizzati ogni altra volta: in un periodo prevaleva un segno minimalista, in un altro, multistrutturale. L’enfasi principale degli ultimi tempi è stata posta sulle radici storiche dell’azienda, quando portava il nome Den Hoorn e produceva birra per cacciatori. Anche la stella di Natale gioca un ruolo importante nell’identità, perché il marchio porta il suo nome.
Carattere e colori del logo
Le versioni moderne del logo utilizzano Friz Quadrata, un audace sans serif con grazie sottili e quasi invisibili. La tavolozza aziendale è composta da rosso, oro e bianco. Il nero è usato come colore di delimitazione.
