State Farm è un servizio assicurativo americano organizzato dall’agricoltore George J. Mecherle nell’estate del 1922. In un primo momento, l’azienda si è specializzata solo nell’assicurazione auto per gli agricoltori, ma poi è passata ad altri settori di attività. L’elenco dei suoi servizi comprende assicurazioni sulla vita e sulla casa contro gli infortuni, nonché vari servizi finanziari e bancari. Ora è una rete ampliata con uffici in molte parti degli Stati Uniti. Secondo le statistiche Fortune 500 per il 2019, è al 36° posto tra le migliori organizzazioni di maggior successo. La sede principale si trova a Bloomington, nell’Illinois.
Significato e storia
Cos’è State Farm?
State Farm è un gruppo di società con sede a Bloomington, Illinois. È stata costituita nel 1922 per fornire servizi finanziari e assicurativi. Dal 1942, questa organizzazione è il più grande assicuratore di veicoli negli Stati Uniti.
Partendo da un piccolo progetto assicurativo, State Farm è diventata un’attività molto redditizia che ha attraversato molti paesi. Il fatto è che nel 2014 l’azienda ha venduto le sue divisioni canadesi al Desjardins Group, che ha utilizzato il nome originale fino al 2018. E ‘stato poi ufficialmente scorporato dalla sua organizzazione madre e chiamato Desjardins Insurance, mentre il ramo americano è rimasto con lo stesso nome. La transizione finale è stata completata abbastanza di recente, nel 2019.
L’azienda ha mantenuto il vecchio logo, che ha guadagnato ampia popolarità nel lungo periodo della sua esistenza. Il distintivo rosso con tre ovali è leggendario: esiste dagli anni ’40. Il suo primo aggiornamento avvenne nel 1953. E per 60 anni, questo design del marchio ha svolto un ruolo molto importante nel sostenere l’immagine del marchio.
Alla fine del 2011, l’azienda ha intrapreso un’importante revisione della sua identità visiva, trasformando l’emblema a tre ovali in un logo moderno. Questo è stato fatto per pubblicizzare i servizi assicurativi di base. La nuova identità è stata approvata all’inizio del 2012 in occasione del 90° anniversario di State Farm. Come notato dal vicepresidente del marketing, questa misura era necessaria per migliorare la competitività dell’organizzazione nel mondo digitale di oggi. In totale, durante l’esistenza della compagnia, aveva sei emblemi.
1922 – 1936
La versione di debutto del logo aveva già la forma di un ovale, che in seguito si radica e diventa un’etichetta aziendale. Al centro dell’ellisse c’è un’auto nera. È circondato da diverse iscrizioni: “SERVICE SATISFACTION” (sopra) e “SAFETY ECONOMY” (sotto). Lungo il bordo dell’ovale c’è un’ampia striscia bianca con la designazione del luogo di fondazione dell’azienda e il nome con cui è apparsa per la prima volta – “STATE FARM MUTUAL AUTO INS. CO.”.
1936 – 1943
L’espansione dei crediti assicurativi ha portato ad un aumento del numero di ovali sullo stemma. Fu questo periodo che divenne decisivo nella storia dell’identità dell’azienda, poiché fu nel 1936 che fu introdotto il badge triangolare con tre ellissi orizzontali. Sono dotati di un’auto, una cornucopia con una vasta gamma di colture e un’autopompa. Questa è un’illustrazione dei servizi offerti: assicurazione auto, incendio e perdita del raccolto. La parte interna degli ovali ha acquisito un colore rosso e due di essi sono intrecciati a forma di otto – un segno di infinito. Tutte le iscrizioni sono rimaste le stesse.
1943 – 1953
Dopo la riprogettazione nel terzo ovale con l’assicurazione contro il fuoco, è apparsa una nuova iscrizione: “FIRE END MARINE”, cioè protezione non solo contro il fuoco, ma anche contro gli incidenti sull’acqua. Di conseguenza, invece di un’autopompa dei pompieri, sul logo è raffigurato un frammento di un elmetto. I progettisti hanno girato l’auto semi-lateralmente e la cornucopia si è spostata a destra. Hanno reso i colori predominanti il rosso (parte centrale) e l’oliva (striscia di bordo).
1953 – 2012
Nel 1953 il logo subì un radicale cambiamento. Negli ovali, dove erano presentati l’auto, i prodotti agricoli e il casco, apparivano invece le scritte “Auto”, “Life” e “Fire”. Sono realizzati in corsivo bianco su fondo scarlatto e delineati da una linea bianca. Sopra di loro c’è il nome della compagnia assicurativa “STATE FARM” e sotto – “INSURANCE”. Tutti gli elementi sono in una cornice quadrata con angoli arrotondati. Questo logo è apparso anche dopo la data specificata: nel 2020 è stato restituito per essere utilizzato nella pubblicità.
2006 – 2012
Per qualche tempo, due emblemi furono usati in parallelo contemporaneamente. Sono molto simili, poiché la seconda versione contiene gli stessi ovali con iscrizioni in un quadrato su sfondo bianco. La differenza tra il nuovo e il precedente logo risiede nel nome della grande azienda, che è presentato sul lato destro. È posizionato su una riga e in corsivo sans serif.
2012 – oggi
L’attuale stemma è stato approvato nel gennaio 2012. Il suo autore è lo studio Chermayeff & Geismar. Gli sviluppatori hanno cercato di preservare il più possibile tre forme ovali che formano un triangolo. Per fare ciò, hanno semplicemente rimosso le etichette da loro, così come la cornice quadrata di delimitazione, lasciando invariato tutto il resto. I riferimenti alle tipologie di servizi sono stati rimossi a causa dell’espansione dei sinistri assicurativi e dei servizi finanziari.
Carattere e colori del logo
Il marchio iconico della State Farm è l’ovale. All’inizio era single, poi triplo. La forma del logo principale è piramidale, poiché ci sono due forme geometriche in basso e una in alto. Questa struttura è stata conservata fino ad oggi, nonostante il fatto che sia i disegni che le iscrizioni che erano presenti in precedenza siano scomparsi dalle ellissi.
Diversi tipi di caratteri sono stati utilizzati in periodi diversi. Le versioni iniziali erano dominate da un font vicino a Whitney Bold Italic del designer Tobias Frere-Jones. Le versioni attuali utilizzano il font Frutiger Bold Italic, creato da Adrian Frutiger e pubblicato per la prima volta da Linotype.
Per quanto riguarda la tavolozza aziendale, vale la pena notare: è stata sempre contenuta. Il logo di debutto è realizzato in bianco e nero. Poi c’era l’oliva, unita al rosso, che alla fine divenne predominante.