La struttura di Nationwide Insurance comprende molte filiali che forniscono servizi finanziari. La loro principale specializzazione è l’assicurazione. Ulteriori aree di competenza includono investimenti strategici e servizi bancari. La sede principale dell’istituzione si trova a Columbus. L’area di copertura copre 32 stati e il numero di dipendenti (a partire dal 2019) supera le 34mila persone.
Significato e storia
Il gruppo Nationwide Mutual Insurance Company è nato da un’organizzazione di mutua assicurazione che forniva assicurazioni auto e difendeva gli interessi patrimoniali degli agricoltori dell’Ohio. La sua ristrutturazione è avvenuta gradualmente con l’espansione dell’attività. Allo stesso tempo, il marchio Nationwide si stava sviluppando: apparve nel 1955, sostituendo Farm Bureau Mutual.
La ridenominazione è dovuta al fatto che la società ha aperto i suoi uffici in 20 nuovi stati ed è diventata veramente “nazionale”. Allo stesso tempo, il vecchio stile aziendale è stato sostituito da un’identità visiva migliorata. Anche il logo è progredito: i designer hanno sperimentato l’aspetto dell’aquila e l’hanno addirittura temporaneamente abbandonata a favore di una cornice blu vuota.
1926 – 1955
Fino al 1955, l’organizzazione era chiamata Farm Bureau Mutual Automobile Insurance Company. Ha ricevuto la licenza per l’assicurazione auto nel 1926 e poi ha iniziato ad espandersi. Quindi aveva molte filiali, inclusa la Nationwide Mutual Fire Insurance Company. Il marchio di questo marchio conteneva un’aquila nera all’interno dello stesso anello ovale nero con la scritta gialla “NATIONWIDE MUTUAL FIRE INS. CO. “. L’uccello coprì la metà della lettera blu “N” con la sua ala.
Anni ’60 – 1998
Nel 1955 fu ufficialmente registrato il gruppo di società Nationwide Insurance. Il simbolo con l’aquila sulla lettera “N” è sopravvissuto, solo l’uccello è diventato bianco e ha acquisito un contorno nero. Sulla destra c’era un’iscrizione “a tre piani”, con tutte e tre le righe della stessa lunghezza. Il livello superiore era occupato dalla parola blu “NATIONWIDE”, al centro – la stessa “ASSICURAZIONE” blu e in basso la frase pubblicitaria “Nationwide is by your side” in nero.
1998 – 2014
Nel 1999, i dirigenti della compagnia di assicurazioni hanno deciso che era giunto il momento di passare a una nuova identità aziendale. Come parte del rebranding, hanno abbandonato il tradizionale simbolo dell’aquila e hanno tenuto un’intera cerimonia di addio. È stato il più grande evento aziendale nella storia di mezzo secolo di Nationwide. I proprietari dell’azienda hanno riunito tutti i dipendenti (e all’epoca erano più di 35mila) in trenta videoconferenze e hanno rilasciato in diretta due aquile, chiamate Lincoln e Murray. A quel punto, gli uccelli erano già stati sottoposti a riabilitazione e potevano andare in natura. Poi i lavoratori li hanno guardati per mesi su dispositivi di localizzazione satellitare.
I leader si sono resi conto che per molti dipendenti il logo dell’aquila era una mascotte personale. Le persone con esperienza lo hanno immortalato sui loro corpi o decorato con esso le loro case. La cerimonia d’addio avrebbe dovuto simboleggiare il rifiuto del passato e allo stesso tempo ricordare che è necessario lottare per il futuro. Tutto questo per introdurre un nuovo emblema: un rettangolo bianco con un bordo azzurro e la scritta “Nationwide”.
2014 – oggi
L’istituto finanziario, insieme all’agenzia di marketing Chermayeff & Geismar & Haviv, ha condotto uno studio che ha prodotto risultati inaspettati. Come si è scoperto, anche sedici anni dopo la riprogettazione, le persone hanno continuato a ricordare il logo dell’aquila e lo hanno associato a Nationwide Insurance. Quindi i dirigenti dell’azienda hanno appreso inaspettatamente che questo simbolo poteva competere con lo Swoosh Nike in popolarità. Poiché il bordo blu era del 50% meno riconoscibile, si è deciso di restituire il vecchio design.
Gli esperti di Chermayeff, Geismar e Haviv hanno lavorato alla versione aggiornata dell’aquila. Hanno mantenuto la scritta “Nationwide”, ma l’hanno resa nera e l’hanno posizionata sotto l’uccello. Il personaggio migliorato è stato introdotto all’inizio di settembre 2014. Ha fatto il suo debutto in uno spot pubblicitario durante la prima stagione della NFL.
La sostituzione completa della vecchia identità visiva ha richiesto 18 mesi. In primo luogo, il logo è apparso presso la sede del gruppo di società, quindi si è diffuso alle filiali. La riprogettazione è stata programmata per coincidere con la ristrutturazione: Nationwide Insurance ha unito le sue filiali sotto un marchio comune.
Carattere e colori del logo
La compagnia di assicurazioni ha sempre utilizzato il simbolo con un’aquila sullo sfondo della lettera “N”. Un’eccezione è stata la pausa di 16 anni, quando un semplice telaio con una firma ha sostituito l’emblema tradizionale. Dopo una lunga pausa, l’uccello è tornato al suo posto originale. Ma ora non sembra più lo stesso di prima: non ha artigli, le sue piume sono più voluminose e il suo becco è allungato in avanti.
La tipografia non è cambiata dal 1998. La scritta è basata sul carattere Yorkten Bold di Jeremy Dooley. Un altro analogo è il font sans serif geometrico Uniform Bold di Miller Type Foundry.
Dopo la riprogettazione, la scritta è nera e gli elementi blu sono più scuri (# 2851AB). La selezione della tavolozza è stata effettuata dall’agenzia pubblicitaria Chermayeff & Geismar & Haviv.