Uno dei più riconoscibili e visivamente insoliti al mondo è il logo di Starbucks, azienda di caffè che possiede una rete globale di caffetterie, oggi se ne contano più di 30mila in 76 paesi. La storia del successo e l’aspetto dell’emblema originale è molto interessante.
Significato e storia
Cos’è Starbucks?
Si tratta di una catena internazionale di caffetterie, che comprende più di 33mila sedi in tutto il mondo. Vendono varie bevande e cibo.
Il marchio è stato fondato nel 1971 da tre amici: lo scrittore Gordon Bowker, l’insegnante di storia Zev Siegl e l’insegnante di inglese Jerry Baldwin. Il loro conoscente, Alfred Peet, ha insegnato ai suoi amici un nuovo modo di tostare i chicchi di caffè e hanno avuto l’idea di creare la loro caffetteria. I giovani hanno formato 1.350 dollari ciascuno, hanno chiesto un prestito per altri 5.000 dollari e per questo denaro hanno affittato locali nel mercato di Shchuchye a Seattle (stato di Washington). Lo Starbucks Coffee Tea Spices ha aperto il 30 settembre e l’incredibile aroma ha iniziato ad attirare i clienti. Il segno mostrava anche una mitologica sirena marina con un busto nudo e due code.
Lo stabilimento si trovava proprio sull’argine in riva al mare, ei giovani hanno deciso di riprodurre il tema marino nel nome e nell’emblema dell’azienda. Hanno preso in prestito il nome di Starbucks dal romanzo Moby-Dick di Herman Melville. Lì il compagno Achab aveva il soprannome di Starback, che amava molto il caffè forte. La parola sonora e accattivante è stata leggermente modificata, il che ha aggiunto un significato ad essa: Stella (stella) e dollari (dollari).
L’idea dell’emblema originale è stata suggerita ai giovani imprenditori dall’artista Terry Heckler. Ha studiato più di 10 libri storici sulla navigazione e si è offerto di prendere un disegno raffigurante una sirena del mare a due code: La Sirena. Trovò questa incisione in un libro del 1500 come illustrazione delle saghe scandinave. L’autore del primo logo è il designer D. Darden.
1971 – 1987
Il primo logo, creato nel 1971, riproduceva fedelmente una xilografia: una sirena nuda con un lussuoso busto con una corona in testa, che tiene le due code con le mani. L’immagine è racchiusa in un cerchio, che a sua volta è racchiuso in un cerchio concentrico più grande. Il nome di Starbucks è scritto nella cornice in alto, Fresh Roasted Coffee in basso. L’immagine bianca è stata collocata su uno sfondo scuro di caffè tostato.
1987 – 1992
L’emblema è stato cambiato nel 1987. L’immagine della sirena è stata resa più stilizzata a causa del forte indignazione dei cittadini puritani di Seattle. A quel punto, Starbucks aveva una grande catena di caffè, tazze di cartone di marca e auto con logo per la consegna del caffè. Le autorità cittadine hanno iniziato a ricevere lamentele secondo cui i bambini piccoli vedono il petto nudo della diva del mare. I proprietari hanno deciso di non stuzzicare la società, quindi la sirena è stata resa più modesta, il suo busto seducente era coperto di capelli mossi. La corona sulla testa divenne più chiara e più grande e una stella a cinque punte fu posta al centro. Il cerchio interno è rimasto quasi nero, quello esterno è diventato verde. Il nome Starbucks è stato ingrandito, con solo la parola Coffee in basso, separata da asterischi.
1992 – 2011
Nel 1992, i proprietari di prosperose caffetterie furono nuovamente costretti a cambiare il design dell’emblema sotto la pressione della società: i cittadini conservatori rispettabili furono imbarazzati dall’ombelico nudo di una sirena. Ciò è stato fatto in modo semplice e radicale: la parte inferiore della Sirena è stata tagliata, il resto dell’immagine è stato ingrandito.
2011 – oggi
Nel 2011, il marchio è diventato riconoscibile in tutto il mondo e la direzione dell’azienda è giunta alla conclusione che era possibile rimuovere elementi di design non necessari: hanno ridotto l’intero cerchio esterno con iscrizioni e rimaneva solo una bellissima sirena su uno sfondo verde. Tali modifiche sono state apportate anche nell’attuale tendenza del logo ECO: semplificazione del design e della quantità di vernice sul logo al fine di preservare la natura e l’ecologia dello spazio.
Carattere e colori del logo
C’è un’altra caratteristica interessante associata a questo logo. I fan delle teorie del complotto hanno visto molti strani segni nel marchio. La sirena stessa nell’emblema del 1971 è molto simile alla regina Ester, il che significa che i proprietari della compagnia sono sionisti. Se l’immagine viene capovolta, l’immagine sembrerà la testa di una capra, che è considerata un simbolo del diavolo. La stella a cinque punte sulla corona è il pentagramma satanico.
Nella stampa, queste ipotesi sono state esagerate per molto tempo. Da un lato questo, come il petto nudo di Sirena, era un’ulteriore pubblicità gratuita, dall’altro, quando l’azienda cresceva con successo, non volevo rischiare la sua reputazione. Pertanto, si è deciso di sostituire la vecchia immagine con un’immagine più bella e semplice.
L’approccio non convenzionale alla selezione del logo è diventato uno dei tre principali motori del successo globale, insieme alla qualità del prodotto e all’idea di catene di caffè.
Il nuovo logo oggi simboleggia la connessione della modernità con le tradizioni e i valori della società americana. Green e minimalismo sono un omaggio alla direzione ecologica dell’azienda, volta alla salvaguardia dell’ambiente.
Il vecchio logo ha svolto un ruolo chiave nella popolarità alle stelle delle caffetterie sin dall’inizio. L’immagine insolita ha attirato l’attenzione, reso le persone interessate ai prodotti Starbucks. Ora la storia della creazione di questo logo viene studiata nelle scuole di design, come esempio di una riuscita combinazione di stratagemma di marketing intelligente e linguaggio visivo di presentazione delle informazioni.
Il carattere classico Freight Sans viene utilizzato per scrivere il nome dell’azienda sulla confezione e sulla documentazione del prodotto, tutte le lettere sono chiare, leggibili, sans serif e dettagli in grassetto.
Lo schema di colori principale del logo moderno è una delle tonalità del verde, che ha il codice esadecimale: # 00704A, nel sistema di colori Pantone è contrassegnato con 3425C. Per il nome vengono utilizzati i colori bianco (hex: #FFFFFF) e nero (hex: # 000000).