Sprite è un marchio di bibite con diversi gusti. L’originale è pura limonata, ma ci sono versioni con vaniglia, arancia, uva, ciliegia, mirtillo rosso e altri aromi. Il prodotto infatti è incolore, viene semplicemente imbottigliato in bottiglie verdi con le caratteristiche rientranze rotonde, che simboleggiano le bollicine che salgono dal fondo. Il colore rinfrescante della plastica è uno dei principali strumenti di marketing per distinguere Sprite dalle altre bibite.
Significato e storia
La Coca-Cola Company ha lanciato il suo marchio di limone e lime nel 1961 quando ha deciso di spingere 7 Up fuori dal mercato. La ricetta presa come base era stata precedentemente utilizzata in Germania per un altro prodotto: Fanta Klare Zitrone.
È interessante notare che il nome Sprite è stato brevettato da Coca-Cola negli anni ’40. Era necessario per una pubblicità con Sprite Boy, un piccolo elfo che balenò sugli schermi fino al 1958. Poi questo personaggio scomparve, perché il suo nome fu dato a un nuovo marchio. Questo è ciò che ha deciso il focus group.
Per competere con 7 Up, la bevanda aveva bisogno di un logo riconoscibile. Fu più volte modernizzato, modificando elementi minori, finché il nome del marchio rimase all’interno della “stella”. Il design del prodotto aiuta a renderlo popolare negli Stati Uniti e in dozzine di altri paesi in tutto il mondo.
1961 – 1964
Creando un nuovo marchio, Coca-Cola Company si è occupata della sua identità. Il dipartimento artistico di Coca-Cola ha ideato etichette associate alla sostenibilità. Erano adornati con un distintivo “Sprite” blu e verde, utilizzando un carattere ad alto contrasto con grazie sottili e lunghi. Sopra la “i” invece di un punto c’era una stella giallo-verdastra con otto raggi asimmetrici. Sotto il nome della bevanda c’era un poscritto appena percettibile “TRADE MARK”.
1964 – 1974
Le lettere “S”, “r” e “t” sono di colore verde brillante, mentre la “p”, “i” ed “e” sono arancioni. Anche la stella sopra la “i” è stata ridipinta in arancione, con una faccia in più. Inoltre, i designer hanno aggiunto un trattino tra le parole “TRADE” e “MARK”.
1974 – 1984
Per i successivi dieci anni, il marchio è stato verde scuro e diagonale. Solo l’elemento sopra la “i” è rimasto arancione, che per la prima volta si è trasformato in un punto. Per l’iscrizione è stato utilizzato un carattere sans-serif in grassetto, che combina angoli e arrotondamenti.
1984 – 1989
Nel 1984, il design del logo è diventato più promozionale. “Sprite” è stato ridipinto di bianco e ha perso la maggior parte dell’arrotondamento. Invece di un cerchio arancione sopra la “i”, è stato utilizzato un grande limone giallo-verde. Alla sua sinistra c’era la parola “Enjoy”, e la frase “TRADE-MARK” in basso è stata sostituita dallo slogan di vendita “Great Lymon Taste” in caratteri scritti a mano.
1989 – 1995
Alla fine degli anni ’80 il marchio è di nuovo verde e orizzontale. Tutte le iscrizioni aggiuntive sono scomparse. Il carattere era antico, con una leggera pendenza. La sagoma dell’agrume sopra la “i” è stata ridotta, con una netta distinzione tra giallo limone e verde lime.
1994 – 2006
I designer hanno nuovamente alzato il lato destro della parola per creare un effetto dinamico. Per lo stesso scopo, hanno aggiunto ombre grigie asimmetriche dietro ogni lettera.
2006 – 2008
Nel 2006 lo stile del logo è cambiato completamente. La scritta “Sprite” era bianca, con un doppio contorno blu. Mancava la spaziatura tra le lettere. La parola era allineata orizzontalmente per adattarsi sopra un enorme simbolo verde e giallo, costituito da due “petali” in una cornice d’argento. Questo elemento occupava più della metà dello spazio. È apparso al posto del limone e del lime, che sostituiva il punto sopra la “i”.
2008 – 2009
La parola inclinata “Sprite” era all’interno di una cornice d’argento asimmetrica con sei angoli (tre su ciascun lato). La figura geometrica aveva la forma di una stella dal logo originale della bevanda. Ma in questo caso si trattava di un liquido che stava per schizzare fuori da un limone caduto dall’alto. L’agrume era bicolore: la cima gialla contrastava con la parte verde “annegata”. Allo stesso tempo, la base del logo era quadrata e aveva una sfumatura blu-verde.
2014 – 2019
I designer hanno rimosso lo sfondo colorato e cambiato la combinazione di colori. Le lettere e la cornice sono completamente verdi, la parte superiore del limone rimane gialla e la parte inferiore è stata leggermente schiarita. Anche il carattere sembrava aggiornato.
2015 – 2019
Per la prima volta dopo tanto tempo, il limone è scomparso. L’iscrizione nella cornice non è cambiata affatto.
2019 – oggi
Nel 2019, i designer hanno ridotto l’angolo di inclinazione e utilizzato un carattere modificato: bold sans serif. Sopra la lettera “i” è apparso il solito punto rotondo. Anche la cornice ha un aspetto diverso a causa del nuovo spessore delle linee.
Carattere e colori del logo
All’inizio il marchio Sprite aveva dei simboli molto semplici: il limone e il lime alludevano inequivocabilmente alla composizione del prodotto. Ma poi il produttore ha iniziato a utilizzare aromi diversi, quindi aveva bisogno di un emblema universale. La cornice irregolare a forma di stella a sei punte allungata si è rivelata la soluzione migliore. In primo luogo, ricorda il flash del logo del 1961. In secondo luogo, può essere interpretato come uno spruzzo di una bevanda gassata che si disperde in tutte le direzioni quando la bottiglia viene aperta.
La parola “Sprite” non utilizza nessun font particolare, ma un insieme di glifi pensati appositamente per questo marchio. Le lettere sono in grassetto, sans-serif, con una leggera pendenza a destra.
Il verde è il colore distintivo del marchio dal 1961. È associato alle bevande analcoliche Sprite nello stesso modo in cui l’arancione è associato a Fanta e il rosso è associato a Coca-Cola. I pacchetti e i materiali promozionali sono dipinti di verde. Per il logo è stata scelta una tonalità fredda #009539.