Sprite è una bibita analcolica sviluppata da Coca-Cola per competere con 7 Up di PepsiCo. Ora è al primo posto al mondo in termini di popolarità, superando il suo concorrente più vicino, l’acqua frizzante Schweppes. Il lotto di debutto è stato creato nella Germania occidentale con il nome di Fanta Klare Zitrone nel 1959, e il secondo è apparso con il nome attuale negli Stati Uniti nel 1961. Ora, oltre al classico gusto agrumato, questa bevanda è disponibile anche in vaniglia, tè, zenzero, uva, cetriolo, ciliegia, anguria e mirtillo rosso, a seconda del paese di distribuzione.
Significato e storia
Cos’è Sprite?
Sprite è una marca di bevanda gassata a base di limone e lime. È una filiale della Coca-Cola Company, che pochi anni dopo il lancio della linea ne fece un marchio indipendente. Il momento della sua apparizione è il 1961.
L’azienda Coca-Cola ha gradualmente riempito il mercato con la sua novità: in primo luogo, la soda è apparsa nei negozi di due città dello stato della Georgia: Atlanta e Marietta. Dopo averlo testato sui residenti locali, ha introdotto la bevanda nella circolazione commerciale in otto città. Poco dopo, Sprite è entrata in massa nei punti vendita al dettaglio in quaranta stati in tutto il paese.
E affinché la bevanda analcolica fosse immediatamente riconoscibile e attirasse più clienti, il produttore iniziò a versarla in contenitori speciali con sporgenze rotonde sulla superficie, imitando le bolle d’aria che salgono dal fondo. Oltre alle bottiglie king size, sono apparsi anche slogan motivazionali ed etichette innovative. In questo modo, l’azienda ha instillato nella società un’intera filosofia associata a un’attività vigorosa, alla manifestazione di sé e al movimento in avanti senza sosta.
Cioè, il ruolo decisivo nella divulgazione di Sprite non è stato giocato dalla ricetta, ma dal concetto di freschezza delle idee, dissetante della sete intellettuale e dal design originale del contenitore. Nel tempo, la casa madre ha completamente adattato la classica bibita per il gruppo di adolescenti, trasformandola in una popolare bibita al limone e lime. Il suo nome è noto da tempo negli Stati Uniti, da quando vent’anni prima era stato dato a un allegro elfo dai capelli argentati che pubblicizzava la Coca-Cola e portava in testa un berretto marchiato. Questo personaggio è stato creato dall’artista Haddon Sandblom.
1961 – 1964
Il logo di debutto è costituito da un’iscrizione: il nome del marchio, battuto con lettere verdi irregolari. Per dimostrare la dinamica, i designer li hanno fatti saltare. Ogni segno è accompagnato da serif taglienti di forma distinta. Sono spinosi, come il sapore della soda al lime e limone. Il punto sopra la “i” è sostituito da una stella giallo-verde con otto raggi di diversa lunghezza, che riecheggiano le punte sui simboli. Il testo è circondato da una sottile cornice riccia.
1964 – 1974
Dopo la riprogettazione, il verde scuro si è trasformato in un verde chiaro erboso e metà delle lettere ha acquisito una sfumatura arancione. Si alternano in uno, aggiungendo luminosità al logo. La stella a otto punte sopra la “i” nella parola “Sprite” è diventata molto più grande e si è ricolorata di arancione insieme alla parte verticale del segno.
1974 – 1984
Questo periodo è significativo in quanto fu in esso che apparve un nuovo stile di iscrizione, utilizzato in quasi tutti gli emblemi successivi. Le lettere ora sono in grassetto, grandi, arrotondate e lisce, con diversi spessori di linea e angoli smussati. L’unica sporgenza triangolare è a “p” – all’incrocio delle gambe con la parte superiore. Il nome della bevanda gassata si trova in diagonale e ricolorato in verde scuro. La stella a otto punte sopra la “i” è stata sostituita da un punto arancione in grassetto che ricorda un’arancia.
1984 – 1989
Il design dell’etichetta è stato trasformato in modo irriconoscibile. Ha un nuovo tutto: sfondo, font, colore, stile. Ad esempio, è apparso un quadrato nero, in cui gli sviluppatori hanno posizionato gli elementi principali. Tra questi c’è il nome di una bevanda gassata con lettere leggermente modificate. La “t” ha perso la sua curvatura inferiore, la “i” ha un elemento verticale raddrizzato e il punto è stato sostituito con un limone e lime sovrapposti, e l’arrotondamento sul cappello è stato rimosso dalla “r ”. Per contrasto, i designer hanno dipinto la parola “Sprite” in bianco e le iscrizioni intorno ad essa in giallo.
1989 – 1994
Il tema di un doppio limone e lime invece di un punto sopra la “i” viene continuato e migliorato. Per fare ciò, gli sviluppatori hanno raffigurato gli agrumi in modo più chiaro e, per espressività, li hanno cerchiati con una sottile linea nera che segue i contorni di due frutti. Hanno allineato il testo orizzontalmente, ma hanno aggiunto un corsivo chiaro. I designer hanno anche restituito alle lettere serif taglienti, che ricordano le spine in miniatura.
1994 – 2006
Nel 1994, l’emblema Sprite ha ricevuto una grafica aggiornata: nitida e fredda, che sottolinea il carattere gelido della bevanda gassata. Ogni lettera è ora accompagnata da un’ombra grigia spettrale, che si trova sotto i caratteri a sinistra. Grazie a questa tecnica, la scritta sembra fluttuare nell’aria: sembra che sia davvero tridimensionale. Intorno agli agrumi, il contorno nero è scomparso e il colore verde è cambiato da una tonalità scura a una chiara.
2006 – 2008
A quel tempo, i barattoli e le bottiglie Sprite erano decorati con un logo completamente diverso, non nello stile di prima. Questa volta lo stemma è composto da due metà a zigzag di un lime e un limone. Si trovano come un segno yin-yang e non sono collegati tra loro: una striscia curva che imita la lettera “S” corre nel mezzo. Ogni fetta di agrume è contornata da un’ampia linea argentata. In basso c’è il nome del marchio, composto da lettere bianche con contorni blu: chiaro (interno) e scuro (esterno). L’iscrizione è corsiva.
2008 – 2019
Nel 2008, l’azienda ha deciso di far rivivere l’identità e è passata a uno slogan più dinamico e un logo accattivante. Per fare ciò, ha restituito la cornice d’argento riccia, come nel 1961, e ha cambiato il carattere in uno scorrevole. La rettilineità si osserva solo in “t” e “i”: hanno gambe larghe e uniformi che ricordano i pilastri. Tutti i personaggi hanno elementi taglienti, che in “s” e “p” sembrano serif. La parola “Sprite” è diagonale, bianca, con un contorno blu che si fonde in un supporto riccio. Invece di un punto sopra la “i” verticale, c’è un limone (in alto) e un lime (metà inferiore) impilati insieme. Solo una striscia grigia li separa. Lo sfondo è un quadrato con una transizione graduale dal blu al verde.
2019 – oggi
Nell’attuale logo è stato ridisegnato il bordo del contorno riccio che circonda il nome della bevanda gassata. Gli angoli sono allungati e appuntiti. La diagonale dell’iscrizione è diventata meno pronunciata ed è quasi più vicina all’orizzontale. Inoltre, in questa versione, per la prima volta, non c’è la tavolozza dei limoni: non c’è il giallo, viene utilizzato solo il verde. Il punto sopra la “i” è ora standard, senza l’immagine degli agrumi.
La casa madre di Coca-Cola presta grande attenzione al marketing, quindi ogni riprogettazione del logo del marchio è stata associata a un cambiamento nello slogan pubblicitario. Ha molte opzioni per l’identità visiva, quindi le etichette su lattine e bottiglie destinate a paesi diversi possono differire. Ma hanno una cosa in comune: il desiderio di uno stile moderno che attiri un potenziale segmento di giovani acquirenti.
Carattere e colori del logo
I loghi Sprite utilizzano il carattere tipografico Verlag Black Italic, disegnato dallo studio grafico Hoefler & Co. I colori principali sono il giallo (che rappresenta il limone) e diverse sfumature di verde (che rappresenta la tavolozza del lime). Alcuni emblemi presentano anche arancione, nero e blu per riflettere il tema dell’acqua.
