Le Sparkasse sono strutture finanziarie senza scopo di lucro subordinate alle autorità regionali in Germania. Sono banche statali, il cui compito legale è fornire alla popolazione generale l’opportunità di investire fondi, eseguire operazioni di pagamento e ricevere prestiti. Possono fornire servizi bancari a tutte le categorie di clienti.
Significato e storia
Il nome “Sparkasse”, preso come base per il logo personale, è apparso nella società tedesca molto tempo fa – risale al XVIII secolo. In effetti, denota istituzioni governative per la conservazione dei risparmi con l’accumulo e l’emissione di interessi.
La parola è composta e include due radici della lingua tedesca. Il primo è “sparen” (cioè salvare, non utilizzare completamente, rimandare). Il secondo è “kasse” (salvadanaio, scatola con serratura). Cioè, questo nome riflette l’obiettivo chiave di un istituto finanziario: accettare risparmi depositando contanti in un caveau di denaro. Tutto questo è trasmesso direttamente nel logo aziendale.
Pertanto, le casse di risparmio sono istituzioni universali autorizzate a condurre qualsiasi transazione con denaro e possono servire tutti i clienti. Ma hanno anche alcune limitazioni, che si riflettono anche nel logo. Questa istituzione è gestita dalle autorità locali e l’ambito delle sue attività è limitato al solo territorio amministrativo.
Inoltre, le casse di risparmio non generano reddito, aderiscono al principio di non redditività e svolgono attività senza scopo di lucro. Si occupano principalmente di tutti i tipi di pagamenti, emissioni di depositi, titoli e prestiti. Gli obiettivi e gli obiettivi chiave di tali organizzazioni si riflettono chiaramente nel marchio.
1925 – 1938
L’emblema di debutto è stato disegnato da Karl Schulpig. Ha rappresentato schematicamente un cliente soddisfatto che si rallegra dell’opportunità di risparmiare denaro o di contrarre un prestito. Al posto degli occhi, ha le lettere “D” e “G”, separate da una striscia corta e sinuosa che ricorda la “S”. E la bocca è disegnata a forma di “V”. In alto c’è un cappello a forma di salvadanaio. Il logo è monocromatico e si compone di linee nere su sfondo bianco.
1938 – 1957
Il secondo marchio personale è stato disegnato da Lois Gaigg. Ha proposto un concetto radicalmente diverso. In primo luogo, il designer si è allontanato dall’immagine comica del cliente. In secondo luogo, ha reso il simbolismo in uno stile serio. Ora l’emblema è una singola “S”, che non è solo una lettera, ma anche un salvadanaio. Come prova: la moneta nella foto sopra. È interessante notare che all’inizio era un poster e solo allora è diventato un segno a tutti gli effetti di identificazione personale. Nei primi anni serviva per gli scopi interni dello Sparkassenverlag e nel 1948 fu utilizzato dalla maggior parte delle casse di risparmio.
1957 – 1972
La DDR ha utilizzato un logo disegnato da Siegfried Riediger. Ha posto l’accento sull’utilità e l’accessibilità dei servizi finanziari. Per questo, l’artista ha scelto una forma diversa del salvadanaio con un foro più ampio e due monete. Sotto ha raffigurato una muratura che personifica il muro di un edificio – sia una casa personale che una sorta di impresa. Cioè, l’icona diceva: penny to penny – e risparmierai per la tua casa o per lavoro. Al centro dell’esagono c’era la scritta “Sparkasse”. Per la sua forma geometrica, questa opzione è stata denominata “alveare”.
1972 – 2004
Questa fase è diventata molto importante nella storia dell’emblema, poiché è stata unificata per tutte le regioni della Germania. L’autore dell’icona leggendaria è Otl Aicher. Riportò la versione del 1938 e la ridisegnò rimuovendo l’estensione nella parte superiore della “S” e sostituendo il nero con il rosso HKS 13. Da allora, questa tonalità è stata considerata un marchio.
2004 – oggi
Il logo esistente è stato ottimizzato da Interbrand Zintzmeyer & Lux. Non sono state apportate ulteriori modifiche. Viene utilizzata la stessa “S”: la prima lettera del nome del servizio.
Il design del logo è stato continuamente migliorato, per cui diversi designer hanno apportato le proprie modifiche e modifiche. La versione di apertura era troppo difficile da capire, quindi è stata gradualmente modernizzata, migliorata e semplificata. Ora viene utilizzato il laconico emblema rosso, ben noto a tutti i residenti in Germania.
Carattere e colori del logo
Nel 1972, gli sviluppatori hanno scelto il carattere Helvetica per la parte di testo: grottesco, uniforme, liscio. Fino ad allora, il logo utilizzava un carattere serif.
La tavolozza è sempre stata monocromatica e consisteva in bianco con nero (prima) o rosso (ora). Quest’ultimo ha un’ombra di HKS 13. Nel 2007, la direzione lo ha ufficialmente registrato presso l’ufficio brevetti come un unico colore per gli emblemi di tutti i servizi nazionali di Sparkasse.